来源 / 倪叔
2023年，阿里妈妈推出两款一站式经营产品万相台无界版和阿里妈妈百灵，阿里妈妈持续以AI技术和智能产品化繁为简，持续提升经营效率，帮助商家达成多场景、多目标的经营诉求。总结成一句话就是：让经营变得更简单。
数智营销发展至今，环境日渐复杂，多元需求催生了多元产品，商家使用产品的时间成本和学习成本不断上升，“简单”于是成为新的需求，2023年AI技术大爆发为满足这一需求提供了可能。始终走在AI技术前沿的阿里妈妈于是领先一步，开始产品新进化。
2024年，阿里妈妈再进一步，为阿里妈妈先进的产品矩阵更换增长加速的新引擎，在4月16日推出了革命性产品「全站推广」，同样是以AI技术为核心，以化繁为简、提升效率为主旨。
阿里妈妈「全站推广」是以交付淘系全站ROI下最大化生意为优化⽬标的投放产品，以付费撬动免费的⽅式，盘活淘系全局流量，带动商品成交额全⾯提升。内测期间，全站推广助力ubras潜品1天极速打爆，下单转化率提升85.93%，商品成交额提升127.7%。
用一句话总结就是：付免联动机制将使淘系流量格局将发生重大且深刻的改变，该产品撬动力大、爆发强、拿量快、操作简单，所有淘系商家和生态都将因此受益。
除此之外，往下去看，还可以看到：阿里妈妈「全站推广」的底层是先进的技术能力在支撑，是AI+电商的最佳实践。那么，阿里妈妈「全站推广」究竟能够给商家朋友带来哪些好处？又为什么说它是AI+电商的最佳实践？那就跟着倪叔的脚步，一起深挖阿里妈妈「全站推广」。
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全局流量深度协同，淘系流量格局深度剧变
在正式展开阿里妈妈「全站推广」之前，我们有必要先展开一下淘系电商行业的大趋势，了解清楚淘系流量土地的价值。
从数据层面看：2024年，淘系流量土地的价值持续提升淘系流量规模持续上涨，DAU已破5亿，流量结构在不断优化，比如双11后季度订单仍同比双数增长、双11人均货单价+23%，高营销价值人群提升88VIP超3200万继续实现双位数增长。这为商家营销带来更多可能性，无论是垂直行业人群，还是横向高营销价值用户，这里都有，商家总能找到适合自己的消费人群。
问题也由此而生，如何高效触达目标消费人群，以提高投放的效率从而实现货品的确定打爆成为每一个淘系商家都在思考的问题。
商家在思考，阿里妈妈也在思考。
阿里妈妈「全站推广」就是思考后的产物。
付免联动机制是推动「全站推广」落地的核心推动力。付免联动并不是新鲜事，却是阿里妈妈一直以来的思考和探索，以前的产品里也有体现，到「全站推广」这里终于走向成熟，形成一套完整的机制，助力商家盘活全局，推爆好货。
具体去看，付免联动并不是单纯的用付费流量撬动自然流量，在撬动之前其实是先优化付费流量的效率，而后再与自然流量形成互补，实现相互影响；另外，付免联动还可以有效避免同一商品在不同渠道间竞争从而产生的内耗，实现付费流量和自然流量的双增长。
从产品层面看，「全站推⼴」是付免联动最好的实践，盘活淘系全局流量，助力商家加速生意增长的同时，「全站推⼴」给淘系流量格局带来的影响也是将深远的，一切才刚刚开始。
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三重利好助力商家打爆潜力商品，供应链商家逆袭成新势力品牌
跳出流量格局再看「全站推⼴」，则是产品能力带来的商家利好。从产品能力去看「全站推⼴」，至少可以给商家带来三重利好，分别给商家带来生意增长杠杆、实现极简可拿量和让潜力商品有路径可打爆。
用大白话说就是：在之前的产品基础上，给商家开辟出一条生意加速通道，——「全站推⼴」是阿里妈妈交到商家手中的一根杠杆，以全站ROI为杠杆，帮助商家掌握生意规模的可控性。
「全站推⼴」对所有商家都有利好。
(1)收获生意增长杠杆，极简拿量产业带商家变新势力品牌
在具体的案例研究中，倪叔发现牧蓝电动工具工厂企业店，它的成长这路堪称逆袭之路，在「全站推广」的助力之下日均GMV竟然翻了一倍，从4万多跃升至9万多。作为一个小品类的五金店铺，在竞争日趋势激烈的大环境进而能够取得这样的成绩，实在让人意外。
综合来看，使用「全站推广」之后牧蓝至少实现三重收获：
其一是GMV和流量双双爆发式增长：接入全站推广后，牧蓝的搜索流量暴涨10倍！在全店157个投放商品中，流量暴涨3倍，额外带来了50%的全店成交，真正实现了“四两拨千斤”的效果。
其二是解放人力，降本增效：过去，牧蓝需要投入大量时间和精力进行推广操作，学习成本高，效果却不尽如人意。而全站推广操作简单，智能高效，直接降低了70%以上的运营成本，解放了人力，让团队可以专注于产品和服务。
其三是快速定位潜力爆款，告别“盲测”时代：对于预算有限的商家来说，每一分钱都要花在刀刃上。全站推广后台可以帮助商家精准找到店铺内的潜力爆款，并进行快速冷启动，实现事半功倍的效果。同时，对于效果不佳的商品也能及时调整或放弃，避免资源浪费。
三重收获背后，牧蓝从一个产业带商家迅速逆袭成长为新势力品牌。
牧蓝的成功案例，充分证明了阿里妈妈「全站推广」的强大实力。它不仅适用于像服饰这类热门品类，也能够帮助像五金这样的小众品类找到突破口，实现业绩的爆发式增长。如果你也在为流量和销量发愁，如果你也是小众品类，那不妨试试「全站推广」，也许下一个案例就是你。
(2)让潜力商品有路径可快速打爆
对新势力品牌来说，「全站推⼴」可以推爆潜爆品，以品带牌抢占市场，实现品牌化升级；对于以供应链取胜的商家可以实现规模增长，稳定日销；对于新手商家来说，可以极速破0，实现新品快速冷启。
以某淘工厂某农副食品店为例，依托「全站推⼴」提供的能力，该品牌快速冷启，实现五天快速拿量、搜索访客增长80%、推荐访客增长3000%，搜索排名飞速上涨的好成绩，潜力商品被打爆的同时，和牧蓝一样迅速成长，完成产业带商家到新势力品牌的市场升级。
再说儿童服饰品牌班喜迪。
最近几年，儿童服饰市场瞬变化迅速，流行趋势和消费者偏好不断演变，最显著的一个变化就是消费者对儿童服饰的安全性和舒适性要求越来越高，这导致服饰行业在单品打爆过程中需要不断测试，多渠道流量投放才能达到产品流量体积的爆发。
3月底，班喜路通过「全站推广」在同期上线的多款儿童连衣裙中选中一款进行测试，开启投放后该商品访客数持续稳健增长，一周内访客数累计达3W+，对比同类型未投全站推的货品流量增长4.4倍。
结合「全站推⼴」，班喜迪趋势商品迅速打爆，在整个过程班喜迪发现「全站推⼴」带来至少两方面的好处：其一是全站交付稳定性和确定性高，精准投产带来的性价比很高，效果稳定；其二是释放精力打磨素材和产品，通过极简智能投放，品牌可以把更多时间留在前端素材优化和产品打磨上，做到集中精力干重要的事。
产品利好商家之外，为鼓励更多商家使用「全站推广」，阿里妈妈推出阿里妈妈「618充返抢跑计划 」，充值限时享95折。
另外，还有生态运营保障体系，阿里妈妈生态团队还将队针对一阶段商家提供了多V1的运营保障，包括投前培训、策略建议，投中优化、放量保障，投后复盘等全周期服务。
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阿里妈妈不断升级，淘系始终是商家生意投资主阵地
三重利好之下，是AI+电商的最佳实践。
以有颗树为例，基于对内衣服饰产品的消费需求洞察，结合阿里妈妈「全站推广」有颗树迅速实现了高潜趋势商品的爆发，实现了跨类目拉新的快速增长，低基础新品快速起量GMV实现稳定增长。
内测期间有棵树总计投放52个商品，包含家居服/内衣/袜子/户外等多品类，投放商品成交环比投放前增长62%，其中一款爆品成交额破亿。
这一切成功背后，是LMA大模型技术在底层发挥作用。
透过「全站推广」，倪叔终于明白，为什么这么多年来淘系始终是商家生意投资的主阵地。首先是阿里妈妈终始坚持经营视角，站在商家的位置思考商家的需求和痛点，然后用技术能力去解决这些需求和痛点，让AI技术真实地应用到商家经营的各个环节，让经营化繁为简。其次是始终坚持“金沙手机网投老品牌值得信赖 驱动”具体到「全站推广」，就是LMA大模型技术。
LMA是在阿⾥⾃研的⼤语⾔模型基础上，针对电商场景实现超⼤规模多模态表征的预训练，能够对商品的⽂本、图像、视频等多种模态有深⼊的融合理解，再结合海量消费者⾏为数据进⾏模型微调，使得模型能够更懂⼈。
在LMA大模型技术的支持下，商家可以实现快速的生意增长。
聪明的朋友应该已经反应过来了，阿里妈妈「全站推广」早就开始内测了，第一批上车的商家已经起飞，打开生意想像空间。
优秀的产品、硬核的技术、高额的补贴、全周期服务，所有这一切叠加在一起，阿里妈妈只为一个目的：助力商家加速生意增长。
阿里妈妈「全站推广」表面来看，是一个战略性的革命性产品，但这背后我们更应该看到，阿里妈妈对商家经营一以贯之的支持。
同时还应该看到：
时间走入2024年，在2023年的基础上，AI将进入一个应用全面落地的大时代，各行各业都将开始加速进化，数智营销自然也不例外。「阿里妈妈全站推广」正在阿里妈妈推开AI时代大门的重要一响，助力商家打开生意想像空间的同时，阿里妈妈也将加速进化。
