超头主播们被“困”在直播间,薇娅或许才是看透行业发展的那个人

新视界作者 倪叔 / 金沙手机网投app / 2024-04-11 20:50
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作者:倪叔

今年2月,董宇辉因不喜欢热搜清空了自己的微博。对于来自四面八方的“中伤、羞辱、攻击和讽刺”,他感到很疲劳。而在直播间里,他也曾公开表示,“我自诩读书人,世界不缺我一个卖货的,不想借此机会成为带货主播,这不是我的本意。”

此外,不想带货的还有小杨哥。今年3月,他在直播中表示,“2024年娱乐直播会比较多,将减少直播带货场次,如果有专场活动,考虑将自己过亿粉丝的账号直接交由徒弟使用。”其实,过去一年小杨哥的带货直播场次就一直在减少,出镜时长也显著降低,常驻带货榜前十的排名也渐渐变得靠后,甚至今年2月直接掉出月榜。

“生于、长于”媒体聚光灯下以及无数消费者眼中的直播电商行业,超头主播们的个人问题注定会被无限放大,或扭曲或歪解。而在“解放”超级主播的道路上,也有人在不断尝试新的解法。

被称为“隐秘风口”的直播切片带货正是其一,不过弊端也非常明显:主播的流量越大,遭受的非议也就越大。去年9月,俞敏洪就“2000个董宇辉”账号出面道歉,并在声明中表示“东方甄选直播切片授权试点目前处于内测阶段”。

此外,数字人和AI等新技术的发展,也在某种程度上而言深度影响着直播电商行业。去年,谦寻推出了自己的AI数字人直播业务,这项被称为“阿凡达”的技术,可以帮助大大小小的商家和品牌方实现低成本带货。

(艾瑞发布《2023年中国直播电商行业研究报告》,部分截图)

而薇娅本人也深度参与了AI数字人等新业务中。多年电商直播的经验,以及长期在供应链端的浸染,她不仅沉淀了大量方法论,也更加理解商家和消费者的痛点与需求,经常总结自己的直播素材和话术,用于数字人主播的调试与进化。

在经历过2021年的低谷以后,薇娅通过这种方式去分享她在直播行业中的这些年的经验积累,现在来看,或许她才是看透行业发展的那个人。而对于一直在持续创造价值的“超级个体”,也许我们也可以多一些期待。

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