作者：小编也疯狂
2021年4月，拼多多将知识普惠确立为长期理念，并成立百人专项工作组，发起平台迄今以来规模最大的知识普惠行动“多多读书月”，包括成立亿元级多多读书月基金、助力优质创作者的“众声创作者计划”，针对偏远地区的“为你读书”公益捐赠行动，及联合出版社发起的平价正版公益联盟。
“为你读书”缘起于一次公益行动。2020年，拼多多工作人员在“三区三州”地区助力脱贫攻坚时，发现了当地人对于知识消费的强烈渴望。两年以来，“为你读书”公益捐赠行动的足迹遍布西藏、新疆、甘肃、青海、贵州、陕西、安徽、云南、湖北、江西等地的山区中小学、特殊学校。截至2023年9月，“为你读书”公益行动已累计捐赠图书超30万册。
其他平台将图书做成了生意，而拼多多却将图书做成了公益。如今，随着“多多读书月”第六季的开启，让业界再次看到拼多多对知识普惠长期主义的坚持。“多多读书月”活动季的持续推进，代表着拼多多这一新经济平台开始从满足买家物质需求，上升到精神需求的“扩列”，并与社会力量形成“共生向上”的关系；也意味着拼多多开始正视自身社会价值和责任，从初心之中汲取向上发展的力量。
上行、下沉、公益
“我们要做的不仅仅是满足消费者对于苹果手机、海淘美妆的需求，同时，作为最大的农产品上行平台，除了想给广大消费者带去新鲜、好吃的苹果、石榴、橙子，还希望能够通过补贴正版，引入更多的国内权威出版社，为平台8.5亿消费者提供精神食粮。”
从2017年开始，中国电商发展遭遇瓶颈，很多平台开始将目光瞄准了更为庞大的农村市场。拼多多腿上带泥，一头扎进田间地头，帮助农产区增收致富，助力农产品上行。所以，拼多多不是去下沉市场教育用户，而是消费平权，让他们拥有和一线城市一样的线上购物基础设施和信息获取的能力。
“多多读书月”的诞生，就是缘起于在公益助农系列行动里，拼多多工作人员在“三区三州”地区助力脱贫攻坚时，发现当地人特别是中小学生对知识拥有着强烈渴望。脱贫重要，读书更重要。
“拼多多作为新电商平台，希望为乡村文化振兴、知识普惠贡献一份企业责任。孩子们对世界充满了好奇和渴求，他们也在寻找对生活、对人生的答案。我们想带偏远地区孩子们一起读书，看更广阔的世界，告诉山里的孩子们，读书不仅是一种精神食粮，更是以知识改变命运的重要途径。多多读书，总有答案。”
《2022多多阅读报告》显示，2022年，来自农村地区的图书订单量、图书交易额同比增长双双超过73.9%；来自乡村中小学师生的图书订单量、图书交易额同比增长双双超过61.7%。拼多多希望帮助偏远地区的孩子，通过阅读和学习，看到外面更广阔的世界，打开更辽阔的生命图景。截至今年9月，拼多多持续为偏远地区中小学发起公益捐赠，累计捐赠图书超30万册。拼多多希望通过推动知识普惠，助力乡村文化振兴，缩小城乡阅读鸿沟。脱贫，不仅是物质层面的富足，更是精神、知识层面的提升。
补贴、拼书、普惠
随着“多多读书月”第六季的启动，拼多多又一次开出巨额补贴“支票”，继续投入亿元级读书基金增强官方补贴力度、进一步扩大书目补贴范围，同时叠加平台“百亿补贴”频道重点资源，强力推介超1200本经典著作，直接补贴超600万册正版经典热销图书。这一季的活动进一步扩大了“多多读书月”的影响力，让更多的人有机会接触到优秀的图书和文化资源。
“多多读书月”作为拼多多百亿补贴图书品类特色项目，以专区专属页面形式对高品质图书商品集中呈现。消费者可根据自己的阅读需求和兴趣，在读书月活动中一站式购书囤书。平台根据消费者关注度、口碑等维度筛选出上千册优质书单，满足消费者个性化阅读需求。此外，多多读书月项目组也在思考如何根据消费者需求，倾斜流量与资源，联合权威出版社，推出平价正版书的“拼多多专线”定制，以C2M模式帮助出版社打造品牌爆品书籍。
除了提供更多的优质图书，拼多多还在思考如何降低阅读的成本，让更多的人能够享受到阅读的乐趣。在前五季“多多读书月”活动中，拼多多通过源头直补出版社，让读者可以买到更多平价正版好书。在过往的五季活动中，已有超过2700家出版社、图书公司、渠道商进驻拼多多。这一数字在本季读书月活动中还将继续扩大，更多优质图书品牌加入其中。北京大学出版社、未读图书、上海外文图书等数家出版社和出版品牌、公司将首次参与“多多读书月”，拼多多读书月的“朋友圈”进一步扩大。
前五季 “多多读书月”受到广大消费者的热捧，一度掀起全民拼书热潮。在豆瓣、微博、小红书等社交平台中，“拼书帖”成为一道景观。网友们互相推荐好书，分享阅读心得，让阅读的快乐在社交网络中传递。“全民拼书”的现象，不仅降低了阅读的成本，更让阅读成为一种社交行为，增强了阅读的趣味性和互动性。
“多多读书月”，本身就是以“平价好书 全民悦读”为核心理念的知识普惠行动。通过与主流出版社、优质图书品牌联合支持正版，让更广泛的普通消费者、阅读爱好者、以及偏远地区的人群，更加便捷地享受到更优质的图书产品和内容服务。通过读书月，确保知识能够触达尽可能多的读者，补贴范围覆盖更丰富的书目，做到读者范围的“普”；同时，通过官方补贴、流量倾斜等举措联合出版社和书商，做到价格上的“惠”。
知识普惠是拼多多的初心之一，也是其长期发展的战略方向之一。通过“多多读书月”等一系列活动，拼多多正在努力推动知识的传播和普及，让更多的人有机会接触到优秀的图书和文化资源。未来，拼多多将继续秉持这一初心，为消费者提供更多优质、实惠的产品和服务。
