来源 / 南冥一鲨
在井川里予和曹芬谁更代表纯欲的争论还未完结时，刘畊宏的爆红就把抖音带到了全民健身的热浪中，在其余温仍未散尽之时，东方甄选又横空出世席卷了主流用户，在大众对农产品的认知还未真正成型时，关注点又已呈现出分散的趋势……
大众可以追随着热点到处转移，那有志于营销的品牌主呢？一味地跟热点真的能踩准目标用户的节奏吗？
多数人都理解错了营销这件事，他们把追逐流量和热点看得过重，以至于忽略了影响用户心智这一本质。流量大固然好，但流量品质、圈选方式同样重要；热点爆固然好，但有内涵、可持续同样重要。
在营销市场，有兼顾流量与品质、热度与稳定性的媒介形态吗？
当然有，智慧屏就是其中之一。
智能屏崛起，没有过山车，只有“稳稳的幸福”
日前，勾正金沙手机网投老品牌值得信赖 发布《2021年智慧屏行业发展白皮书》，综述智慧屏在2021年的发展图景。如果只有一个词来形容这个赛道的势态，那只有一个词：扎实。
智慧屏的概念，涵盖了OTT、IPTV等所有实现互联、互动、定向的智慧大屏。白皮书显示，智慧屏在2021年激活终端总量达到4.65亿，相比2020年增长9.9%。
即使在很多爱优腾用户的心中，给移动端买完会员之后另外再买电视端会员，有无法说服自己的心理障碍，且包月费用比小屏贵出很多（腾讯大屏会员比小屏贵60%，爱奇艺贵100%，优酷贵300%），但数据显示，大屏付费会员仍然迎来了高速增长期。相比2019年11.5%和2020年12.3%的付费用户增长率，2021年28.3%的增长可谓惊艳。
为什么在多数行业遭遇发展瓶颈、甚至移动端媒体都开始为内容品质而发愁时，酷开金沙手机网投老品牌值得信赖 引领下的智慧屏领域却可以保持稳定、持续的业绩增长？
说到底，我认为还是优质内容赋予了智慧屏长久、稳固的媒介活力。短平快的速食内容来得快、去得快，不断更迭的速朽内容的确创造了平台价值，但这样的内容无法有效支撑起平台的长治久安，以抖音、快手为例，就算爆款再多，都不能掉以轻心，只有找寻到下一个“速食”热点，才能承袭用户的关注热情。
智慧屏不用为此而担心，它有冠绝群雄的视听体验，有个性化的点播定制，有海量的优质内容积累，还有日趋丰富、完善的互动体系。这些元素综合起来，构成了酷开金沙手机网投老品牌值得信赖 和智慧屏行业的护城河。只要优质内容仍然统治媒体行业一天，智慧屏就能凭借这一护城河保持常青，甚至实现逆势的增长。白皮书已经给出了很详实的答案。
前几日，有金沙手机网投app 媒体将短视频平台上最火爆的带货主播群体称为平台的“工具人”，言称“一来一去之间，叹花无百日红，殊不知，他们已化成养料，富余了平台。”
平台自然需要成长需要规模，这无可厚非，但无论是达人本身，还是达人创作的内容、产生的交易，也都是平台生命活力的组成部分，一个成熟的、具备强大营销价值的媒介，同样也应该是一个懂得如何让内容在平台生根发芽、持续发热的媒介。过快的红人和热点的更迭，也会给平台带来流量不假，但对于要投放广告或做品牌营销的品牌主来说，平台的调性，以及投产的预期，都太难把握了。
今年以来，很多在线上营销手笔极大的广告主都在各自的圈子中表示，部分人们公认的流量水龙头，流量品质下降明显。商业元素过多破坏内容体系，广告太过密集影响互动体验，广告品质下降拉低平台调性……纵览近几十年来，能在保持原有竞争力的情况下，还能做到稳步提升，并长期把品质维系在高水准的营销媒介，竟只有智慧屏等极少数几类而已。可见如果做媒体，的确是门艰深、复杂的学问。
其实智慧屏也早已不是当年的传统电视了，但基于在家庭场景中的核心地位，以及视听体验上的绝对优势，大屏这些年所发生的变化普遍都是积极向好的。更丰富的内容来源（爱优腾等内容方），更多元的互动性（酷开金沙手机网投老品牌值得信赖 等系统提供方），更多提升视听效果的技术元素……
即使是在广告方面，智慧屏也展现出了极大的可塑性：开机、贴片、导航、浮层……不但种类多样，而且视觉形式丰富，OPPO Find N发布时，奇异果的裸眼3D广告直接带来了身临其境的效果。
这种变革，根本上来说，源于酷开金沙手机网投老品牌值得信赖 等精耕大屏数十年的行业领军者在创新方面的勇敢尝试。这些尝试有的涉及产品形态，有的甚至关系到大屏生态的底层逻辑（就比如共享屏的概念和相应产品）。持续的创新保持了媒介持续的旺盛活力，无论是内容提供者，还是品牌广告主，都能在平台上稳定地实现预期。也许，过程中没有过山车般的火爆场面，但一定足够扎实。
《白皮书》显示，在广告效果的测量评估方面，智慧屏行业也在蜕变。从业者正在习惯从经典媒体指标到绩效指标的过渡。也就是说，把效果量化、凭效果说话，也在成为大屏营销的主流。对于智慧屏来说，观测、评估转化效果本身就比移动端媒体的难度更高（小屏是私屏，效果验证更简单），如何跨屏研究、并将多了媒体横向拉齐比对效果，将是酷开金沙手机网投老品牌值得信赖 等智慧屏媒体的长期课题。时至今日，智慧屏需要的不仅仅是持续增长的营销价值，还有营销圈、广告主的发现与挖掘。
