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在整个互联网大环境下,抖音、快手等短视频抢占用户时长,打破了网文持续多年的平衡和积累,包括阅文、掌阅在内的在线付费市场都遭受到冲击。而网文江湖,主打免费阅读的平台也开始搅局,抢占用户的注意力。
据QuestMobile《中国移动互联网2019半年大报告》显示,2019年上半年,MAU(月活跃用户规模)超过300万的免费阅读平台同比增长160%,数量规模占比达到了61.9%,要知道免费阅读模式自2018年下半年才开始陆续兴起。
令人意外的是,触宝在2019年推出了原创免费网络文学阅读平台疯读小说,同样据QuestMobile报告显示,疯读小说的MAU已超2000万,签约作者超过1600个,远超行业平均水平,进入免费在线阅读领域Top3。
此后触宝乘胜追击,上线疯读小说极速版。2020年6月,疯读小说读者的平均每日阅读时长超过110分钟。不到一年,疯读小说即成长为触宝新的战略增长点,这一切都依靠其原创内容的增长驱动。触宝全球内容系列产品MAU已达到8,350万,较2019年6月的6,510万增长28%。
触宝创始人兼董事长张瞰先生表示:“在向内容生态战略转型过程中,我们已达到了一个重要的里程碑,我们99%的收入来自丰富的内容系列产品。我们的核心内容产品‘疯读小说’的成果,也证明了我们在内容生态转型中的稳健性和高效的执行力。”
未来触宝或以疯读小说为战略核心,发展同网文小说有高度战略协同性的泛娱乐内容,包括休闲游戏和场景化内容应用。
坚持独家、扶持腰部作者,疯读领跑免费网文市场
在流量红利已经消退的如今,网文领域也不例外,独家的原创内容始终是获取流量的重要武器。虽然免费网文市场已经跑通了“免费+广告”的商业模式,但免费平台却也暴露出很多问题,其中最严重的问题就是内容生态不完整,例如内容重合度高,版权受制于人,内容支出成本越来越高等,对于免费阅读平台而言,缺少内容,相当于缺乏了核心竞争力,必将面临受制于人的困境,不利于平台长远增长和发展。
况且网文属于创意行业,只要传说中的AI写作机器人尚未成为现实,那么在这一行当中,作者的重要性就非常突出。但付费阅读更多依靠头部作者来圈住愿意为之付费的5%消费者,中腰部作者的力量被忽略和弱化了,剩下95%的免费用户无人服务。
因此,网文阅读平台若想站稳脚跟,寻求长期稳定的可持续增长,必须要回归内容本身,并对中腰部作者进行扶持。留住作者才能解决内容高度重合问题,发力原创、独家内容建设,才能降低用户的流失率。
正是看到了这一破局的机会,疯读小说勇敢杀入市场,依靠“算法+内容”的双轮驱动,迅速对行业布局进行洗牌。
一方面,对比阅文等老牌在线阅读平台,疯读小说依靠触宝多年以来的AI算法与大数据的加持,对用户的喜好进行预测,进而反哺网文作者,让作者能够迅速创作出更适合平台用户需求的网文内容,支持更多腰部作者创作内容,打破头部作家对内容的垄断局面,打造新的作者生态圈。
另一方面,疯读小说通过自身的长阅读AI智能推荐引擎,改变了内容推荐和分发的逻辑,能基于用户的阅读喜好和阅读体验进行智能推荐,从原有的“人找书”变成“书找人”,实现定制化的阅读需求匹配,提升用户粘性。
随着移动互联网的不断渗透,以阅读、直播、短视频等产品形态成为发展主流,信息量大已不再是引流的关键,用户更需要优质内容,平台之间的流量争夺越来越取决于内容价值。考虑到优质的内容自带流量,触宝一直十分重视优质原创内容创造。疯读小说以优质的内容+精准兴趣匹配,革新了移动阅读的长内容阅读体验,大幅提升用户停留时长。
打造网文界的B站模式,泛娱乐业务协同作战
归根结底,网文的价值还是在于IP价值的挖掘和变现,就连腾讯在接手阅文之后,也计划要靠版权全产业链打造IP帝国,实现IP培育能力升级。
中信建投证券曾在研报中表示,腾讯生态对阅文的进一步整合,有望强化其产品价值,我们期待腾讯在影视、动漫及游戏等领域与阅文的进一步联动,看好阅文的长期发展。在外界看来,腾讯的泛文娱战略已势不可挡,这也是众多免费网文平台未来的发展方向。
而随着精神消费的兴起,精品独家内容才能撑起整个泛娱乐的基础,而在这一点上,触宝有绝对的优势。在触宝内容生态布局中,其游戏与网络文学的用户拥有高度重叠,游戏与网络文学之间也可以形成很好的IP互通,实现了资源互通,有效助推IP增容。
随着网络文学、休闲游戏、场景化内容应用等潜在需求不断被培育和强化,触宝也在多场景化应用和商业变现能力上持续创新,强化其领先优势。在二季度,凭借全球内容上下游联动、AI技术与大数据协作发展,触宝已经形成以网文小说为核心,并协同游戏等其他泛娱乐业务同步发展的全球化、泛娱乐内容生态企业。
实际上,无论是在对泛娱乐IP的打造和对核心KOL的反哺上,还是基于用户需求个性化推荐的逻辑上,B站与触宝的想法都如出一辙。
游戏一直承担着B站主要的盈利来源,占到整个营收的近80%。同时,游戏是B站流量最大的区,和游戏相关的UP主也是B站直播节目的主力军。另外,B站上市当天,陈睿也称:“B站商业化的思路,是我们根据用户群的需要,提供给他喜欢的娱乐消费。”
遵照B站的发展路径,也让市场十分看好疯读小说的未来,触宝或将凭借疯读小说成为下一个B站。
