编辑 | 于斌
出品 | 于见
近日，汽车之家818百城车展活动在全国100多个城市遍地开花。据了解，百城车展活动只是汽车之家本届818全球超级车展活动的冰山一角，本次车展活动还与8月18日湖南卫视“2020汽车之家818全球汽车夜”同步联动，盛况空前。
8月15日-16日，昆明、长沙、邯郸等23个城市同步开启百城车展活动，受当地车友热捧。8月22日-23日，上海、西安、重庆、杭州等37个城市接力传承，将会把这场汽车年度盛会推向最高潮！经历了疫情期间的短期受挫，汽车市场出现了一定程度的萎靡。于斌认为，汽车之家本次的818活动，或将打开新年汽车销售新局面，成为年度汽车市场走向的风向标。
疫情之后汽车行业回暖，汽车之家818成教科书级营销活动
据中国汽车工业协会整理的国家统计局最新数据显示，1-6月，汽车制造业实现利润1904.2亿元，同比下降20.7％，降幅比1-5月收窄12.8个百分点，比去年同期收窄4.2个百分点。有数据表明，第二季度，随着汽车产销形势逐步好转，汽车制造业利润降幅继续保持逐月收窄的态势。这也预示着，汽车行业复苏在即。
在这样的大环境下，汽车之家818活动的推出，恰如一场及时雨，更像是汽车行业下半年市场的启动仪式，可谓意味深长，意义深远。
首先，夏秋之交，正是汽车销售的好时节，汽车818的推出恰逢其时。因疫情影响的汽车市场，消费端的诸多需求压抑已久。加上国家政策对于经济基本盘的宏观调控，以及人们因为考量公共出行安全问题等因素，消费者的购车意向也相对往年更加迫切。
其次，本次汽车之家818活动较往年覆盖的范围最广。据了解，这次全球车展活动，不仅包括传统的百城车展，也包括了最时尚新潮的直播展览、以及与湖南卫视联动的“2020汽车之家818全球汽车夜”的电视节目。在汽车之家多年的悉心经营下，汽车之家平台已经累计了上亿级别的车迷、粉丝。这次活动，也将是所有车迷、粉丝的一次视觉盛宴，更是他们购车、换车的最佳时机。
再次，据汽车之家官方消息，这次活动将会有大量超高性价比车型亮相，并且营销活动不断。例如在湖南卫视“车晚”上，不仅有直播一元秒杀新车，还会释放10亿超值福利，参与活动的一汽-大众、东风日产、长安福特、哈弗SUV、东风Honda、WEY，6大汽车厂商的爆款车型，任所有互动的粉丝、网友挑选。值得一提的是，去现场参加车展，还有展会专用打车券，往返通用。这也将拉升车展现场粉丝的到场率。
最后，汽车之家818活动现场作为网红的打卡地，也再一次呈现出了汽车之家的品牌年轻态。互动营销活动的多样性，购车补贴力度与优惠价格的非常亲民，也是这次活动不同往年的亮点之一。而随着这些花样翻新活动的推出，汽车销售的场景已经与互动活动融为一体，毫无违和感。
于斌认为，对于汽车行业来说，2020年汽车之家818活动的意义非凡。而且，也将成就经典。
从汽车市场宏观层面分析，汽车之家无疑是在这个时间节点抓住了政策契机。借助这次活动，提振汽车消费市场，重拾经销商信心，是其作为汽车行业权威平台风的重要意义所在。
另外，2020年因为疫情，移动互联网也出现了爆发式的发展。线上与线下越来越难以划清界限。上半年，也有众多车企、经销商尝试云直播、线上卖车等新型模式，让汽车行业的发展出现了新的爆发点，也更加充满活力。而这次汇聚线下资源进行发力，也必将极大的刺激成交量。
从汽车消费者封面分析，汽车之家带领供应端商家大幅让利，一方面是回馈消费者，刺激其快速决策下单。另一方面，对于供应端的销量提升，也将起到正面而积极的作用。
另外，从消费者的购车体验来分析，借助汽车之家818活动的多样玩法，也将会给购车体验带来全面升级。消费者不仅可以在线通过直播、电视节目欣赏新款车型，也能线下与其青睐的车型零距离，而通过精彩纷呈的导购内容，消费者也买得放心、买得开心。
从车展到车晚，汽车之家818打造行业新玩法
值得一提的是，除了汽车之家重磅打造的百城车展外，由湖南卫视与汽车之家联手打造的“2020汽车之家818全球汽车夜”已于8月18日19:40正式上线。据了解，这场精心打造的“车晚”，为继2019年轰动汽车圈的“2019汽车之家818全球汽车夜”后，又一次震撼人心的IP营销活动。
另外，据网易新闻公布的车晚节目单，本场“车晚”除了有趣有料的晚会节目外，更有惊爆福利互动点燃观众参与热度：好车一元秒杀、10亿红包任抢、还有千台手机、千副耳机、千块智能手表、及上千份护肤套装等硬核奖品持续释放。
汽车作为大宗消费的代表，如今也能通过台网联动，登上大雅之堂。这对于过去传统而笨重的汽车行业来说，无疑是颠覆式创新。所以在节目制作及媒体宣传上，汽车之家也是高举高打，出手就是大手笔，重金打造高大上的品牌形象。
据于斌了解，本次活动的制作方为沈欣工作室，是曾经制作过湖南卫视王牌节目《天天向上》、《湖南卫视春晚》的制作团队，丰富而专业的团队，也为晚会现场的氛围营造、视听效果呈现带来有力保障。
汽车之家“车晚”的关注度之所以逐年上升，离不开一线明星助阵。本次车晚，借助新生代当红明星王一博、刘宇宁、大张伟等带来的海量流量，也将让活动全程高频互动、精彩不断。
据了解，2019年的汽车之家车晚，也因为众星齐聚“车晚”助力，当晚直播收看人数突破7000万，收视排名稳居全国第一。2020年因为玩法翻新，这些数据也再次刷新历史记录。
由此可见，有明星参与的车晚，与普通的商家赞助综艺活动截然不同，其带来的传播声量也是不可估量的。而延续2018年车晚的经典，汽车之家818也释放出了其IP新能量。
为期1个月的汽车之家818全球车展活动还在继续，无论是818百城车展，还是湖南卫视的车晚，都可谓看点十足，精彩不断。而其光彩夺目的背后，是疫情之后一个汽车新市场的冉冉升起。
结语
疫情冲击之下的汽车市场，元气大伤。但是，7月全国汽车产销继续同比两位数增长，更是让人看到了汽车行业快速复苏的希望，也让经销商重拾了压抑已久的行业信心。而汽车之间818活动为全国消费者送上的这场汇聚低价好车、多重好礼、巨额补贴、炫酷表演、新奇潮趣互动体验的购车盛宴，也将带来汽车行业营收数据的大幅回升。
从这方面分析，在2020年这样一个特殊时期，再次出击的汽车之家818，显然已被赋予了更多的意义，其不仅肩负着经销商的厚望，也承载着消费者的期待。而这场创新、跨界、年轻、时尚的营销活动，更是成为汽车之家为汽车行业发声、为爆款汽车代言的不二经典。
