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7月18日，互联网家装龙头企业土巴兔宣布，为期一个月的“718全民家装节”正式开幕。作为国内家装行业的年度盛会，“全民家装节”已是土巴兔打造出的重要IP。这场连续举办了多届的行业盛会，吸引着万千商户和业主源源不断的加入，对整个家装行业会产生怎样的影响呢？
消费需要仪式感，而选择在电商庆典之日，就是为拿到更质优价廉的服务。京东创立的618电商节，天猫创立的双11，已成为年轻人互联网消费的时尚节日。后来居上的电商巨头拼多多9月9日“夕夕节”也在包装之中。通过这些节日，宣传品牌，解决用户痛点，企业实现了名利双收。那么，土巴兔打造的全民家装节能给用户带来哪些实实在在的利益呢？
土巴兔打造718家装节，解决行业那些痛点？
家装产业不仅用户的痛点多，商家的痛点也很多，如何在产业互联网发展的大势之下，实现消费互联网和产业互联网的融合，成为了企业发展面临的重要课题。土巴兔高调打造718全民家装节，针对行业和用户有什么样的突破，解决了行业那些痛点呢？
2017年7月18日，土巴兔将正式启动“718全民家装节”，这也成为互联网装修界首创行业节日。据透露，该届“718全民家装节”，众多平台商家线上线下联动，数百品牌联合促销，共同为消费者让利。
2020年“718全民家装节”，用户看到了代言人雷佳音的巨幅海报，以及土巴兔7.18家装节瓜分巨额平台保障和4.99万现金补贴的政策。
据了解，用户在活动期间享受福利，包括最高保额100万元建筑工程安全保障、360天装修延期防水综合保险、工程质量官方验收3次、量房免费送全景漫游图1次、先装修后支付服务1次、全程质检现金抵扣券、陪同签约、审核合同报价、验房、1元下定办理装修分期送家电、1元下定锁定12期免息名额和家装延保服务等十余项。
可以看出，土巴兔针对这个行业痛点，切实解决用户问题。我们知道，装修行业是一个to C行业，行业标准不统一，产品信息不透明，涉及到多个产业链企业，装修质量差、资金没保障、施工延期，售后无人处理，已经成为了用户心头病。
土巴兔通过保险渠道，顺利地解决工地安全、延期问题，通过“先装修后支付”的服务，解决了装修质量难控制、资金安全没保障、信息不透明等难题。
值得一提的是，和各大行业的头部企业制造节日不同，土巴兔针对行业特点，精准的找到了与快消类平台不一样做狂欢节的方法，让产业链受益，让用户真正得到了实惠，这是718家装节的魅力所在。
“打造节日IP”已成生态类平台塑造品牌最佳捷径
互联网节日文化大家所熟悉是双十一和618。淘宝2006年已成为亚洲最大购物网站，调查数据显示，每天有近900万人上淘宝网"逛街"。2009年首创“双十一”购物节以来，每年这一天已成为名副其实全民购物盛宴，2019天猫双11全天成交额为2684亿元 ，超过2018年的2135亿元，创下新纪录。
和淘宝同样创立了12年的京东，在2010年成立一个618京东促销日，设立一个主题，从“玩游戏，得令牌”到“不负每一份热爱”。618活动不断升温，销售数额一年比一年创新高。2019年6月1日0点到6月18日24点，京东累计下单金额达2015亿元，覆盖全球消费者达7.5亿。2020年6月1日0时至6月18日24时，京东618全球年中购物节累计下单金额2692亿元，刷新纪录。
从双方公开数据看，618和双十一销售额不差上下，可以说是名利双收。制造节日IP，不仅提升了平台的品牌，四两拨千斤，让品牌快速深入到用户，制造了行业的壁垒，打造了企业的护城河。
第三家电商平台拼多多也成立了夕夕节，或许几年后与618双十一分庭抗礼。互联网电商数以万计，为何被用户记住就这几家？这说明只有产业头部平台企业才具备“造节”的能力，节日对平台的流量分销能力、用户规模、技术支撑，都是一个巨大的考验，即便是京东淘宝这样的平台，以往遇到的节日翻车事件并不少。而不断地进步是行业发展的需求，不断地积累才能迎来更大的进步。
土巴兔打造家装节并非一时凑热闹
和电商行业形成阿里、京东、拼多多巨头不一样，在传统的家装行业没有诞生像碧桂园、恒大、万科这类全国性的超级巨头，绝大多数企业并没有突破地域的限制。
随着移动互联网发展，互联网家装不但诞生了土巴兔等独角兽企业，还在不断竞争中形成了寡头化格局。根据极光大数据报告显示，在APP的月度活跃用户数量上，土巴兔的占比最高达83.3%，成为名副其实的寡头，这是土巴兔敢于打造家装行业节日自信所在。
值得一提的是，一年来，土巴兔在诸多方面的突破已成为行业标杆。2019年12月，土巴兔重磅战略推出“天梯扶持计划”， 将全部用于扶持入驻平装修企业，以帮助装企平稳走上“触网”转型之路。通过平台的影响力加速了装企的转型发展，而消费者也得到了实惠和想要的品牌保障。
今年疫情发生以来，家装行业诸多中小企业难以为继，大产业小企业面临更大的危机。土巴兔创始人兼CEO王国彬在接受媒体采访时说，面对疫情，创新是最好的“解药”。 一方面，对平台合作伙伴做的各种费用减免和扶持政策，比如设立了千万元的专项资金对中小装修企业进行扶持，缓解企业的资金压力，对符合条件的新入驻装修企业免费提供网店服务等。另一方面是面对新环境做的创新尝试，比如推出“无接触量房”、“无接触安全工地管理”、“直播”等全新的服务模式。
可以看出，718家装节仅是土巴兔常态化服务的冰山一角。在资金安全、质量管理、售后服务等方面不断完善生态体系，解决行业痛点，这才是未来家装行业健康发展的方向。
