文/东方亦落
日前，社交网络平台Snapchat为庆祝圣诞季，推出了一项名为Dog Lenses（狗狗滤镜）的功能。此前该平台还推出过Cat Lenses（猫咪滤镜）。一直以来，滤镜都是颇受Snapchat用户青睐的功能，他们可以用滤镜给自拍照添加各种效果。而宠物也能在网络上享受到同样的待遇，镜头可以识别宠物的鼻子、眼睛，加上披萨、蝴蝶、麋鹿角等装饰。
互联网兴起之前，许多有钱人家的宠物享受着普通人难以想象的优厚待遇，而互联网的普及使不少宠物成为了“新晋网红”。都说互联网是个自由开放的平台，在这里谁都可以隐藏身份，并且自由发言。
1993年7月，《纽约客》曾刊载过一则漫画。
“在互联网上，没人知道你是一条狗”。这则漫画的本意大概是想要表达互联网的隐匿性与开放性，估计漫画作者也不会想到，这则当初类似于寓言的漫画居然变为了如今的现实。
要说当今互联网上哪只宠物最惹眼，非王可可莫属。它是“国民老公”王思聪的爱犬，英文名CoCo Wang。经常与王思聪亲吻拥抱，吃的是高端定制狗粮，戴的是爱马仕项圈，用的是苹果手机和手表，穿的是维密同款内衣，坐的是私人飞机。
作为一条狗，居然有自己的账号，还有为数不少的粉丝。即使它再可爱，也只是一只宠物，何况这世上比王可可漂亮的狗应该也不在少数。之所以王可可能成“网红”，主要归功于王思聪的名气，以及背后专业的运营团队。
其实王可可的运营方式与人类网红也没什么不同。2016年3月，王可可同名宠物店“王可可是个碧池”在淘宝上线，主打宠物零食、宠物用品等。当时微博上发出淘宝链接之后，关注者蜂拥而至。店铺凭着超高人气完成了原始粉丝的积累，比其他网红少用了好几年时间。迄今为止销售额超过3000万，成为网红宠物开店的成功范例。
另一个名气较大的网红宠物账号是“回忆专用小马甲”。
该账号在2014年靠一篇名为《狗，你好，你家缺猫吗》的长文引发关注，自此通过记录两只宠物“妞妞”和“端午”的故事迅速积累了人气，并且逐渐孵化成为一个大IP。2015年，根据“妞妞端午”的形象绘制的漫画卡通版本得到了市场良好的反馈。去年“妞妞端午”IP正式面向市场，开展授权项目，并与多个品牌达成合作关系，包括爱奇艺、网易、天猫、美图秀秀等。
还有一只比较出名的网红宠物，就是来自于电影《后会无期》中的“马达加斯加”。
在“出演”《后会无期》之后，“马达加斯加”在网络上的人气也是急剧飙升，常常变身“段子手”，偶尔出演个电影或在微博上搞个抽奖，日子过得十分滋润。
以宠物名义建立的社交账号为何能在互联网中获得如此高的人气？除了借助互联网传播与有效的营销手段，和中国的宠物行业环境也息息相关。根据《2017年度中国宠物行业白皮书》来看，中国宠物行业规模在去年达到1340亿元，预计2020年该数额将增长至1885亿元，平均增速为30.9%。所以这个市场绝对是孵化宠物网红IP的最佳切入点。
有了这些“套路”在背后助力，网红宠物的出现也就不足为奇了。可以推测，未来网红宠物将会在互联网的推动与宠物市场的扩大之下发展得更为红火。
