正在海南举行的2018博鳌亚洲论坛，成了这两天备受关注的焦点，其中已经连续举办3年的体育分论坛，因为奥运冠军武大靖和中国短道速滑队主教练李琰的亮相成了最夺人眼球的部分。

文：易体网  婷婷     编辑：暮烟

今年体育分论坛的主题为“体育产业进化论”，由央视体育频道主持人张斌主持，阿里体育张大钟、苏宁体育曾钢、腾讯副总裁陈菊红、央视体育频道总监方钢等参与讨论，探讨了体育产业近年来的发展脉络、冰雪产业的机遇与瓶颈、体育产业活力如何释放等话题。

其中，随着冬奥会正式进入“北京时间”，在场嘉宾对冰雪产业发展的讨论与思考尤为深刻。

冰雪产业不能再“冷”了

自从2016年以来，国家连续下发多项冰雪产业相关政策，诸如《冰雪运动发展规划（2016~2025年）》、《群众冬季运动推广普及计划（2016~2020年）》、《全国冬季项目体育竞赛管理办法（试行）》等的出台，从各个维度助力和规范着整个产业向前的脚步。

但对原本基础就薄弱的中国市场来说，这项受限于地域环境且门槛较高的运动要落地还有一定难度，发展不均衡、场地、人才不足的难题纷纷突显。这也造成了冰雪产业在概念高度被炒得异常火热，但在实际落地推进的过程中步履维艰。

作为首次来到博鳌论坛的在役运动员与教练员代表，武大靖和李琰首先表达了自己对推动冰雪产业向前发展的热切希望。

李琰呼吁，体育产业领域应该对冰雪项目有更多的关注，因为冬季项目不能再冷了。她表示，“我特别期望短道速滑也能有一个商业赛事，在几十年之后能做成一个品牌，但当下的问题是得有人做。”

另外，作为当场最受关注的焦点，武大靖也分享了自己的感受。他表示从平昌冬奥会到现在的一个半月，自己变得比以前更忙了，但最近有一个明显的感觉是大家对冰雪的关注度变冷了不少。

他希望能通过自己的力量推广这项运动，让更多人关注、喜欢并参与到这项运动中来，但仅凭借自己的力量还远远不够。

数据谈冰雪

对于武大靖和李琰的担忧与呼吁，阿里体育张大钟、腾讯副总裁陈菊红、央视体育频道总监方钢，分别用数据给予了补充，并在此基础上从产业的角度出发分析了冰雪项目的发展之道。

央视体育频道总监方钢首先分享了一组收视数据，在平昌冬奥会武大靖夺冠的那场比赛，从开始到结束，每分钟有两千二百万人在观看比赛，男子5000米接力比赛每分钟有两千万人看了全程比赛。方钢表示不管冰雪是热还是冷，通过其背后真实的数据，希望对产业内从业者有一定的启发。

随后，腾讯副总裁陈菊红也分享了一组腾讯的数据，她表示，平昌冬奥运会期间，与武大靖有关的话题量超过了3亿人次，而2016年整个里约奥运会的话题量也不过5亿人次，产业没有忘记冰雪，并且在高度的关注着。

“在阿里的消费平台，冰雪项目相关的消费近几年在成倍增长，虽然起点很低，但增长量却名列前茅，加上即将到来的2022年冬奥会，在电商领域冰雪只会越来越热”，张大钟则从消费层面给出了数据。

对于李琰教练的呼吁，张大钟进行了一番分析，他表示，通过数据我们不难看出，冰雪项目的春天到了，但我们仍旧需要耐心。

从大众消费角度看，冰雪的单项消费远高于其他运动，带来的启发是这个产业仍需持续投入。首先建设更多公共场馆是必须的，如此一来便能带动更多的参与者，产生更多的消费，整个产业会慢慢壮大，与此同时产业链上的参与者也会日益增多，并且整个发展过程是环环相扣的，缺少哪一环都不行。

其实不难理解，作为小众项目，仅靠政策的助力要落实到大众身边还有一段距离，平昌冬奥会武大靖掀起的热潮随着时间也会冷却，但冰雪产业在初期发展过程中焕发出的潜力已经显露无疑。

在刚刚过去的2017年，中国冰雪产业的规模达到3976亿元人民币。今年初，根据腾讯体育发布的《2018中国冰雪产业白皮书》，预计到2025年，中国冰雪产业的总体规模将达到1万亿元人民币，相当于中国体育产业总体规模的五分之一。