还有三天，春节档激烈的竞争就会展开，截止今天，春节档头部阵营的“四大天王”《捉妖记2》《唐人街探案2》《西游记女儿国》《红海行动》预售已经接近4亿，而各方上春晚、农村刷墙、包地铁的花式营销也在持续。

在“四大天王”中，博纳主控的《红海行动》不仅预售票房最低、且热度和想看日增也是垫底状态，目前处境看似很不理想。但多名业内人士在观影之后对《红海行动》做出了高度评价，除了“故事完成度高”、“比《战狼2》真实”，更有人称影片“一路激战全程无尿点”，从头到尾都很抓人。

虽然开局不利，但如果能凭借口碑逆袭，《红海行动》很有可能实现“低开高走”。事实上，博纳似乎也已经习惯了这种“以质量取胜”的逆袭模式，2016年的《湄公河行动》同样开局不利，但后期还是凭借口碑优势实现了逆袭，最终拿到了2016年国庆档的票房冠军。

营销投入少、预售排片最低，热度垫底

但在口碑优势下，《红海行动》最有可能逆袭

截止目前，《红海行动》是春节档四大影片中营销环节最薄弱的一部。《捉妖记2》上至春晚前的黄金60秒广告位，下至农村刷墙；《唐探2》包下数百辆的高铁进行宣传，《西游记女儿国》也将在情人节当天举行了大规模点映，相比之下，《红海行动》除了与咪咕音乐和《绝地求生》等的合作外，几乎没有太大动静。

或许是因营销阵势不够强大，在截止昨日的预售票房中，《捉妖记2》达到了1.73亿，《唐人街探案2》达到了1亿，《西游记女儿国》也拿到了9113.7万，而《红海行动》却仅以3148.1万的预售成绩垫底。

此外，在其他三部影片首日预排片分别占到37.6%、25.5%、16.2%的情况下，《红海行动》10.9%的首日排片显然也不占优势。

在热度上，《红海行动》似乎也很难与其他三部匹敌。百度指数显示，在2月7日前，《红海行动》的指数是“四大天王”中最低的一部，直到2月7日左右，《红海行动》才以微弱的优势领先《西游记女儿国》，但较《捉妖记2》和《唐探2》仍有很大差距。

而在猫眼的想看日增中，《红海行动》彻底垫底，想看日增也不像其他三部影片有激增的峰值。《红海行动》上映前90日到上映前6日，想看日增变化坡度非常小，且一直局限在3480人次以内，而《捉妖记2》在最高的一个峰值想看日增已经超过了13920人次。

除了营销不到位，《红海行动》预售成绩低迷，或者与影片的血腥也有很大关系。《红海行动》中，断肢断臂、手指、耳朵等血肉横飞的镜头随处可见，这就相对考验观众的心理素质。

春节档，合家欢的电影会更有优势，大人带着小孩一起看的比例会比平时更高。但是《红海心动》这种过于血腥的镜头，可能会一定程度上制约票房的全年龄段覆盖，很多家长可能会因没法带孩子一起看，优先选择其他电影。

虽然目前来看，种种情况都对《红海行动》极为不利，但是，《红海行动》却是被业内普遍看好会成为春节档“四大天王”中最后可能成为黑马的一部影片。在镜像娱乐（ID：jingxangyule）看来，《红海行动》可能会逆袭，除了其本身拥有过硬的质量，很大程度上，还是因为其处于春节档这个一年中最火热的档期中。

《红海行动》改编自“也门撤侨”的真实事件，作为春节档唯一一部军事题材的影片，《红海行动》的战争场面可以说是一大看点。影片辗转多地真人实景拍摄，涵盖了巷战、海战、狙击战、沙漠战多种作战场景，在全片高度紧张的场面调度之下，引爆观众的肾上腺素估计不是问题

相比《湄公河行动》以及《战狼2》中的所彰显的个人英雄主义，《红海行动》更倾向于体现蛟龙突击队的“团战”精神，队伍中8名成员分工明确，都发挥着不可或缺的作用。这不仅体现出了当代海军的作战战术，也使得故事的真实度更高，可看性更强。

此外，《红海行动》在一定程度上摆脱了个人英雄主义的套路，其倾向于纪实性与真实性的拍摄手法，可以说为国内军事题材影片提供了新思路。除了大国自豪感与集体荣誉感，《红海行动》可能更能引发观众对战争这个主题更深层面的思考。

据镜像娱乐（ID：jingxiangyule）预测，《红海行动》上映之后，豆瓣评分应该在8分以上，其最终的票房很可能达到20亿。当然主要还是看影片上映后的口碑，口碑如果立住了，过20亿不是问题。

据镜像娱乐预测，今年春节档的放映总场数将会达到255万场左右，观影人次将会达到1.32亿，而大年初一，大盘突破10亿应该没有悬念，初一到初七整个档期内，大盘应该会达到50亿。

而如果在其他档期内，《红海行动》这种军事题材的影片票房体量也就在10亿左右了，但是在春节档，因为大盘容量极大，且《红海行动》较《捉妖记2》《唐探2》《西游记女儿国》题材特殊，物依稀为贵，其市场竞争力还是很大的。

而且从去年一年影视行业的发展可以看出，随着审美的提高和对影片质量判断力的成熟，观众开始倾向于为有情怀、有诚意的影片买单。从去年来看，口碑好的影片，票房不错的几率越来越高，《红海行动》在口碑加持下更容易突围。

《红海行动》背后的博纳，好像也已经习惯了这种逆袭的模式。2016年国庆档时，博纳的《湄公河行动》在上映前同样热度不够、想看人数较少、排片垫底，但其最终却借助口碑优势成功逆袭，并拿下了国庆档票房冠军，最终票房接近12亿。

“博纳式主旋律”三部曲，用细分化打开市场

将类型片做到极致，是影视公司的新思路

主旋律影片，似乎已经成了博纳这几年的主心骨。经过2014年的《智取威虎山》、2016年的《湄公河行动》、今年的《红海行动》这三部曲后，“博纳式主旋律”影片已经形成了独有的气质和突破口。

在主旋律影片的运作上，博纳更喜欢“主旋律+商业化”的模式，在博纳总裁于冬看来，主旋律和商业化也并不矛盾：“很多电影人一提主旋律就已经给自己划定了界限，就已经在胆战心惊地绕开市场走，其实在我理解，主旋律就是弘扬正气，这与商业毫不矛盾，反而应该成为商业大片的主流，具备高观赏度，可以与好莱坞的《拯救大兵瑞恩》、007系列、《速度与激情》平起平坐。”

而博纳在主旋律领域的探索也说明了，类型片做到极致，市场回报自然不会差，2014年，《智取威虎山》拿下了8.81亿票房，2016年《湄公河行动》11.82亿，即将到来的春节档，《红海行动》更是被大范围看好。

经历了前几年的高速增长，从去年开始中国电影市场的步伐开始趋于冷静，这无疑更利于类型片的崛起。

这些年被称为票房黑马的国产电影如《泰囧》《失恋三十三天》《捉妖记》《煎饼侠》都是比同类电影类型化更加深入的商业片。而近两年的《湄公河行动》《战狼2》无疑都填补了军事题材的空白，而开心麻花的《夏洛特烦恼》《羞羞的铁拳》等能成为票房冠军，无疑也是因为将喜剧电影做到了极致，并形成了自己独有的风格。

可以看出，国产电影类型正在不断细分，类型片的崛起，也将会成为下一个时期内电影市场的主要趋势。对影视公司来说，利用细分化的类型片打开市场突破口，将会是新的思路。

可以明显看出，近一年来观众对影片的质量和内容都有了更高的要求，在此情况下，豪华特效、套路模板和鲜肉卡司都已经开始失灵，到了这种程度，比拼的自然就是影片的内容实力。所以，如果影视公司能将自己的优势集中在一个类型之上，或许更容易做出成绩。

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