自2008年7月苹果发布App Store，移动互联网发展已经进入了第十个年头，移动应用从无到有，到今天的百花齐放。国内互联网市场进入厮杀，出海成了中国互联网公司的另一条大道，于是就有了工具类应用、安全、桌面类应用和轻型游戏的爆发，2015年-2017年又迎来了娱乐类产品的崛起，2017年下半年，内容服务型产品初步展现去新的潜力，我们预计2018年将是内容出海元年，包括阅读、新闻、音乐、视频、游戏等，都将迎来内容类产品的高峰，内容服务型产品出海的窗口已经打开。

内容出海需要注意的那些事

我们先说说需求吧，在东南亚、中东等新兴市场，人口结构普遍较为年轻，我们可以发现Facebook、Youtube以外的更加多元化的内容娱乐产品受到追捧。但内容消费的需求因为外来产品本地化程度低、本土产品断层等因素使得用户未能得到满足，而流量资费的下降，网速、终端性能的提升，让线下内容消费有了线上化的机会。

在美国、欧洲等成熟市场，年轻一代用户对新型移动应用的接受程度高，他们非常愿意在新交互和技术驱动的产品上尝鲜，而东南亚地区，市场对于移动端依赖程度、支付环境、互联网环境的高速发展使得各类产品有先天的条件。

即便海外对于内容消费的需求旺盛，但海外市场各个区域的差异巨大，没有一个国家会与中国互联网历史某一发展阶段完全一致，“Copy from China”容易形成水土不服。以Facebook、Youtube、Twitter等为代表的美国产品已经在全球多数国家形成了明确的先发优势，挤压新型内容产品的成长空间。由此，对于内容出海，需要非常注意以下几点：

一、本地化机遇

人口结构、文化、语言和宗教都是不可忽视的因素，人口结构年轻的新兴市场以娱乐、消遣的方式满足用户kill time的需求；语言结构复杂的国家，可以通过多语种的精细运营建立壁垒；对于宗教国家，既可以从宗教本身出发提供内容消费方式，也可以根据世俗化的进程，带来全新的产品体验并占领先机。

除了我国的“一带一路”政策给新经济出海带来利好以外，目标市场互联网相关政策的变化也可能潜藏大的机会，如印尼总统以撤回交通部网约摩托车非法运营禁令的方式鼓励创新，以及印度莫迪政府的废钞、税改政策，实质性推动互联网创业的利好等，都是可以发掘新机会的角度。

二、互联网环境的影响

移动互联网渗透率、智能机出货量、基础网络和资费等，是影响用户产品使用行为重要因素。成熟市场的基础设施完善，用户对内容的需求更加追求强交互、新技术和玩法创新，而新兴市场，用户普遍未经历PC互联网时代，除了培养用户使用习惯之外，产品需向偏重图文载体、流畅性、离线场景或线下分发等方面做出妥协。

不过新兴市场也在中观格局的快速变化中孕育着机会，如印度运营商Jio主打4G半年免费，不仅在170天内获取了1亿用户，还将印度4G用户的移动互联网渗透率从5%提升至70%，对内容类产品的创新带来重大利好。

三、目标市场发掘与深耕

目标市场移动榜单的动向，用户的使用移动设备行为和场景的变迁（如PC到移动、图文到GIF、视频），以及线上支付渗透率的提升等，都是内容型产品机会发掘的风向标。产品层面需要观察和分析的重点是：如何与已有的强势外来产品形成差异化竞争，能否在短期内形成传播效应，深耕本地化是否能建立攻守两端的壁垒，内容形态是否存在升级和迁移的机会。