软文推广与硬广，最终目的都是促进产品销售，以及塑造企业品牌，这是两者共同的特点。在此之外，两者虽然在本质上都是广告的一种形式，但无论是策划模式，还是具体的操作方法，都有着非常大的不同。这就好像同样是电影，文艺片与功夫片是两种截然不同的类型一样。

其中，最能体现两者不同的的，就是软文推广有3点独有的价值，是硬广远不能相比的。

一、低成本投入，病毒式传播

低成本投入，这是软文推广与硬广最显而易见的不同，也是新媒体逐渐能够与硬广平分秋色、受企业欢迎的根本原因。

试想一下，10万块的预算，用来做硬广，能怎么做才有效果？如果再缩减一点，只有3万预算呢，又该怎样去做？真要算下来，可能连在电视上投放几次广告都不够。但如果是将这些预算用于做软文推广上，那可以做的事情就非常多。

比如说，在门户网站上进行批量的投放，包括四大门户网站、中华网、中新网等等在内的10大权威媒体，所需要花费的预算可能还不及硬广的十分之一，甚至50分之一都不到。像在软文发布平台U传播，一个3000元左右的套餐就可以实现。

虽然成本远低于硬广，但由于所依赖的新媒体是建立在互联网的基础之上，信息传播具有快速裂变、病毒式蔓延的特性，任何事情都可以在极短的时间内进行发酵，并出现指数级上升的关注度。因而即便成本大幅降低，而所能取得效果不但不会呈现大幅下降，反而会更好。

二、受众人数更多，资讯更容易接收

据相关统计显示，2016年，报纸的日到达率由2012年的53.9%下滑至2016年的32.8%；日均阅读时长也由25分钟大幅下滑到17分钟。杂志媒体的周到达率2016年年底，下降到15.1%，周均阅读次数从22次下降到15次。

2016年，电视的日到达率为70.5%，较2014年下降了5.4个百分点。受传统媒体整体下滑的影响，从2012年到2016年，电视媒体日到达率呈逐年下滑趋势，到2016年下滑趋势略有加大。日均收看时长方面，2016年中国城市居民对电视的日均收看时长较2015年下降了17分钟，下滑比例较大。

相比起硬广主要依赖的媒体受众人数在逐年下滑，软文推广所依赖的新媒体正呈现出蓬勃发展的势态，各种自媒体平台相继涌现，微博微信依然非常强劲，H5、小程序风头正劲。除此之外，由于碎片化阅读越来越成为当下人们接受信息、了解资讯的主要方式，这也使得通过新媒体发布的资讯更容易被接收到，软文推广就处于了更有利的地位。

三、影响力持续性更长

除非广告十分出彩，达到“洗脑”式的效果，如像脑白金那样，否则硬广就如同惊鸿一瞥，受众人群在看到的时候可能会被吸引一下，但很快就会被其他的信息内容所取代。而当投放结束了之后，想要在发挥出影响力就十分困难。

软文推广就不存在这样的问题，只要将相关的内容发布出去，就会一直存在与互联网当中（不排除因为某些原因被删除的情况，但概率十分小）。只要搜索相关的关键词就会出现，影响力的持续性更长。

硬广有硬广独有的作用，但就这三点而言，软文推广的价值是硬广难以相比的。但是，能否将这些强大的价值发挥出来，关键在于有没有做好完善的策划，选择对优质的软文发布平台以及准备好高质量内容的软文。