易体网消息，上海首届“中国红”中华老字号文化节于11月11日在中国老牌金沙投网 信息中心成功举办，此次文化节邀请了目前在欧洲最具影响力的中国品牌、2017年创造销售奇迹和品牌奇迹的“回力”来分享他们的品牌经验，在现场嘉宾的见证下完成了“王者回力、飞跃回归”签约仪式。

上海回力鞋业有限公司（简称回力）创建于1927年，距今已有90年的历史。近几年回力牌运动鞋畅销国内外，受到了时尚达人的追捧。吴亦凡、杨幂、林更新等偶像明星都曾穿着回力鞋出席各大演艺活动；主演过《指环王》、《加勒比海盗》的国际巨星奥兰多-布鲁姆也是回力的粉丝。

这几年回力的成绩有目共睹，除了受国货回潮影响外，与它品牌战略、产品定位等因素也息息相关。

坚持品牌战略多元化 定位平价快消品市场

一直立足于“大众化、高品质、全系列、更时尚”的品牌战略，回力专注于鞋类研发和生产，多元化鞋类制作为回力吸引了更广泛的消费群体。回力研发的“致敬”、“冠军”和“倾慕”等三大系列产品，凭借着不俗的时尚外观和产品质量广受好评。

而且回力一直坚持以平价鞋为国人服务，这与国外€70 欧元的定价相比可谓良心价。

升级营销模式 线上线下同时发力

电商的发展对于很多企业来说，有着很大的推动作用。回力在这波浪潮中积极应对，推出了“电商平台建设+终端直供平台建设”两轮驱动战略，升级营销模式。

据回力内部统计，2016年，回力品牌销量达5800万双，市场零售额50亿；2017年上半年，市场零售额达到36亿，值得一提的今年双十一当天回力的销售额就已破亿。

布局海外市场 收获意外返潮季

今年正值回力90周年，它除了在国内市场发力外，还推出国外专属全新“WOS33”（Warrior Ordinary Streetwear 33）系列鞋款，以及“一双鞋、一座城、一个国”回力专卖店，正式进军海外。

中国市场一直被国外品牌占据大头，回力此番举措也算是为中国品牌扳回一城，让国人由衷的自豪。

在文化节上，双钱轮胎集团董事长储正宇和回力执行董事周炜共同签署了飞跃品牌转让协议，真正实现了“王者回力，飞跃归来”。

回力执行董事周炜表示，现在回力已经有80余家经销商、23家供应链企业、100条以上生产线以及整个资金潜力超过100亿的资源平台。回力的道路可概括为走四“不”，立四“新”，创四“度”。走四“不”是不融资、不创新、不发展、不换人；立四“新”是新品牌、新模式、新市场、新板块；创四“度”是适度、温度、热度、态度。

对于本次飞跃的回归，周炜则表示，未来可以集聚上海华谊集团的品牌资源，把回力鞋业进一步做优做强做大。在未来的市场上可以看到更多回力、飞跃产品。在明年，线上或者线下将开设更多门店，产品以飞跃与回力作为主打。

业内观察人士对此表示，回力与飞跃作为国人骄傲，包含了很多的情怀在其中。如今回归，一方面看到了上海华谊集团对于发展它们的信心和决心，另一方面也是看到了未来市场上中国品牌崛起的趋势。（易体网/樊慧慧）

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