市值上被阿里、腾讯甩下一大截的百度，终于扬眉吐气了一把。

2017年10月27日，百度发布了截止到9月30日的第三季度财报，数据显示，百度第三季度营收为235亿元，同比增长了29%，第三季度净利润为79亿元，同比大幅增长了156%，创出了近年来利润的最高增速。可以说，百度Q3财报相当提腰打气，是继去年受医疗广告整顿影响以来，营收增长最为强劲的一个季度，也预示着低迷了很久的百度，将再一次进入了业绩持续增长的爆发周期。

就此，外界不乏褒扬之词，从不同角度的解读文章来看，AI人工智能、信息流业务要抢眼得多，而作为核心业务的搜索似乎受“冷落”了。以致于有人担忧，李彦宏宣布百度进入人工智能时代后，搜索在百度中的“权重”会不会降低？确实，很容易产生这样的“印象”，但事实上，搜索是百度各项业务的母体，将人工智能、信息流与搜索割裂开来的看法，本身就是错误的。

搜索营收继续增长靠什么？

从Q3财报中能看到，作为核心收入的搜索推广营收持续扭转不利态势，保持了平稳增长的势头。从去年Q3开始的27.37亿美元、Q4的26.23亿美元到今年Q1的24.54亿美元，是百度营收的低迷期，但从今年Q2开始，营收重拾升势，到了30.79亿美元，直到这两天发布的Q3财报的235亿元，营收增幅从Q1的14.3%拉升到了29%，呈现出了快速增长的势头。在整个营收结构中，搜索业务仍然是压舱石，这一业务复苏，是百度业绩转好的关键。

当然，在财报中，我们发现了一些细微的亮点，拉动了搜索营收的增长。一是在第三季度48.6万家活跃的网络营销客户中，每网络营销客户平均营收持续增长，也就是说，企业客户在百度投入的搜索推广费用增加了。这个数字在之前的三个季度中，分别同比增长了14.2%、26.8%、32%。正是单一客户投入的增长，扩大了百度搜索营收的盘子。

显然，客户投入增长并非是偶发性的，与百度推出搜索营销的智能化解决方案息息相关。基于长期的数据积累和全方位产品布局，百度通过用户的搜索行为、浏览行为、地理位置、交易等数据，构建了32个大行业127个子行业的需求图谱，精准洞察消费者在衣食住行等各个维度的需求，形成了更强的用户画像和用户理解能力。除了搜索匹配外，智能化营销还可以进行个性化的推荐，让展示性广告有了效果保证，为客户提供了更精准、更有效的推广方式，客户投入上自然就提升了。某种程度上讲，搜索推广抢了不少其他形式展示性广告的“生意”。

另外一个亮点是，在百度Q3的总营收中，移动营收所占比例为73%，相比去年同期的64%，大幅增长。而能实现突破性增长，背后有两个原因：一是从PC到移动端的迁移依然在进行中，广告客户对移动推广价值和认可度进一步提升，这属于自然释放的红利；二是，Q3期间，百度上线了全新的移动搜索结果页，改变了内容展现形式，比如图片、标题、字体上的变化，以滑动为主的浏览行为，重构了移动端的页面和交互方式。尤其是关键信息和内容的前置，美食、旅游、电影、电视剧等垂类内容的获取变得更便捷，视频、音乐等更丰富的内容表现，访问路径更短了，用户可以浏览更多的页面，推高了移动搜索的流量，商业变现也就同步水涨船高了。

其实，百度搜索营收的盘子已经很大了，继续增长的瓶颈很明显，但就是因为有了这两大“内生驱动力”，才出现了又一波的上扬“行情”。所以有必要强调下，我们需要转换一个视角，搜索不是慢慢衰微了，而是正在被重新定义，并焕发出新的爆发力。这一点，感受越来越明显。

搜索是人工智能的后盾

在Q3财报中，人工智能毫无意外是浓墨重彩的一笔，被标榜为百度的明天。当然，这也无可厚非，人工智能确实具有颠覆原有互联网业务形态的威力，改变的是过去PC时代的链接模式、移动时代的触控方式，是人与信息、服务连接方式上的革命。对百度来说，一旦赌对了，就可能会形成降维攻击的效应，引领下一个时代。但要完成这一步“跨越”，搜索作为后盾，是接力棒，其价值主要体现在两个方面。

一是，在AI短期难以产生规模性营收时，搜索营收为人工智能投入提供了充足的“子弹”。数据显示，百度Q3技术研发投入超过32亿元，比去年同期增长了24%，这些钱几乎都砸到了人工智能上，保守估计全年投入肯定超过100亿元。

正是这种All in的姿态，让百度在人工智能上形成了两大开放平台布局：DuerOS和Apollo分别构建智能设备和无人驾驶两个生态圈，面向开发者、硬件厂商和生态合作伙伴输出AI能力。一方面，DuerOS与小鱼在家、哈曼国际、HTC、中信国安、美的等企业达成合作，相关智能产品陆续落地，推动了人工智能在智能家居、智能汽车、智能手机等领域的应用；另一方面，Apollo开放平台的整体战略和开放路线图日益清晰，生态合作伙伴规模超过了70家，微软、博世、大陆、TomTom、奇瑞、一汽、长安、德赛西威、联合汽车电子、航盛电子、博泰电子等构成了无人驾驶的国内最全拼图。最近，百度更是连连突破，与北汽合作有望在2021年量产无人驾驶汽车，与金龙客车合作，将于明年量产商用无人驾驶巴士，还与首汽约车合作，重点推进车联网、自动驾驶的商业化运行。

二是，由于需要对用户输入的自然语言进行分析、理解和处理，搜索本身就是互联网领域最早的人工智能应用。搜索为人工智能技术的成熟提供了用户、流量和重要的应用场景。这是单一的人工智能技术厂商所不具备的优势。

而且反过来，人工智能也推动了搜索产品形态的创新升级，带来了智能化的搜索和个性化推荐体验。之前，百度一位高管曾说过，当下正迈入万物互联的智能时代，音箱、汽车、冰箱等都会具备媒体的能力，越来越多的设备会被互联网赋能，搜索将进一步从集中式走向无处不在的场景。更通俗易懂地理解这句话，就是搜索不一定是一个“框”，也不一定囿于某一硬件设备，未来的应用场景会越来越泛在化。

信息流营收猛增离不开搜索助力

此外，百度信息流所创造的不菲收入，被外界认为是Q3财报中最大的亮点。而基于百度前三季度业绩表现预期，信息流广告2017年收入将超过10亿美元。作为一个去年5月才上线的产品，在今日头条、腾讯天天快报等两大巨头先入为主的情况下，百度信息流从夹缝中硬生生地野蛮生长起来，成绩是有目共睹的，奇迹般的成长速度更是难以想象的。但我们静下心来想想，百度信息流为什么能创造奇迹？实际上同样离不开搜索的支援。

比如搜索体验上的升级，语音搜索、图片搜索等应用的普及和渗透，拉高了手机百度的用户活跃度和停留时长，进而加速了信息流业务的增长。据QuestMobile数据显示，第三季度手机百度用户使用时长比第二季度提升了15%，在国内DAU（日活跃用户）超过1亿的头部APP中，成长率排名第一。在Q3财报的投资者电话会议上，百度公司CFO余正钧回答提问时也给出了“暗示”，他表示，公司将提供搜索和信息流服务的手机百度App视为一个集合两个功能产品，只要为用户提供了好的体验，也为公司贡献了营收，内部不会特别去做区分。

可见，搜索与信息流是“双核”，两者在手机百度客户端上融为一体，搜索功能和体验上的升级间接推动了信息流流量、营收的增长，两者是一个彼此协同、螺旋上升的综合体。其实早在今年4月份，手机百度资讯流日活用户量便已达到8300万，超越了今日头条的7478万，很多人都低估了百度信息流的成长速度和创收能力，就是因为没认清与搜索间的关系。

当然，未来搜索到底还能保持怎样的增长势头，这需要辩证地看待。但需要强调的是，搜索不一定就是一个“搜索框”，也不一定需要用户输入，语音、图片交互，或者是来自于DuerOS和Apollo的设备服务请求，本质上都依赖于搜索这个“大脑”，只是对接和交互的形态进化了。所以说，搜索会一直是百度的业务核心和收入“粮仓”，未来更会融入到新业务形态中去，变得更无形，更无处不在。