微博最近的市值一度突破了200亿美金。毫无疑问，微博二次崛起得益于抓住了网红经济的风口。通过渠道下沉、垂直化运营，微博盘活了平台上的内容创作者，这不仅使得用户可以消费的内容越来越多，而且给网红自身带来了可观的收益。然而，除了网红外，连接网红与广告主的第三方服务商同样也赚的盘满钵满，平台网络效应越发凸显。

IMS新媒体商业集团，这两天火遍了微博和朋友圈，只为最近其宣布获得来自微博、摩根士丹利、中信建投、软银赛富、秋实投资、文轩资本等机构的6亿人民币的C轮及C+轮融资。在此之前，IMS曾经在2010年获得微博、赛富基金400万美元A轮融资；2013年4月获得微博、集富亚洲JAFCO、赛富基金1200万美元B轮融资。不难看出，从投资背景看，微博强势背书IMS。

那么IMS到底是一家什么样的公司？IMS为代表的社交营销行业前景怎么样？具体到IMS其未来的发展会走向何处？在营销广告行业剧变的当下，这非常值得我们关注。

1.IMS：藏于水下的独角兽

之所以说IMS是藏于水下的独角兽，因为相较于IMS服务的那些网红、自媒体，IMS或许不如雪梨、张大奕们知名，但IMS却深刻影响着社会化媒体营销行业。IMS的前身是北京天下秀金沙手机网投老品牌值得信赖 股份有限公司，2010年成立伊始立足于社会化媒体营销，从2013年开始，随着微博坚定垂直化发展战略，以及后来网红、自媒体行业的火爆，IMS与微博推出了“微任务”平台，构建了一个广告主与网红、自媒体的撮合平台，“微任务”成功解决了广告主在社交媒体投放尤其是微博营销方面的难题，大获成功。

而IMS也逐渐清晰自己的定位，即借助于社会化媒体（微博外，还有微信、直播、音频等），连接广告主（包括传统品牌与中小广告主）与网红、自媒体。目前为止，IMS的客户即有大品牌企业，也有着大量的中小企业，比如淘宝店。对应的，IMS的收入也水涨船高，2014年IMS营收1.3亿元、2015年营收3亿元、2016年营收超过10亿元，而IMS预计，2017年的收入有望达到20亿元。暴涨的收入说明IMS背后的网红营销、自媒体广告平台前景非常广阔。

2.广告主纷纷押注社会化营销

IMS收入暴涨得益于广告主投在网红、自媒体营销方面的预算增加，这种投放的变化并不是一时的，而是一种趋势性的变化。全球最大的快消集团宝洁，在逐年加大对于自媒体广告的投放比例。阿迪达斯则转变得更加彻底，其干脆取消了电视的投放，将全部营销预算投放到互联网上，而很大一部分在社会化媒体上。而据悉，全球500强企业都设立了专门的机构负责社会化营销，星巴克、Google等公司甚至已经将社会化营销的预算提升到了年度预算的一半以上。所以，IMS收入的暴涨似乎也理所应当。

这种转变的背后是社交媒体上的网红、自媒体们在重构互联网的流量生态，随着信息的极大充裕，人们消费内容也愈加趋向于垂直化、个性化、专业化，对应的社会化媒体产品的流量在迅猛增长。回到IMS，这几年微博在网红经济的大潮下，不仅通过垂直化实现了产品战略的转型，也实现了营收的爆发式增长，于是作为微博背后最大的营销公司，IMS的成功也理所当然。而根据目前IMS与微博的合作态势看，双方的合作将会更加深化。

3.IMS想要一统社会化营销？

据说，微博与IMS将在自媒体商业化层面的进行平台级战略合作，可以看出，微博与IMS的合作也愈加深化。当下的微博，不仅用户规模超过了Twitter，而且市值甚至达到了Twitter的2倍，是毫无疑问的全球社会化媒体第一平台。而微博平台上数以百万计的网红、自媒体嫁接到IMS上，将使得IMS成为当之无愧的社会化营销巨头。

而IMS除了服务基于微博的网红、自媒体外，也已经将触角伸到了其他社会化媒体平台上，包括微信、映客、一直播等，并在“微任务”的基础上成立了WEIQ，专门服务于中小企业的社会化投放。WEIQ的产品逻辑其实与“微任务”一样，但其涵盖的网红、自媒体范围更广，投放的渠道也更多。IMS也与微博深度绑定后，还顺势收割了一众周围的小平台，显然其终极梦想就是建立一个社会化营销巨无霸企业。这其中包含IMS的意志，也许也包含着微博的意志。

结语

IMS作为一家第三方新媒体营销平台，做的虽是撮合的生意，但却幸运地站在了手握庞大流量的网红、自媒体，与极度渴望触网广告主中间。在流量向网红、自媒体倾斜，社会化营销投放比例逐年上升的大趋势下，尤其是背靠着微博这颗大树，IMS的未来可期。而以微博为中心，如果IMS成功建立起一个庞大的社会化营销网络，那么无疑将深入到一个千亿级别市场的大生意中。