口碑稿微博头图

作为孵化出了免费午餐、微博打拐、大爱清尘等全国公益品牌和#冰桶挑战#、#爱心一碗饭#等热门社会公益话题的社会化媒体平台，新浪微公益从诞生到现在，不断探索新媒体时代的公益传播模式，一直走在公益创新的浪潮之巅。

可持续的个人公益

社会上并不缺乏爱心，缺的或许只是一个了解公益、参与公益的窗口和途径。2012年诞生的新浪微公益为公益机构提供了向海量用户传递公益信息的平台，并基于微博用户社交网络，引入互动机制，提升公益信息的传播效果。但新浪微公益并没有止步于此，为了给微博用户提供更好的公益体验，打通微博用户从关注到参与行动的渠道，降低参与门槛，新浪微公益联合公益机构设计线上线下互动活动，并研发推出了个人求助、转发捐助、品牌捐、微拍卖四款产品，让每个微博用户的爱心得到最大程度的挖掘、释放与彰显，实现了微博用户从关注公益话题、产生兴趣、参与行动到更新对公益的认知与态度的公益闭环，让微博用户的公益行为更加可持续。 

aia模型

微博用户公益参与AIA模型

可持续的明星公益

无论是拥有八千万粉丝的“微博女皇“姚晨，还是获得八方追捧的新晋艺人“小鲜肉”，微博上一直有许多明星身体力行地借助微博平台传递公益理念。为了凝聚明星名人的公益影响力，让明星公益行为更加可持续，2016年，新浪董事长兼CEO、微博董事长曹国伟先生倡议发起了星光公益联盟，截至目前已有1100多位明星携手3.1亿微博爱心用户共同创造了654亿的公益话题阅读量。今年，艺人李冰冰与UN系统合作发起的＃为生命呐喊＃公益微博话题，获得了众多明星的支持，话题阅读量达到了4.1亿，并于2017年5月在有着“互联网界奥斯卡”之称的Webby Awards（威比奖）中荣获全球Green类别的大众选择奖；在5月20日由新浪微公益与联合国开发计划署联合主办的“爱每一天”全球可持续发展新媒体展上，明星们依然走在公益前列，作为引领者深度参与每一个环节。活动当天艺人袁姗姗分享了自己践行可持续消费的生活方式，90后艺人于小彤分享了他与粉丝一起做公益的经历，号召明星们积极通过自身的影响力传递公益正能量，贾乃亮、何晟铭、王珞丹等明星艺人也身体力行，加入到“变废为宝大挑战”中，通过视频拍摄上传、微博分享的方式，为广大粉丝和微博网友呈现自己的创意环保作品，借助自身的影响力，传递可持续消费的生活态度。星光公益联盟作为明星公益的星级平台，不但帮助名人传播推广自身的公益项目品牌，如范冰冰的“爱里的心”与赵薇的“V爱基金”，还帮助希望参与公益传播的潜在明星用户匹配适合的公益项目，并提供一揽子的机构沟通、项目策划、品牌传播解决方案。在这个过程中，新浪微公益充分激活了平台的明星资源、公益机构资源与社会化传播资源，实现了1＋1+1>3的协同效应，热心公益的明星们也因此拥有了一个专业、权威、系统、高效的公益参与与传播平台。随着明星微博公益项目的不断成熟，未来星光公益联盟还将不断优化明星公益产品和服务，为明星参与公益、传播公益甚至管理自身公益事业提供更丰富、更深入、更个性化的支持。

    可持续的公益项目传播

基于多年来打造的成熟公益传播生态链，新浪微公益做到了整合多方资源，协助公益机构进行社会化传播。微公益曾促成粉丝数不足4千的NGO官微——中国血友之家官方微博与粉丝近5千万的央视新闻携手合作，两度推广＃世界血友病日＃话题，阅读数达到近五千万，引发了社会各界对血友病患者的关注。截至2017年4月，共有165家基金会基于微公益平台展开公众筹款，共计发起2.3万个公益项目，累计国内外合作方超过3000多家。现在的微公益，在提供信息渠道、捐赠渠道和监督渠道三大服务基础上，升级成为能够让公益事件话题化、公益话题项目化、公益项目机构化、机构活动品牌化的公益孵化器，例如2014年席卷社交网络的＃冰桶挑战＃话题，在吸引了众多明星参与、微博网友讨论和社会捐款的基础上，新浪微公益在2016年初成功孵化出北京病痛挑战公益基金会这一关注罕见病领域的公益基金会。除此之外，众所周知的免费午餐、微博打拐、大爱清尘等公益项目，均为新浪微公益汇聚社会力量孕育而出的社会化公益品牌。新浪微公益让公益事件不止步于微博热议，通过发现社会问题、传播公益话题、赋能公益机构、汇聚公益资源、搭建合作平台、规范公益行为、改善公益体验、营造公益生活，指数级放大公益事件带来的社会影响，让公益项目传播更加可持续。

在媒体环境不断变化的当下，新浪微公益还积极探索创新的传播模式，帮助公益机构更好地适应新的传播环境，展开更生动有效的传播活动。在2016年，微公益携手多家公益机构与一直播平台合作发起＃爱心一碗饭＃、＃画出生命线＃等直播公益项目，话题阅读量近40亿，开创了“公益+直播”的全新公益传播模式，展现了新浪微公益在公益新媒体传播领域的领航能力。在5月20日的“爱每一天”全球可持续发展新媒体展上，新浪微公益还汇聚了来自公益实践一线最新最酷的公益传播创意，展会现场有WWF世界自然基金会、德国舒雅、绿色和平和蔚蓝地图带来的互动主题展，大自然保护协会和GoalBlue带来的创意作品展，“行走的力量”心灵公益项目带来的摄影艺术展，中华环境保护基金会带来的VR体验，折纸艺术家刘通、中国妇女发展基金会“妈妈制造合作社”带来的艺术作品展，以及桃花源生态保护基金会、善品公社带来的生态农产品展示等。通过新浪微公益的平台，这些充满创意的跨界公益项目持续地传播、讨论、发酵，在与公众互动的过程中碰撞出了更多的可能性。

    可持续的公益发展目标

    根据微博近期发布的一季度财报，截至3月31日，微博的活跃用户达3.4亿，已超过Twitter成为全球用户规模最大的独立社交媒体公司。未来，新浪微公益将深耕微博用户，基于微博公共场域，构建公益慈善文化互联网传播体系，打造立足中国、放眼全球的互联网公益慈善文化生态，而这一愿景的实现，离不开对人类发展所共同面临的问题的关注，离不开对世界性公益话题的理解与支持。在过去的几年间，新浪微公益持续在环保、教育、妇女儿童、医疗卫生等领域与国内外公益机构展开合作，随着2015年9月联合国正式通过可持续发展目标（SDG）， SDG在中国进入推广年，新浪微公益也将SDG纳入未来公益传播的重点。在2017年1月16日举办的微博之夜上，新浪董事长兼CEO、微博董事长曹国伟，联合国开发计划署驻华代表处副国别主任何佩德，与现场的数十位明星、名人共同开启#改变2017#公益行动，将传播联合国可持续发展目标作为2017年微博公益的起点；在5月20日举办的“爱每一天”全球可持续发展新媒体展上，来自政府、公益机构、企业和媒体的代表云集中国可持续消费高峰论坛，与会各方就可持续消费话题进行了深度讨论与对话。此次活动得到了来自全球政府部门、公益机构、企业、媒体和微博网友的广泛支持和参与，活动相关话题阅读数近1亿，引发了社会各界对联合国可持续发展目标的主动关注和积极讨论。

基于可持续的个人公益、可持续的明星公益、可持续的公益项目传播与可持续的公益发展目标，新浪微公益持续引领着中国公益的可持续创新。中国公益生态环境的整体进步离不开新浪微公益这样的“弄潮儿”，也离不开社会各界持续的支持与参与。期待新浪微公益与公益生态中的其他主体一道，共同推动中国公益事业的发展与变革，在新的媒体环境下实现弯道超车，让中国的互联网公益慈善文化生态屹立于世界民族之林。