5月23日，一个普通得不能再普通的日子，剁手娘们的圣地天猫却干了件大事。什么大事呢？天猫说，这是他们成立以来最大规模的一次品牌升级。

此次品牌升级，最直观也是最大的变化就是，你现在上天猫，左上角那个“TMALL”之下，猫头之上的slogan，不再是熟悉的“上天猫就够了”。取而代之的，是“理想生活上天猫”。

在电商的进化史中，slogan就是品牌的纲。围绕着这寥寥数字，生发出电商对特定阶段消费需求的把脉，和基于此制定的最核心的品牌定位。两者匹配得好不好，直接影响到消费者对这一品牌的认知。

长久以来，一句“上天猫就够了”，拉拢了无数剁手党的心。犹记得早年的双十一，多少人披星戴月，凌晨鏖战，只为给购物车里心仪已久的宝贝埋单。

那时候，网购的选择渠道还不像现在这么多，无需在多个网站间跳转、切换。吃喝拉撒睡，一个天猫账号就能搞定。

后来，在规模越做越大的电商市场上，独角兽横行变成了群雄逐鹿，在细分领域，更是诸强争霸，瓜分着万亿级的剁手红利。

作为一直被追随，从未被超越的电商网站，天猫在出尽风头的同时，也逐渐意识到“天猫还是那家天猫，可网购市场早已不再那个网购市场。”

确实，随着网购人群基数日积月累，网购也不再是草根消费、屌丝消费的代名词。它同样可像线下消费那样，是高端的，是轻奢的，甚至是土豪级别的。

于是，品质消费成为电商们鼓吹的概念。而天猫也意识到，是时候做出一些改变了。

今年3月底，有消息称，天猫营销事业部总经理家洛在天猫闭门分享会上透露，天猫品牌将全面升级，从满足消费需求的“上天猫就够了”，到引领消费方式的“理想生活上天猫”。

一个多月后的5月23日，改变发生。

当天的天猫理想生活2017趋势发布盛典上，天猫联合阿里研究院和波士顿咨询公司（BCG）发布“乐活绿动、独乐自在、人设自由、无微不智、玩物立志”五大趋势词。

看字面意思，我们无法给出这五大趋势词的精准解释，但心里又隐约会体悟到其背后想要表达的理念。

快评君认为，与其说是趋势，倒不如说是人们对于消费、对于未来生活的一种期望和盘算。它不那么功利，却有着明晰的界定标准，非常符合当下年轻人有原则却又不拘泥形式的自我信仰。

这或许也是天猫想要传达给消费群体的一种信号，理想生活是一种消费趋势，如果不能随心而动，这种消费注定不会太理想。

理想生活应该是什么样？每个人有每个人的认定标尺。

在亦舒的《理想生活》中，理想生活被解读为，“不用吃得太好穿得太好住得太好，但必需自由自在，不感到任何压力，不做工作的奴隶，不受名利支配，有志同道合的伴侣，活泼可爱的孩子，丰衣足食，已经算是理想。”

读完之后，你没有感觉它高不可攀，但同样会感觉它并不是轻易就能获得。理想生活之于天猫用户来说，又何尝不是这种感觉。

或许，这就是天猫的高明之处吧。

在《一张图看懂2017年天猫理想生活五大趋势》的总结中，一个看上去污污的数据，成功吸引了快评君的注意。里面说，2016年，震动棒的销量增速达到51倍。

不知道在这个初夏夜，又有多少女同胞被怂恿得点开天猫上的成人情趣用品店，心安理得地下单。

这，就是品牌的力量。

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