文/maomaobear

日前，苹果发布了最新的财报。总体上看，苹果的财报还不错。总营收为 529亿美元，净利润为110亿美元，净利润增长4.9%。其中服务收入达70亿美元，比去年同期增长18%，成为仅次于iPhone销售的第二大收入来源。

但是，在还算光鲜的财报下，大中华区业绩就不那么乐观了。iPhone的大中华区虽然保住了第三大市场的位次，但营收同比下降14%至107.3亿美元。事实上，大中华区的业绩下滑贯穿了整个2016年。此次已是苹果大中华区营收连续5个季度下滑。

因为被大中华区拖累，苹果整个2016年的业绩都不太好。而就在2015年，大中华区的高速增长还是苹果营收增长的主要动力。

大中华区不行了，iPhone未来会有危机吗？

　　一、iPhone的中国兴衰记

虽然iPhone是2007年发布的，但是iPhone真正进入中国是2010年以后的事情。

在iPhone3GS以前，iPhone在中国都是小众玩物。在前两代的时候，要安装个中文输入法都不是容易的事情。iPhone的销量更是可以忽略不计。

这种情况一直到iPhone4发布，中国运营商开始直接发售。iPhone才在中国火起来。

iPhone4的火爆是几个因素综合的结果。

从产品自身看，苹果的几代产品之中，iPhone4是非常出色的一代。当时的iPhone4采用不锈钢边框，双面玻璃设计，做工精致，在市场中鹤立鸡群。

而在硬件配置上，屏幕、CPU、摄像头都达到一定高度，带来不错的用户体验。特别是摄像头追上竞争对手之后，iPhone已经没有明显短板。

从时机上，应该说iPhone4恰逢其时，一方面是中国3G开始上马，高速移动互联网带来很多机会，网络内容浏览有刚需，手机必须换，iPhone赶上了第一轮换机潮流。第一轮换机潮流有很多受益者，小米承接了低端换机的需求，而iPhone承接了高端换机的需求，这是iPhone在中国的第一个高潮。

由于iPhone4定价比较高，而2010年前后国人的收入还不那么高，汽车也没有那么普及，手机一定程度上成了身价的证明。于是就有了卖肾买iPhone的段子。

而这种身份标签的作用进一步带动了iPhone的销售。随后的iPhone4S、iPhone5都取得了不错的成绩。

到了iPhone6时代，虽然智能手机第一轮普及过去了，但是第二轮换机来到了，而苹果首次推出大屏幕iPhone，解决一个困扰人们很久的体验问题。

所以，iPhone6相对于iPhone5S的增长是破记录的。2014年四季度，苹果业绩同比增加30%，创造了记录，这就是大屏幕的成果。

而在此之后，iPhone就难以开发新的卖点了。在大屏幕的iPhone6普及完毕之后，iPhone6S和iPhone7都表现平平。在中国区出现了连续的下降。苹果进入衰退。

　　二、为何iPhone难以再火起来

在iPhone推出的时候，其护城河有几个。一是高配置的硬件，二是独家的IOS系统，三是基于IOS的生态。

这些东西保障了iPhone的体验高过竞争对手。而到了2015年以后，随着软硬件技术的进步，iPhone的护城河变得越来越浅。

在硬件配置上，苹果除了CPU已经没有什么独特的东西。过去苹果的屏幕是最好的，在10年前，3.5寸相对于主流的2.4寸QVGA已经算巨屏。5年前，苹果的摄像头效果是手机中最好的，测试分辨率达到2000线对。

而到了2015年以后，即使一部千元机，屏幕和摄像头也不错了。日常使用完全够用。

苹果的CPU一直是最快的，但是随着硬件的发展，CPU性能开始过剩，用户越来越难以体验到iPhone的速度有什么优势。一些手机厂商在存储器，软件上优化，APP的开启速度甚至要快于最新的iPhone。

而随着安卓和第三方APP的成熟，已经没有什么东西是安卓不能做的了，体验上安卓也不差，在开放性易用性上甚至还有优势。

iPhone的产品优势弱化了。

而在消费上面，随着中国人收入每年以10%以上的速度提升，手机不再是身份标签，汽车的标签作用更大。iPhone身份标签的作用弱化，人们更趋向于实用性。

这个时候，OPPO，vivo和华为崛起，OPPO，vivo和华为的产品总体也许不如iPhone，但是在针对目标用户的优化上是高于iPhone的。把握用户心理，做用户喜欢的产品，打用户喜欢的广告，铺设用户随时能看到的渠道。

上个季度，OV都有20%以上的同比增长，而苹果是14%的下跌。

虽然苹果也学OPPO，推出红色版本，主打女性市场，但是这个趋势已经很难扭转。

　　三、iPhone或面临更大危机

中国市场是全球竞争最激烈的市场，这个市场的赢家如果有国际化的机会，那么它很可能胜者通吃。

事实上，小米在印度、OV在东南亚发展的都相当不错，只是它们还没有进军欧美市场。华为则在全球都有布局。

iPhone在中国竞争不过中国厂商，一旦中国厂商在全球铺开，那么iPhone在全球的情况也不乐观。

当年MAC在PC之前也是红极一时的。而随着PC厂商的大量崛起，MAC步步后退，最终退到专业市场才站住脚，后来靠使用Intel处理器，兼容Windows才扭转颓势。

iPhone未来也许也会有麻烦，现在iPhone占据全球高端市场，在中国退潮。而未来iPhone很可能在全球被中国厂商排挤。

iPhone未来或面临更大危机，苹果的iPhone时代也许快要落幕了。未来只有新的增长点才能让苹果继续高速增长，譬如无人驾驶汽车。