临近七夕情人节,鲜花消费再掀消费热潮。以往,作为传递心意首选的玫瑰花束在节日前大多会迎来一波价格上涨,而今年七夕,玫瑰花束价格不涨反降。
由于寓意较好,11朵玫瑰的花束向来是情人节较受欢迎的款式。一般来说,11朵玫瑰搭配简单叶材的花束价格多为70-100元左右,搭配百合等其他花材则价格会提升至150元甚至更高。
而今年七夕,京东超市推出的由11朵玫瑰,以及其他副花、叶材组成的“唯爱与你”七夕定制主题花束,则低至59元一束,相较行业普遍价格,几乎实现“腰斩”。
市场价普遍百元左右 京东超市七夕定制花束59元几乎“腰斩”环比增3倍
由于鲜花具有非标品、难运输、等级划分不明确等特性,其零售价参差不齐,且单支花朵与包装花束的价格同样存在较大差异。
在北京朝阳区一家花店,一束主花为8支香槟玫瑰的花束,售价为68元,另一束主花为11支粉玫瑰的花束则达到98元。“快过七夕了,价格比平时还是有一些涨幅的,但是销量还是很好的,尤其是玫瑰花束一类的。”店主王女士说道。
而在美团搜索玫瑰花束可以看到,11支玫瑰的礼品花束售价大多为70-100元左右,最高售价则达到288元。
凭借价格方面的绝对优势,京东超市定制七夕主题花束无疑获得了更多消费者的青睐。数据显示,自8月1日以来,京东超市七夕定制花束销量环比增长3倍。
大规模产地直采、大力度补贴等三大优势实现全网低价 次日送达确保惊喜不迟到
据了解,鲜花电商市场规模持续扩大。中国花卉协会此前发布数据显示,2023年,全国花卉零售市场总规模达到2165.8亿元,其中,鲜花电商零售一路攀升,市场规模达1179.3亿元,占总规模的54.5%。
在这样的背景下,各大电商平台纷纷布局,鲜花市场成为众多电商平台角逐的“新战场”。
据悉,京东超市瞄准传统鲜花供应链中周转环节多,影响到手价格、欠缺新鲜度、运输损耗高等痛点,充分发挥自身供应链及冷链物流等多方面优势能力,保障鲜花“品质、低价、新鲜”。
京东超市相关负责人表示,通过大规模产地直采,京东超市有效降低成本,而在冷链、配送一体化加持下,进一步减少中间环节,尽可能降低损耗,同时能够确保配送时效。以此次七夕定制花束为例,消费者购买后次日即可收送达,确保七夕当天的浪漫惊喜不迟到。
在此基础上,叠加京东超市提供的大力度补贴,进而实现七夕定制玫瑰花束仅售59元,远低于行业日常售价。七夕活动期间,消费者只要打开京东APP,搜索“鲜花准时达”即可购买,会场中还可选购更丰富的鲜花产品,并可享满99减15等优惠。
京东超市是京东的频道之一,位于京东APP左上角的频道列表,主营食品生鲜、日用消费品。第三方数据及多项用户调研显示,在线上、线下商超中,京东超市市场份额领先,价格最具竞争力,所售商品质量最有保障,各项服务也处于行业领先地位,是亿万消费者购物首选渠道。
