一月出货400吨,入驻多多丰收馆:迁西板栗如何变成“共富果”

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2022
09/20
11:01
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金秋九月,丹桂飘香。

在河北唐山市迁西县,飘着的是板栗的果香,绽放着的是栗农的笑脸。

迁西栽培板栗的历史源远流长,春秋战国时已有相关记载。经过数千年精心栽培,个大味甜的迁西板栗,在2002年成为地标产品。

迁西县汉儿庄镇,是国内板栗品质最好、价格最高的地方。走进栗子园,栗子树枝头缀满了毛茸茸的栗球。板栗好吃,不过栗子外面包裹着一层布满刺尖的外衣,并不好“惹”。

熟练的农民会先摇晃树枝,让成熟的栗子顺势掉落下来。不能自然掉落的,借助一根长长的竹竿和竿尾的钳子,也能摘下来。剥开栗蓬,圆润而饱满的新鲜板栗就可以入市了。凭借远近闻名的板栗,农民们每年可以收入数十万元。

民胞物与,秋收冬藏,中国农民的最大愿望,无非就是“丰收”二字。而搭上互联网农货上行通道的迁西板栗,正带领迁西农民走向发家致富与产业升级之路。

▲迁西县汉儿庄镇的板栗。杨力|摄

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大学生帮家乡卖板栗,10年开出五个全国仓

迁西板栗走进互联网农货上行通道,走向千万消费者,并不是那么自然而然的事情,这里面有很多迁西人的努力与尝试。郭忠良就是其中之一。

2008年,从华北金沙手机网投老品牌值得信赖 学院毕业的郭忠良在短暂从事了一段时间的安全工程师工作后,就接过家里的板栗生意,也就从那时起,他一直奔波在全国各地,推销家乡的板栗。跑过田间地头、运营过线上电商、开过炒货店,也开起了全国仓库,郭忠良只身带着迁西板栗,走出了一条从地方到全国,从线下到线上的全面开花之路。

2008年之前,郭忠良的父亲一直打理家里的板栗生意,代收、批发,主要给炒货店配送。

郭忠良工作后,恰逢家里的生意遇到了难关,再加上他一直有心帮父母解决板栗的销路问题,便辞职回家了。

2008年底,郭忠良到了第一站昆明。“那时候,各地对我们迁西板栗了解比较少,市面上主要流行的是云南板栗,我就去各个城市,发名片介绍我们的板栗,地推。”

郭忠良先在昆明开了一家板栗小炒店。而后开到了攀枝花、成都,一做就是两年。后来他又去开拓西北地区,把店开到了西安。

郭忠良踩了不少坑。在攀枝花时,因为经验不足,运第一批板栗时没用冷藏车,结果,整整一车货“烧包”了。本应两天运到,实际用了四天,温度太高,栗子坏了,损失惨重。

2012年,郭忠良主导的迁西县新安板栗专业合作社正式成立。成立合作社的目的就是在全国布局几个大仓,把物流问题彻底解决。“我们当时的痛点是,送板栗时,全部订单都从迁西产地发货,到客户手里需要四到五天,时效跟不上。”

合作社先后在昆明、成都、西安、无锡、长沙等地建立仓库,基本能做到24小时板栗直达全国各地,逐步打开了省外市场。

80后郭忠良在自家板栗园。从批发到零售,打开新思路,年赚300万。杨力|摄

作为一个嗅觉灵敏的年轻人,郭忠良早早就把自己家的批发生意搬上了互联网批发平台,赶上了早期流量红利,销量可观。

不管线下还是线上,郭忠良的板栗批发业务一直做得风生水起。

但零售这一环,他始终没跟上。这成了郭忠良的一块心病。

原本,郭忠良在大学时期就接触电商了,但是做批发初见成效之后,他没有紧紧抓住零售的窗口期,两三年后再去开淘宝店,产地一件代发等模式遍地都是,已失去先机。

线下的零售炒货店,也一直在不温不火地开着。虽然不赔钱,但和他心目中的品牌炒货店还颇有差距。疫情之后,郭忠良干脆把线下炒货店都关了。在零售上做了几次尝试未见成效,他只得踏实走批发的路子。

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从批发到零售,打开新思路,年赚300万

但郭忠良始终没有放弃自己的零售梦。

2020年,郭忠良再次举起零售大旗,在成都组建了零售团队,专攻拼多多。他观察到,即便入场晚了一点,但如今的拼多多市场,已不是随意开个网店就能做大了,品控和价格方面,都需要有货源优势、供应链优势。而这些,正是他所擅长的。

他给店铺取名“千禧吉食品官方旗舰店”,主营新鲜板栗、烤栗、冰栗、风干栗仁等各式板栗食品。初期,平台有活动他都会参加,秒杀、万人团、农货节、百亿补贴,“无论什么折扣,哪怕不赚钱我们也会上,顾客只要买过我们的产品,我就有信心把他们留住。”郭忠良不排斥平台任何一种可以增加销量与影响力的新颖玩法。

他发现,活动带来的流量确实持续有效果。“只要让利,大促活动真能大量出货,半年时间,销量追上去了,因为我们有极好的货源,极实惠的价格。”

打通零售后,郭忠良终于完成了迁西板栗的全产业链闭环,产地到全国,批发到零售,线下到线上,家乡的板栗再也没有了障碍。

“零售做起来后,我对其它环节也更有底气了,因为零售能起到兜底作用。只要有可能滞销,做一点让利给消费者,很快就能卖掉,这些回头客还会沉淀到店铺上。”

郭忠良的板栗之所以有较强的竞争力,是因为合作社在挑选上就严把质量关。“生鲜板栗从产地发货时要挑选一轮,到分省仓库再打包时还要再挑选一轮;冰栗一定是选择迁西县或青龙县最大颗的,并将新摘下的板栗冷藏两个月,甜度达到最高时做成。”

挑剩下来的板栗也不会浪费,做成板栗粉或者卖给宠物店,合作社还能有可观的利润。

除了零售,合作社的板栗团购业务也做得有模有样。

如今,又到了新鲜栗子上市时节,借助拼多多发起的“寻鲜中国-多多好农货”项目,郭忠良抓住平台上的尝鲜直播、专区推介、地标宣传等方式,通过“农地云拼”实现“产消直连”,精准满足全国消费者的消费分层需求。

而在近日启动的2022年中国农民丰收节金秋消费季活动中,郭忠良的店铺也成功入选到“多多丰收馆”——这是今年金秋消费季活动中,拼多多作为承办单位中唯一的电商平台,所大力推广的助农惠农活动。迁西板栗正在搭乘电商快车,直连数亿消费者,实现规模化上行。

▲拼多多“中国农民丰收节金秋消费季”主会场,搜索“丰收节”可直达。

作为拼多多迁西板栗的品质头部商家,加入线上销售时间仅3年,在产地、供应链优势的加持下,郭忠良的主站业务与买菜业务双管齐下,已然是风生水起。

目前,郭忠良的拼多多店铺淡季日均600单起,多多买菜的日销量达6000-8000单。整个新安板栗合作社一个月出货量约有400多吨。即便农产品利润率不高,合作社每年也能有三百多万的净利润。

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带动就业、产业升级,电商如何盘活一个县?

一个成功的创业项目,往往有着强大的外溢效应。新安板栗合作社已在整个迁西板栗的合作社里排位前十。目前,合作社拥有社员近200户,其中60岁以上的留守老人家庭组占整个社员的1/3,每天的收购量占100吨以上,合作社社内日常作业的工人近30人,上市季近百人。

合作社种板栗的农户,有不少也是仓库的兼职分拣、打包人员。郭忠良介绍,这些农户的工作时间自由,家里有事可以调整时间,一个月出勤20-25天,就能拿到3000-4000元的工资,全职员工有7000-1万元的收入。

“这边的农村妇女来合作社兼职,很轻松,不耽误农活和家庭,还能赚到两份收入。”郭忠良说。

不止妇女,即便是青壮年,也受益于村里有这样的工作岗位。

合作社社员杨建朝,人到中年,老婆身体不好,上有老下有小,一大家子靠他赚钱过活。外出务工收入高一点,但家庭没兼顾,他始终放心不下,所以常年在村里做一些农活。好在,农忙时,他自己种栗子,采摘栗子,卖给合作社,不忙时,他就在合作社里加工、筛选板栗,是合作社的主力员工,一年来也能收入十来万,家庭事业两头得以兼顾。

合作社社员杨建朝在搬运板栗。杨力|摄

由此,这个脆弱的家庭才不至于风雨飘摇,一家人过上了天黑有灯、下雨有伞的温馨日子。

手里有活,心中不慌。小到一个家庭,大到整个迁西县,都因为合作社打开的局面,被盘活了。

如今,全县板栗种植面积已达70万亩,4000万株,常年产量3.5万吨,板栗产业已成为迁西农民增收致富的“绿色银行”。

这两年,县里旅游经济也发展起来了,龙井关漂流成了新的旅游项目。板栗和人文旅游结合起来,“我们开发了板栗树的认养活动,认养之后可以自己来经营,也可以委托给原户主经营,板栗成熟后可以免费寄到客户家里,对认养板栗树的客户,我们还赠漂流景区大礼包。”迁西县汉儿庄镇党委副书记罗超文说。

如今的迁西县,初步形成了种植、收购、加工、销售、采摘、旅游、农家乐为一体的产业链,不仅能让农业产能增效、农民创业增收,村庄经济也实现了多元化发展。

郭忠良和他带领下的合作社,只是成百上千迁西板栗商家中的一个缩影。更多商家和农户,在拼多多等电商的助力下,默默地在用自己的汗水和智慧,为迁西板栗产业升级出一份力。

脚下有泥,身上有光,这些中国农人扎根大地的踏实,积极拥抱新技术的热情,一点一滴推动着中国农业通往更辽阔的星辰大海。

THE END
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