香氛品牌观夏上天猫 独家首发金秋新品“桂花兔”

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2022
08/22
19:39
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天猫金妆奖前夕,东方文化香氛代表品牌观夏(TO SUMMER)正式开启天猫官方旗舰店,并将与天猫展开一系列的合作,包括打通线下会员权益、独家首发中秋限定新品、举办中秋游园会等。2021年,共有42个美妆新品牌在天猫成交额突破1亿元,大量国货新品牌在天猫从“爆红”走向“长红”。

据悉,观夏成立于2019年,主营香水香氛和身体洗护。品牌首发的昆仑煮雪、福开森路、重庆森林和颐和金桂四款代表性香氛产品备受消费者喜爱。

自创立以来,观夏始终以敬畏之心, 在东方的文化、历史中寻找香气故事, 从中国及全球产地采取珍贵植物成分, 创作出植根于东方土壤的隽永香气,打造五感融通的当代东方之美。在调香上,观夏携手国际调香大师和深谙东方文化的中国调香师共同创香,并遵循不计原料成本和时间成本的理念,还原东方人心中北国桂花、故乡橘园的记忆,打捞昆仑雪松、江南竹海的意象。三年时间,观夏一跃成为中国香氛品牌的代表。

疫情以来,具备愉悦自我,抚慰情绪的“嗅觉经济”快速崛起。香水香氛一跃成为天猫美妆行业黑马。今年天猫618开售4小时,香薰、汽车香氛销售额超过去年全天。2021年9月,天猫将香氛、潮玩、宠物、男士升级为一级类目,加大对新品类与新品牌的扶持力度。凯度咨询此前发布的《2021年香水行业趋势洞察报告》显示,天猫领跑线上香氛市场,并成为国际奢美品牌、小众沙龙香氛以及国货新品牌数字化经营的主阵地。

开启天猫官方旗舰店后,观夏品牌新品均将在天猫发售,包括北京国子监四合院新店的所有同款商品。8月25日,观夏将通过天猫小黑盒全网独家首发金秋限定“桂花兔”,这也是品牌中秋最重磅的新品。和实物商品一同首发的还有兔子形象的NFT藏品。

为了给消费者创造更好的购物体验,观夏还将打通线下会员与天猫旗舰店会员体系。天猫会员额外的优惠、礼盒包装服务以及线下新店观展等服务。今年中秋期间,观夏将联合天猫小黑盒在刚启幕的品牌中国旗舰店——观夏国子监四合院中,举行一场中秋游园盛会。

据观夏介绍,中秋游园会的灵感来自《东京梦华录》中关于宋朝中秋游玩的记载——“中秋夜,贵家结饰台榭,民间争占酒楼玩月。闾里儿童,连宵嬉戏。夜市骈阗,至于通晓。”观夏将邀请天猫消费者参与游园会。

欧睿国际数据显示,2018至2024年,中国香水市场预计将保持15%的年复合增长率,到2022年市场规模预计突破400亿元。中国有望成为全球香水市场的主要增长动力。而随着疫情后宅家时间增加,短途自驾游等流行,居家香氛与车载香氛同样成为新品牌创业的蓝海。

除了邀约品牌入驻,创新线上线下联动的消费者体验之外,天猫还在供应链及新品创新方面和香水香氛品牌展开深度合作。2021年,天猫新品创新中心(TMIC)与瑞士香精香料巨头奇华顿合作成立T-LAB源头实验室,为中国消费者研发专属香氛。今年8月,T-LAB源头实验室发布“嗅觉文化图谱”,让品牌能够更精准的依据不同人群的香调偏好研发新品。

从服务品牌“上新”到服务品牌“造新”,深度的商业能力正在成为天猫区别于其他平台的竞争力。

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