元宇宙概念再度爆发，Facebook再一次借“元宇宙”夺得了全球的目光。
“为了反映我们是谁以及我们希望建立什么，我们决定重塑我们的品牌。随着时间的推移，我希望未来我们不再只是一个社交平台，而是被视为一家元宇宙公司。”
美东时间10月28日，Facebook联合创始人、首席执行官马克·扎克伯格在Connect大会中正式宣布，公司将更名为“Meta”。至此，FB正式打开新的篇章，同时，也推开了元宇宙的大门。
Facebook改名缘由众说纷纭，但不难看出的是，在众多互联网巨头之中，想要获得持续性收益和成长，企业就必须寻找第二增长曲线。尤其是相对于亚马逊、微软、苹果这几个巨头，Facebook需要给资本市场一个新的价值锚定的方向。
在这次财报发布之后，苹果iOS新隐私规则对广告的影响以及疫情，都让Facebook的后续业绩增长承压。Facebook曾在财报中表示，“我们几乎所有的收入都来自广告”。
诚然，互联网巨头的焦虑体现在增长瓶颈上，当元宇宙成为新的风口之后，Facebook改变的意愿就更为强烈。抓住新噱头高举“元宇宙”旗帜，对其来说也能率先达到占领用户心智的效果。
无论如何，Facebook改名已经成为既定事实，成功踏出第一步后，接下来该怎么走？
All IN元宇宙，Facebook打出四张“牌”
在互联网新浪潮中，元宇宙被视为下一片蓝海。玩家蜂拥而至，上至互联网巨头企业，下至中小型玩家，无不想要“蹭”上元宇宙分到一杯羹。
相对于其他玩家，Facebook在元宇宙赛道中似乎显得些许“激进”，恰恰也是这激进的做法，让更多人看到了它想要闯入元宇宙的决心。这次改名，也看出Facebook也需要提前在用户心中种下一个元宇宙的种子。
元宇宙指向互联网下一代形态，想要创造这个“帝国”可不容易，构建元宇宙是一个庞大复杂的系统化工程。
根据安信证券研究中心信息，元宇宙研究框架由六大组件构成，分别是硬件入口（VR/AR/MR/脑机接口）、基础设施（5G/算力与算法/云计算/边缘计算）、底层技术（引擎/开发工具/数字孪生/区块链）、人工智能、内容以及合作方。
今年7月份，马克·扎克伯格曾表明愿景：希望在未来5年内将Facebook从一个社交媒体网络转变为一家“元宇宙公司”。
事实上，Facebook也在行动中践行了它的承诺。六大元宇宙组件中，Facebook打出四张狠“牌”：分别在硬件入口、底层技术、人工智能和内容这四大组件上发力布局。个别分支也初显成效，当之无愧为元宇宙巨头。
Facebook这四张牌要属“硬件”和“内容”最为引人注目。可以说，这两张牌带领Facebook走在了元宇宙赛道前沿端，是实现跨越发展的重要拐点。
VR硬件大放异彩，Oculus立下“汗马功劳”
Facebook布局元宇宙硬件，Oculus是旗下一名得力“干将”，其主要任务是研发生产虚拟现实的设备。
·2014年3月，Oculus凭借Rift DK1勾勒出的VR产业蓝图被Facebook看中，Facebook花了20亿美金将其收入囊中，至此，Oculus VR发展步入快车道。
·2015年，Oculus Studios项目广泛式撒网，向20多个Rift专有游戏提供全资资助，Oculus VR也进行部分小型投资，收购专注于 3D 重建和混合现实的英国初创公司Surreal Vision。
·2016年，Oculus Studios继续进行投资式“补给”，保持一年30款以上VR内容更新。此外，Oculus发布了VR显示器、定位音频和红外跟踪系统的Oculus Rift CV1。
·2017年，在Oculus全平台，到年底近40部作品收入超100万美元，顶级作品收入超过1000万美元。
·2018年，负责Oculus Go国行版（Mi VR）硬件设计和软件系统优化的小米生态链公司临奇金沙手机网投老品牌值得信赖 透露，Facebook旗下的Oculus Go出货量已经高达数百万台。并且，有超过50%是之前没有Rift或者Gear VR设备的小白用户。
·2019年，Oculus VR平台上内容总销售额已经超过1亿美元，其中2000万美元来自Quest生态平台。Oculus Rift团队负责人奈特·米歇尔表示：2019年Oculus对于内容生态的大力投入让这一年成为酝酿优质VR作品阵容的重要一年。
·2020年，Oculus 售价299美元发布Oculus Quest 2，该产品以顺畅的画质以及非常少的眩晕感都成为其卖点，赢得消费者好评，进而朝着C端市场攻进。
Facebook的默默耕耘也获得相应回报，根据 Counterpoint 机构公布的 2021Q1 全球 VR 设备品牌的份额排行榜，Facebook 旗下的 Oculus VR 以75% 绝对优势排名第一，大朋 VR（6%）和索尼 VR（5%）位居第二和第三名。
在2021年10月25日Facebook三季度财报中，包含Oculus在内其他收入同比暴增195%，增至7.34亿美元。
此次更名Meta之后，Facebook 旗下的虚拟现实（VR）头显产品线也将全面接轨新的公司名称。Oculus App 将同步更名为 Meta Quest，且 Facebook Portal 视频设备也将在未来几个月内择机更名为 Meta Portal。
Facebook在硬件入口的行动不止于VR头显，其与雷朋合作推出的 Ray-Ban Stories 智能眼镜也是重要一环。
该智能眼镜搭载双 500W 像素摄像头、采用触控操作，内臵扬声器和麦克风，支持拍照、录像、听音乐、语音通话等功能，让Facebook在元宇宙硬件道路上又迈出重要一步。
打造元宇宙内容生态，FB聚焦“游戏”与“社交”
想要做出元宇宙“美梦”，硬件设备是决定用户体量的基础设施，另一方面，“内容”是吸引用户参与的关键因素。
打出第二张“牌”，Facebook在元宇宙内容上更倾向于“VR游戏”与“社交体验”。
Facebook Reality Labs的内容副总裁迈克·瓦度在2020年时曾表示：“游戏属于第一位，这个领域已经相当成熟，并在很长一段时间内都将是一个巨大的业务。”
如何填补游戏内容的空白？Facebook用投资收购方式进行对应内容的补给：
·2017年，Facebook投资伦敦360度视频与 VR 内容制作平台 Blend Media，Facebook可访问Blend Media的高级内容库，利用该库推动平台上360度视频的增长。
·2019年，Facebook收购VR游戏戏《Beat Saber》开发商 Beat Games，根据2019年索尼公布的10月PSN美服销量榜，《Beat Saber》在PSVR销量榜单中位居首位。同年，Facebook继续收购云游戏公司Play Giga，此次收购扩大其在全球范围内的 VR 游戏产业影响力。
·2020年，Facebook继续在游戏上加码押注，收购Sanzaru Games与Ready At Dawn。此次收购使得 Facebook 在构建 VR 游戏生态上获得更大的助力。
·2021年，Facebook收购 《Onward》开发商Downpour Interactive和《Population：one》开发商 BigBox，其将在VR游戏领域进行更多布局。
具体到“社交体验”方面内容，Facebook也做了不少尝试，如借助旗下社交平台不断拓展娱乐内容。
据安信证券研究中心信息，用户可以通过Facebook主站中的新闻看到3D全景视频，其视频也将在VR硬件设备上呈现；在Messenger上，预计将在2023年，用户可以在Quest设备助力下，完成与Messenger好友的聊天互动；另外，Facebook今年8月推出的远程办公应用Horizon，可以利用VR设备实现在虚拟现实中的会议。
Facebook在元宇宙内容上已经有不少动作，但是纵观整个元宇宙内容生态，依靠“游戏”与“社交”是远远不够的。元宇宙想要实现真正的市场推广，面临的难点将会是如何让每一个人都能沉浸在元宇宙的世界中。
元宇宙不该是单方面的沉浸体验，其发展成熟还应该依赖更加丰富的内容生态。目前而言，元宇宙更多东西还只停留在概念层面，如何深入人与元宇宙体验，实现双向交互而不只是人短暂地进入其中，Facebook未来需要做的还有很多很多。
结语
Facebook想要建造元宇宙“帝国”，更名只是表现其决心的开始，探索追求与突破，从新旧势力对比中挣脱出来。
值得关注的是，其在更名的同时也更新了关于元宇宙的新Logo，“无穷”的符号恰恰也相似于莫比乌斯环，这仿佛也在告诉人们：Facebook在通往元宇宙的路上如同永恒的莫比乌斯带，闭合的曲面没有边界，这也将会是一条持之以恒的道路。至于Facebook种下元宇宙这颗种子何时开花结果，这也成为扎克伯格在迈入新的征程里要实现的更大梦想，何时实现。
【来源：美股研究社】
