去年6月，华谊兄弟（300027.SZ）董事长王忠军宣布，拟在未来12个月内增持公司股份不低于1亿元。根据华谊兄弟5月30日晚间的公告来看，在去年7月实施过一次增持后，王中军至今没有再行买入。由于增持承诺截止日（6月18日）就快要到期，其能否按约完成承诺，让人感到有些疑虑。
至今仅增持了一笔
5月30日晚间，华谊兄弟发布了“董事长王忠军持股情况进展公告”。其中透露，截至5月30日，王忠军共计持有公司股份6.15亿股，占公司总股本的22.02%。其中，王忠军直接持有公司股份5.78亿股，占公司总股本的20.69%；通过“陕国投·金元宝55号证券投资集合资金信托计划”间接持有公司股份1766.35万股，占公司总股本的0.63%；通过“西藏信托－盛景28号单一资金信托”间接持有公司股份1633.23万股，占公司总股本的0.58%；通过“西藏信托
盛景18号单一资金信托”（以下简称盛景18号）间接持有公司股份310.39万股，占公司总股本的0.11%。
财联社记者注意到，盛景18号是王忠军实施2018年度增持计划的载体。
2018年6月18日，华谊兄弟披露称，基于对公司未来持续稳定发展的坚定信心及对公司内在价值的认可，同时为了提升投资者信心，切实维护中小股东利益和资本市场稳定，王忠军计划在2018年6月19日至2019年6月18日的12个月内，增持公司股份不低于1亿元，资金源自王忠军自筹所得。当时，王忠军合计持股为6.12亿股。
在发布增持计划后，王忠军很快进行了第一笔买入。2018年7月20日，其通过盛景18号以竞价交易方式，买入华谊兄弟股份310.39万股，增持金额为1999.74万元。第一笔买入便是如此大手笔，看起来，王忠军要完成增持承诺可谓是易如反掌。
然而，令人没想到的是，在首次买入后，王忠军迟迟没有进行第二次增持。从盛景18号的持股情况分析，王忠军距离完成其增持承诺还有一定距离，但增持承诺的期限将至。算起来，只有12个交易日可供王忠军履约了。
记者曾以投资者身份致电华谊兄弟，公司证券部人士表示，增持是在12个月内，算起来还有一段时间。（董事长）应该会按照披露的情况进行，如果有进展公司会及时公告。
4月份向华谊兄弟提供2.7亿借款
事实上，在2015年和2016年，王忠军曾分别发布过两份增持计划，事后来看，其均履行了承诺。不过，时移世易，华谊兄弟以及王忠军目前的处境与几年前的情况不可同日而语。
让时间回溯到数年前，当时的华谊兄弟业绩表现不错，股价表现尚可。而如今的华谊兄弟，业绩低迷，股价持续下滑。2018年度，公司净利润亏损10.93亿元，同比下降231.97%；今年1季度，公司净利润再度亏损9392.80万元，同比下降136.33%。
华谊兄弟从巅峰跌落谷底，与其经营上的“失策”不无关系。公司曾试图以收购明星公司并签署业绩承诺协议的方式“绑定IP明星”。2015年10月，公司宣布以7.56亿元收购浩瀚影视70%股权。收购案对外公布时，浩瀚影视仅成立一天。成立一天就能估值10亿，源于其股东为李晨、冯绍峰、郑恺、杜淳、陈赫等影视明星。
虽然外界对上述收购的质疑很多，但并未阻挡华谊兄弟继续实施“绑定IP明星”战略的步伐。2015年11月，华谊兄弟再以10.5亿元收购东阳美拉传媒70%的股权。东阳美拉传媒的实控人是知名导演冯小刚。
华谊兄弟连续超高溢价并购，形成了巨额的商誉，给公司后来的业绩变脸埋下地雷。
2018年度，华谊兄弟商誉计提减值金额高达9.73亿元，其中对东阳美拉传媒计提金额为3.02亿元。商誉计提成为公司去年巨亏的最重要因素。
与此同时，2018年度，华谊兄弟影视娱乐和实景娱乐这两大主要业务板块也是不达预期。
业绩低迷之下，华谊兄弟股价也是萎靡不振。2018年度，公司股价累计跌幅接近50%。公司股价的下挫，导致股权质押高企的实控人王忠军、王忠磊兄弟压力巨大。 截至1季度末，王忠军直接持股的质押比例为84%；王忠磊直接持股质押比例接近100%。
此外，上市公司这边则是在通过各种方式筹钱。今年1月，公司接连发布多份申请授信公告，将所参股的多家公司股份进行质押担保，申请授信额度；将所持东阳美拉传媒股权质押给了阿里影业以获得7亿元借款；3月份，公司向浙江横店影视产权交易中心借款2600万元。
4月份，华谊兄弟向老板王忠军借款2.7亿元。4月下旬，华谊兄弟将持有的英雄互娱20.17%股份的股权收益权，以10亿元转让给了中泰信托。
值得一提的是，能够向上市公司提供大笔借款，这又似乎说明王忠军并不“缺钱”，但其缘何迟迟未将增持计划履行完毕？让人不解。
【来源：财联社 作者：陈默 】
