B站还是披着弹幕视频网外皮的游戏公司吗？
2018年11月，新一季财报显示，B站（Bilibili弹幕网）依旧无法摆脱这个指责，但它正努力作出改变。
披着弹幕视频网外皮的游戏公司
11月20日盘后，Bilibili发布了2018财年第二季度财报。财报显示，Bilibili本财季营收入同比增长，亏损额较上一季度有所扩大。具体数额方面，第三季度公司实现营收10.788亿元，比2017年同期增长48%，超过公司预期；净亏损达2.461亿元，较第二季度上涨16%。
此前，Bilibili被吐槽为“披着视频弹幕网外皮的游戏公司”。该吐槽主要来自于Blibili异于其他视频公司的营收组成——作为中国保有最多动画和记录片的视频网站之一，今年前两个季度，移动手机游戏一直贡献着B站超过75%的收入。在本财年第一季度，这部分收入占比甚至达到83%，高过部分游戏上市公司。
早在2018财年第一季度发财报时，Bilibili曾针对这一现象做过表态。当时，Bilibili CFO樊欣称，公司预计在未来三到五年间，将在线游戏在公司收入的占比降至50%。
目前Bilibili恐怕暂时还无法摆脱上述指责，不过，它正在向樊欣许下的目标缓步趋近。就第三财季营收组成来说，Bilibili手机游戏收入为7.44亿元人民币，贡献了总营收的68.96%，依旧是创收大部头。不过，这部分收入占总营收比重略微下降了约8个百分点，手机游戏营收占比也首次降至70%以下。
随着占比下降，Bilibili手游业务吸金能力初现走下坡路态势。与第二财季手机游戏收入达7.91亿元相比，第三季度手机游戏收入77.44亿元，下降5.84%，出现7季度以来营收额首次下滑。
手游占比下降同时，Bilibili另两大主要创收板块——直播与广告显现出崛起可能。本财季，Bilibili直播与增值服务、广告收入均呈现上涨态势。
直播与增值服务收入方面，Bilibili在直播与增值收入为1.694亿元，比2017年同期增长292%，占总营收的15.7%。这主要得益于B站参与直播的付费用户数量大幅增长、B站付费用户（订阅付费会员、付费观看内容和虚拟物品销售的用户）数量上涨。
广告收入增加至1.373亿元，比2017年同期增长179%，贡献了总营收的12.73%。Bilibili称，这一增长主要得益于公司从2017年第四季度开始推出的品牌广告和基于业绩的广告带来的额外收入。
早期立Flag，B站广告钱难赚
如果将B站当做一个视频网站，你会发现它算得上中国主流视频网站中的一股清流——在B站追剧，即使不是付费会员，也不用忍受片头冗长的贴钱片广告，因为B站的正版新番拒绝贴片广告。
做到这点不简单，B站舍弃了一块大蛋糕。广告收入是大多数视频网站创收大部头，贴片广告更是其中之重。就财务数据来说，爱奇艺今年10月份发布的财报显示，广告截至今年9月30日为爱奇艺创造了24亿元收入，占总营收的34%，是公司第二大创收业务。值得一提的是，这是爱奇艺广告收入首次被会员业务超过。
B站反常的坚持，源自其创始人早期立下的Flag。2014年9月，有32万B站用户参与了B站创始人徐逸（9bishi）发起的一次投票，内容关乎是否接受在正版新番中加入视频贴片广告。尽管有82.17%的参与者表示可以接受，徐逸依然在2014年10月1日发公告称：“作为一个热爱二次元的人，我希望我所有的朋友，都能在B站看没有广告的新番，而不去浪费若干15秒、30秒甚至75秒的人生。”
紧接着他做出了一个影响B站至今的承诺：Bilibili购买的新番，永远不加视频贴片广告。神奇的是，即使后来B站更换了管理者，这一规矩依旧被坚决执行着。
2014年，现在的B站管理者陈睿离开刚上市的猎豹移动，全职加入B站。此前，他以投资人的身份参与了B站的前几轮融资。陈睿加入之后，徐逸主动将管理权交给了他。
作为B站新晋管理者，陈睿在贴片广告的承诺上奉行着萧规曹随。就在2015年，B站还承诺，正版新番永远不加贴片广告。第二年，用户发现B站的4部新番前加上了广告，反应强烈，陈睿和徐逸不得不发布声明，说明加贴片广告的原因来自版权方的强制要求。后来，不仅B站下架了这批视频，陈睿还替B站做出承诺：“如果大家不愿接受这种可跳过的广告，B站会尊重大家的意见，宁可不上线番剧。”甚至还说出了“B站未来有可能会倒闭，但绝不会变质”这样措辞激烈的话。
为了保持这一承诺不被打脸，不再在贴片广告上“背叛”用户，B站不得不在广告创收的探索上做出异于其他视频网站的努力。
因贴片广告并不适合B站的“情怀”，B站想出了诸多不太影响用户体验的方法来获取广告营收，比如，在信息流中穿插广告。
系列办法推陈出新。今年7月，B站广告营销部总经理王旭曾将B站的广告投放计划分为两部分：“高端商场”和“24小时便利店”。
此外，B站还将每年定期举办的重点活动，如春节拜年祭、中国华服日、BML、BW等活动纳入广告投放标的，即所谓“高端商场”。“24小时便利店”则由B站充当广告主与UP主的沟通渠道的广告投放方式，广告主可以对UP主单个视频或者是系列节目进行投放。
目前，系列尝试初见成效。在第三季财报中，Bilibili表示，广告收入比2017年同期增长179%，这一增长主要归因于公司从2017年第四季度开始推出的品牌广告和基于业绩的广告带来的额外收入。
对于广告收入，Bilibili掌门人陈睿表现出乐观期望。在财报发布后举行的电话会议上，陈睿表示，广告的增长潜力仍然很大。“目前我们效果广告的数量占比仅为5%，在未来还有很大的增长空间。”陈睿认为，未来B站广告主数量还会继续增加，算法还会持续提升。
【来源：市界 作者：温丽虹】
