售价越来越贵的苹果，被人戏称走向了奢侈公司之路，但在赚取更高利润的同时，却让销量成为自己的难言之隐，随着苹果宣布不再公布iPhone、iPad、Mac的产品销量，新发售的iPhone XR遭受的低于市场预期的局面，苹果供应商的恐慌潮已在近期集中爆发。
苹果玩起高价策略
从iPhone X开始，苹果产品开始改变定价策略，将原来的价格进一步提高。目前，国行版iPhone XS的起售价格为8699元，iPhone XS Max为9599元；发布不久的iPad Pro产品，11英寸版起售价为6499元，12.9英寸版为8099元；新款Macbook Air起售价为9499元；新款Mac mini起售价为6499元。这些产品的定价，均比同系列上一代产品的价格有所提升。
实际上，苹果的提高售价的策略，可能与全球市场整体消费疲软有关，以手机市场为例，同期也存在调高价格行为的厂商还有三星、华为、小米这样的知名品牌。原因则在于全球手机用户的换机周期正在逐年延长，2015年时为19.23月，2016年上升至21.6月，2017年的换机周期更是上升到了32.4个月。
于是，有人经过计算发现，尽管iPhone销量疲软，但由于提高了定价，依旧能够维持苹果公司的销售业绩。例如，一部iPhone X的硬件成本约合人民币 2700 元，但高配版近万元。但iPhone7硬件成本是1600元左右，但高配版售价在6000元左右。iPhone X在单机物料成本提升1000元左右的情况下，利润却提升了4000元。一台高配版iPhone X的利润已经接近过去两台iPhone系列产品的利润。
苹果宣布不再公布iPhone销量
然而消费者对苹果的高价策略可能并不买单。苹果在今年发布的iPhone XS、iPhone XS Max与iPhone XR的国行价格在开售当日便在第三方销售渠道中跌破“发行价”，不少商家以低于起售价100元左右的价格来吸引消费者购买首发产品。而在目前，一些国行销售渠道中iPhone XS的起售价格已经跌破8000元，iPhone XR的起售价格跌破6000元。根据苹果知名分析师郭明錤发布的报告预测，iPhone XR在今年第四个季度到明年第三个季度的出货量预期目前已经从1亿台降到了7000万台。
此外，种种迹象表明，苹果正在改变自家的产品控价方式，以往苹果会让自家产品的发售价格在近一年的时间中保持不变。但现在苹果正在放宽这一限制，变得和其它手机厂商一样，产品的价格会随着发售后的时间逐渐降低。
本月初，苹果公司首席财务官Luca Maestri在2018财年第四季度财报电话会议上宣布，苹果公司将不再提供有关其关键硬件产品的销量数据，包括iPhone、iPad和Mac。他表示，苹果的目标是创造伟大的产品和服务，来丰富人们的生活，提供无与伦比的客户体验，让用户满意，提高他们的满意度和参与感。
这也印证了苹果改变定价策略的行为，毕竟在此前苹果在一次次的发布会上将iPhone、iPad及Mac通过发布新品的方式进行提价，而新款iPad、MacBook Air发布后不久便宣布将不会提供上述产品的销量数据。可见，苹果确实开始走向了追求高利润之路。苹果前CEO约翰·斯卡利甚至不无调侃的评价称：“我不会说库克把技术创新放在首位，他成功地将苹果塑造成奢侈品牌。”
美了苹果，苦了供应商
走向“奢侈品之路”的苹果在坐着走向高利润之路的美梦同时，其背后供应商却感受到了恐慌，要知道苹果的高利润却很难给背后的芯片商、解决方案厂商、代工厂带来同样的高利润。由于价格的提升，产品创新力有限，消费者购买热情下降，正在销售产品的疲软表现，致使生产线开始缩减。彭博资讯分析师Woo Jin Ho表示:“与苹果相比，其供应商更依赖于iPhone销量。这增加了供应链其他部分的风险。”也就是说，除了苹果，供应商们又找不到另一个同级别的“财神爷”来保障公司的业绩，但苹果却已变得越来越不给力。
以iPhone XR产品线来说，有报道称富士康已经将最开始准备的60条生产线缩减到45条。代工厂和硕也暂停了原定提高产量计划。部分苹果产业链的供应商已经通知员工无薪休假，只能等待苹果的进一步指示。上周，为iPhone XR供应LCD屏幕的日本显示器公司宣布缩减截至2019年3月财年的盈利预期，该公司预计2019年前三个月，其下最先进的LCD屏幕订单（iPhone XR屏幕）可能远低于预期。
即便是同时应用于iPhone XS、iPhone XS Max的面部识别部件供应商Lumentum也收到了影响，将截至2018年12月的3个月的盈利预期下调了接近25%，称其最大的客户之一已经大幅减少了以前下的订单的出货量。英国芯片制造商IQE也警告称，该公司本年度的财务业绩可能会下降，该公司同样也为苹果的供应商。为苹果公司提供射频芯片的Oorvo公司于上周二下调了第三季度的利润和收入预测，并指出是因为“最近对旗舰智能手机的需求发生了变化”。
【来源：飞象网 作者：魏德龄】
