2015年曾经有两部十月新番，被列举为“量产型轻小说”的代表，它们是《学战都市Asterisk》和《落第骑士的英雄谭》。这两部典型的后宫型作品，由于有着极其相似的开篇剧情，偏偏又在同一个档期之中播出，顿时引起了广泛的讨论。
自从日本轻小说的爽文市场被打开之后，这种内容贫乏、缺少内涵、剧情桥段单一的“肉番”就开始陆续涌现，并迅速占据了整个市场。
在这种“量产”风潮的局面彻底形成之后，观众们被这种套路固定的后宫剧情弄得审美疲劳之余，也发出了这样的疑问——为什么现在的轻小说，大多都是这种后宫型的“男性向”作品？是因为女性向市场小？还是因为女性观众不容易讨好？
被“男性向”分走了的“女性向”股份
对于这个问题，很多人的第一反应都是“男宅多”、“男宅又玩游戏又买手办，消费潜力大”、“女性向市场小”，诸如此类的，但其实这些都是很明显的认识误区。
女性向作品少，首先就有定义上的问题。
我们平时看到的大量男性向轻小说中，约有70%左右的男性受众，也就是说，普遍男性向作品中会有30%左右的女性观众；反观女性向轻小说，男性受众的占比却往往不足10%。
造成这一情况的主要原因，是“女性向”这个标签的定义，被缩小到了一个很小的范围上，只有完全针对女性观众的作品，才会被分类到这个标签里。而我们耳熟能详的各种热血类、青春类等等作品，都被统一划分到了男性向之中，如《火影忍者》、《海贼王》等国内也十分知名的作品，也有为数众多的女性观众，但这些作品显然不可能被分类到“女性向”之中的。
像这样的作品还有很多很多。
例如一些早期的轻小说，2000年时雨泽惠一的《奇诺之旅》，作为一部纪实单元剧风格的轻小说，它打着的是“人文”和“冒险”标签。按照刚才的说法，《奇诺之旅》也不可能被分类到“女性向”之中的，但实际上这部作品却是女性受众占了多数。
再把目光拉近一点，无论是2009年的《刀剑神域》，还是2011年的《打工吧！魔王大人》，在它们极佳的销量背后，都有大量女性读者的贡献。
又如2016年4月动画化的《在下坂本，有何贵干？》，这部曾在国内引起广泛话题的“我叫版本我最屌”，作为一部搞笑番，它的女性观众占比就高达57%，就算是打着“美食+后宫”标签的《食戟之灵》，它的女性观众占比也达到了54%。
除此之外，还有一个更加根本的原因，许多的女性向小说，干脆就没有被分类到“轻小说”之中，而是作为“一般文学”存在，这些女性向作品干脆就直接被排除在轻小说的范畴之外了。
无法被“套路”的女性观众
在抛开那些“中立”的作品后，女性向作品的确要比男性向作品少，这是因为女性向市场的风向，对于大多数的制作商而言，实在是太难捉摸了。
改编自轻小说《High☆Speed!》的京都动画《Free！》就是一个很好的例子。这部被称为“基佬游泳社”的动画，在很多人眼中是一部“女性向肉番”。这部一直很吃香的作品，它的第三季策划，却引起了固定粉丝群体的不满。
《Free！》第三季的制作组按照男性向作品的套路，为观众提供大量男主角的情感桥段，他们认为这样就可以让女性观众们心满意足，结果却收到了“你到底还游不游泳”这样猝不及防的差评，观众们开始对《Free！》竞技番的本质提出了质疑。
实际上，也许《Free！》的女性受众，的确想要看男主角丰富的情感桥段，但同时她们又没有男性观众那么容易妥协，即使想看的东西已经到位，剩下的东西也一个都不能少。
网络上对于《Free！》第三季的差评
既然说到女性向市场风向难以捉摸，那就不得不提《King of Prism》了。
《King of Prism》这部偶像动画是《美妙旋律》的番外作品，作为一部女性向作品，它的热度高得有些莫名其妙。在2017年的TGS（东京电玩展）里，《King of Prism》VR展台的排队人数，远远超过了《刀剑乱舞》的VR展台，要知道当时可是《刀剑乱舞》人气最为火爆的一年。
那《King of Prism》的这个“莫名其妙”又怎么说呢？
2018年8月，《King of Prism》剧场版电影的中文预告放出，相信看过预告片的人，都可以从它的舞台演出效果上找到同一种感觉——那就是尴尬。
《King of Prism》片段截图
《King of Prism》的舞台演出，有着一股深深的美少女战士变身感，完全可以称之为光之美少男偶像版。简单来说，它看上去完全就是一部“儿童向”动画。
这就是《King of Prism》最莫名其妙的地方，它的剧情约等于没有，制作成本也十分低廉，这些都十分符合“儿童向”的标签，但它就是火起来了。
这部顶多只能算是“幼女向”的作品，偏偏还被当作女性向作品来进行宣传营销，匪夷所思的是最后还成功了。它不止成功吸引了当年《美妙旋律》的观众，骗了一波情怀之余，还吸引了本来的目标用户——大量的成年女性。
对此问题，其实就连观众都抱有相当的疑问，《King of Prism》剧场版电影的预售卷中有着十分露骨的软色情元素，被网友们称为“太不照顾幼年观众”，可见在观众们对于《King of Prism》幼龄向的定位还是十分清楚的。
所以到头来，没有人可以看透《King of Prism》的成功，所有厂商都感觉莫名其妙。在这个量产风潮的时代里，谁都看到了《King of Prism》的成功，但就愣是没有任何人敢去复制，毕竟就经验而论，任何一个有脑子的IP都不敢这么搞。
女性受众缺乏的不是消费潜力，而是消费欲望
再来看看游戏方面，游戏业界的“量产”风潮其实也完全不输轻小说领域。不过在这里，这些大量涌现的游戏被称为“换皮游戏”，它们直接套用其他热门游戏的模式，然后再请来几个网红画师进行“换皮”。
这类游戏如今以各种养成类手游为主，但其实在PC游戏中这种情况也十分普遍，比如《梦幻西游》的各种游戏系统和玩法就有无数的“换皮”，就连网易自己也用得不亦乐乎。
前段时间风风火火的《恋与制作人》，实际上其内容也是大量“借鉴”了一款名为《mystic message》的韩国游戏，《恋与制作人》中的李泽言，和《mystic message》中的“猫总”就几乎是一个模子里出来的。
《mystic message》
再放眼游戏圈的底层位置，这些换皮游戏的数量更是多得惊人。这种情况的出现，最主要的原因还是核心部分的女性受众“不好骗”。她们见识过绝大多数的女性向游戏，可以轻易分辨出各种换皮游戏，要做出让她们满意的游戏自然是难上加难。
但是，女性受众的消费能力却是毋庸置疑的，并不存在“男性消费潜力更高”这一说，单纯只是没有出现让女性受众有消费欲望的产品——《恋与制作人》就是最好的证明。
在统计中可以看出，《恋与制作人》的女性玩家比例达到了94.2%，这一数据颇有一些意料之外情理之中的感觉，毕竟上文就已经提到，在女性向作品中男性受众的占比往往不足10%，《恋与制作人》毫无疑问就是其中之一。
从《恋与制作人》这款大红大火的换皮游戏就可以看出，换皮这种做法以后依然会备受厂商们的青睐。虽然一款可以取悦核心女性受众的游戏，想要吸引边缘女性受众也是小菜一碟，但这样高强度游戏企划，出于风险、成本、以及极高的制作难度，一开始就会被厂商直接驳回。也就是说，那些最坚定的核心女性向受众，反而是最有可能被厂商放弃的用户。
于是，制作成本相对低廉的换皮游戏就成了主流，这些游戏以一波滚的形式，收割着这个圈子里基数最大的边缘受众群体，如《恋与制作人》之流，则甚至将圈外的女性受众都成功拉进坑里。
拉入了坑里之后，接下来的事情就简单了。
上图中，橙色部分表示“现在有在氪金玩游戏”的玩家，黄色则是“曾经有氪金玩游戏”的玩家，剩下的则是“从来没有氪金经历”的玩家。不难看出，女性受众的氪金欲望，并不存在明显低于男性受众的情况。
再来看看女性向恋爱模拟游戏的氪金情况，和男性向游戏氪金情况相比，女性向游戏明显从10代偏移到了30代上，也就是说消费人群主要集中在20~49岁之间。
其中比较有名的例子，就是日本的女性向网页游戏《刀剑乱舞》。据统计，这款游戏玩家年龄的辐射圈中心在30代上，18岁的玩家几乎可以称为是最低层年龄。这种玩家年龄辐射圈可以说明，女性玩家目前接触游戏普遍偏迟，但却有更加持久的兴趣。
女性玩家在40代上仍然保有不减的氪金欲望，甚至还略微超过了30代女性玩家，可以说在消费的持久力上，女性玩家是要明显超过男性玩家的。
目前市场上大量存在的各种女性向“换皮”游戏
但女性向市场风向的摇摆不定，仍然是各大厂商要面对的最大难题，也许他们都知道这个圈子里有许多潜在的消费资金，然而却很难有的放矢地去进行收割。
纵观整个ACG市场，男性向和女性向最大的差别，就在于男性向基本都有一条百试百灵的路子，以一个巨头傲视群雄的形式占据了半边天；而女性向市场则是以面向不同阶层的各种不同形式作品，齐头并进的形式存在。
在游戏方面，大量“换皮”游戏的存在，说明许多厂商将女性向市场看成了一个“低投入高回报”的市场，而事实上却是谁也摸不清这个市场的风向，运气好的刮了钱就跑路，运气不好的就成了失败投资。
到头来大家转了一圈，却只转了个晕头转向，最后只能就乖乖跑回去“男性向”市场，至少那里也还有女性受众30%的股份。
【来源：钛媒体】
