近日，据有关人士透露，vivo、OPPO、华为等手机厂商正在对电视市场虎视眈眈，开始计划如何抢占电视市场更大份额，此消息一出，犹如一石激起千层浪，裂变式地引发了舆论界的热议。
对于三大手机厂商是否真正的入局电视行业，vivo、OPPO两家均对此予以否认。反观华为，对是否会进入电视领域还没表明其观点。手机厂商为什么会进军电视领域，据相关分析：当前手机行业竞争激烈、利润缩水、主流手机厂商联合电视领域早就有所行动。似乎挺有道理。
尽管国内彩电市场疲软、大多数彩电上市公司利润下滑，但是智能家居的大屏价值，继续吸引新的大鳄准备跨界进入。据了解，目前，这三大手机厂商占据了手机市场高达70%的半壁江山，如果这些大咖集体进军电视领域，或将让彩电市场面临新一轮的洗牌和变革，而手机和电视两个产业更可能迎来互通的局面。那么，当前彩电行业发展如何?处于一种什么样的格局呢?
彩电数据告诉你，为何价格战成行业最大困境?彩电业发展现状如何?
1.市场规模
据中商产业研究院数据显示，由于近两年面板价格不断波动，加剧了彩电行业的竞争程度，整体市场处于动荡之中。从上游面板来看，2018年相比2017年面板价格有明显下降，重点尺寸价格下降均超过20%。从全球发展来看，面板价格进入下行通道，2018年世界杯等体育赛事拉动需求，全球彩电市场2018上半年出货量达0.99亿台，同比增长4.9%。面板下行对中国彩电市场同样带来利好，但其发展仍面临诸多挑战。价格战是中国彩电市场最大的困境，彩电快速发展的30年中，大规模价格战超过20次，平均1.5年一次，价格战如同囚徒的困境，消耗整体利益。
2018上半年中国彩电市场在复杂的环境下，增长动力不足，表现为量增额降。据数据显示，2018上半年中国彩电市场零售量规模为2260万台，同比增长3.6%。据中商产业研究院预测，2018年中国彩电市场零售量将达到4319万台，同比增长约3.4%。
数据来源：中商产业研究院
从零售额来看，上半年中国彩电市场零售额规模为725亿元，同比下降2.0%。预计2018年彩电市场零售额将达1597亿元，同比下降2%。
数据来源：中商产业研究院
2.产量
从产量来看：据数据统计显示，2018年上半年，全国彩色电视机累计产量达8686.8万台，同比增长15.1%。预计2018年中国彩色电视机产量突破18000万台，同比增长约7.2%。
数据来源：中商产业研究院数据库
3.进口
从进口情况来看：据数据统计显示，除2016年我国彩色电视机进口量有明显的大幅度增长之外，其余年份进口基本变化不大。具体来看：2016年我国彩色电视机进口量为11.65万台，同比增长99.2%。2017年我国彩色电视机进口量继续出现下降态势;2018上半年我国彩色电视机进口量为4.8万台，同比增长48.8%。
数据来源：中商产业研究院数据库
从进口金额来看：2017年我国彩电进口额达24百万美元，同比下降43.6%;2018年上半年我国彩色电视机进口金额为15百万美元，同比增长97.4%。
数据来源：中商产业研究院数据库
4.出口
从出口情况来看：据数据统计显示，2018上半年中国彩电出口量达4110万台;纵观2014-2017年我国彩电器件出口量情况，四年间出口量不断增长，年均复合增长率为3.25%。在出口金额方面，2018年1-6月中国彩电金额达到64亿美元;2014-2017年我国彩电出口额整体保持平缓增长，年均复合增长率为0.77%。预计2018整年彩电出口情况将于2017年差距不大。
数据来源：中商产业研究院整理
整体上来看，近年来彩电行业市场容量不断缩减，再加上其他品牌入局，本就萎靡的彩电市场，如果华为入局电视行业，传统厂商也将倍感压力，或将冲击现有的品牌格局，行业竞争将更加激烈。不过，行业没有竞争就没有进步，其他新的血液加入电视行业，更能促进电视行业的创新发展。那么，当前彩电行业市场竞争是如何的呢?
千亿彩电红海战场谁主浮沉?
随着消费的升级，使得彩电产品画质、音质要求越来越高，促使电视产业整体向高端化、品质化转型。据数据显示，2017年全球前五大电视品牌分别为三星、LG、TCL、海信、索尼，其中三星以4190万台出货量获得全球第一。就国内而言，目前国内彩电市场基本形成本土品牌主导的固定化大框架，彩电品牌之间的分层结构日益明显，一般可分为四大层次：
第一层次：主要是海信、TCL、创维。海信具有国内市场长期的份额优势，国际化成绩亦处于领先地位，且是真正的黑白电通吃的家电巨头，品牌号召力、盈利能力居于前列。TCL也是本土品牌中国际化成绩的领先者，国内市场份额排名前列。创维，作为港系民营企业，市场口碑出色、国内市场占有率领先、经营灵活性几乎业内最强。
第二层次：主要是长虹、康佳、海尔三个品牌。其中海尔近年来一直保持市场份额的缓慢提升;长虹和康佳则经历了经营业绩的较大调整。
第三层次是复苏的外资品牌：包括彩电业务独立运营后的索尼、鸿海控制下的夏普和冠捷控制下的飞利浦。这三个品牌中，索尼依然具有比较传统的国际化特色，且其彩电业四五十年时间内，长期口碑NO1的品牌形象，软资产强大。夏普和飞利浦则具有国际品牌和本土化队伍叠加的特色，2017年二者的市场灵活性几乎超越所有外资行业参与者。
【来源：中国家电网】
