受消费级市场需求萎靡和上游主要部件供应成本等因素影响，2017年全球电视市场呈现增速明显放缓迹象，而今年首季全球电视市场仍未走出困顿局面。

数据显示，欧美及中国地区市场增长基本表现停滞，但值得惊喜的是，作为超高端领域次世代技术的OLED TV，连续多年呈现高速增长曲线，家电网从群智咨询（Sigmaintell）对2018年Q1全球OLED电视出货量统计数据中发现，2018年Q1全球OLED TV出货量达到51万台，同比大幅增长了127%。

高端市场OLED全线超越LCD

作为区别于液晶的全新自发光显示技术，OLED电视具有超薄、超广视角、柔性可卷曲、高色域、可透明等诸多优点，但由于其相对较高的定位，尚未得到普及型消费市场的全面关注。家电网查阅IHS数据综合发现，2015年2500美金以上的高端电视市场中，OLED电视全球占比仅为15.5%，次年即翻番为35%，而到了2017年占比则首次超越液晶电视，一跃达到了51.3%，占据整个高端电视市场的半壁江山。

OLED之父邓青云早年曾预言：OLED必然成为显示技术的核心，逐渐取代现有的液晶显示技术。来自Fuji Chimera Research的报告显示，到2019年全球中小尺寸OLED面板市场规模将达到263亿美元，超过LCD预估产值217亿美元。这意味着在一年内OLED面板与LCD面板地位将面临换位交替。

家电网从IHS统计数据中发现，OLED电视在中国市场的出货量表现更为积极。预计从2018年第二季度开始，中国OLED TV的数量将进入高速增长期，预计同比增长118.8%；第三季度预计同比增长120.4%。这意味着到2019年，中国OLED TV将较2018年增长115.5%，从而成为全球唯一OLED TV增速超过100%的市场。IHS的报告中亦显示，排名第二的日本市场增速预计也高达64.7%。

虽然JDI、LGD及SDI等日韩屏厂商仍旧占据OLED各尺寸屏幕市场的主供地位，但是需要注意的是，2017年起全球新增了4条6代柔性OLED生产线，其中包括京东方的成都线，LG Display与天马的武汉线，三星的6代柔性OLED产线也在扩产，随着产线嫁动率提升并带来产能扩张，2018年OLED面板供应端紧俏行情将得到缓解。

而在2018年～2020年期间，全球还将新增12条中小尺寸OLED生产线，其中中国大陆占据6条。行业人士向HEA预计称，未来几年柔性OLED产能的增加主要来自三星和中国大陆面板厂，中国大陆将会成为除韩国之外OLED产能最大的国家。

提前布局占尽优势 国内市场OLED电视近半来自创维

随着全球OLED市场显露峥嵘，越来越多的彩电厂商加入到OLED电视阵营当中，包括LG、索尼、飞利浦、创维、松下、LOEWE、长虹、康佳、Arcelik等全球知名品牌均在最近两年间发售OLED电视产品。LG和索尼通过布局超高端OLED电视，盈利水平大幅改善。

在国产电视品牌中，创维是最早也是最积极布局OLED电视的品牌，凭借卓越的眼光和敏锐的市场预测力，早在2013年创维便推出了中国首台OLED电视。凭借提前布局与长期技术储备，目前创维在OLED电视市场占尽先发优势，数据显示2018年第一季度品牌OLED TV销售量排名中，创维仅次于LG、SONY、Philips位居全球第四位。 

凭借提前布局与长期技术储备，创维在OLED电视市场占尽先发优势。数据显示2018年第一季度品牌OLED TV销售量排名中，创维仅次于LG、SONY、Philips位居全球第四位。

2018年Q1品牌OLED TV销售量排名（Sigmaintell）

而在中国市场中，作为老牌电视机制造商，创维凭借技术和渠道上的优势，更是占据了中国OLED电视市场的半壁江山。HEA查阅奥维云网年度报告时发现，在2017年线下销售监测数据中，创维OLED电视销量占中国市场OLED销售量总比的46.0%，在所有品牌中排名第一，远远超过了LG和索尼。目前在中文搜索引擎中创维与OLED电视两个关键字几乎是满屏关联。

可以说创维是OLED电视事业在中国市场的实际推进人，在2013年推出第一台OLED电视后，创维不遗余力地推动OLED电视的市场初始化教育，技术及工艺迭代，自主芯片驱动研发。2016年11月携手BOE发布中国首台自主研发OLED电视，打破了OLED面板对韩国供应商的依赖。2017年创维首次将55英寸OLED电视价格降至万元级别，引燃普及型市场的热情。2018年初，创维携Crystal Sound OLED电视、Wallpaper壁纸型OLED电视、分离式OLED电视多款最新的OLED电视亮相CES。今年创维W8系列新品以出色的显示效果，出众的工艺颜值，折叠分体设计和智能AI系统赢得了市场的广泛认可。

不得不承认，目前消费级市场对OLED电视的高端定位尚有偏见，同规格相比OLED TV面板价格为LCD TV面板价格的3-4倍；以55英寸整机价格为例，定价约10000元人民币左右，65英寸价格约20000-30000人民币不等。绝对顶级配置和高昂的价格定位，事实上限制了部份经济型消费人群的购买欲望。目前OLED TV在全球电视销售量占比仅为1%左右，购买群体主要为高收入消费群体。

家电网进一步了解到，随着LG Display坡州G10.5和广州G8.5 OLED产线量产之后，伴随着OLED TV定位的逐步下沉，销售量将有望大幅提升，预计2020年开始OLED TV在全球TV市场的渗透率有望超过2%。

作者：HEA.CN 来源：家电网