当下众多明星正为OPPO的R15做宣传，似乎本月就可以见到这部新机，笔者算了下R11s是去年11月发布的，仅隔了4个月，较之前几代产品的间隔明显进一步缩短，为何它频频发布新机呢？

OPPO的R7是2015年5月发布的，R9是2016年3月发布的，间隔了10个月；R9s是2016年10月发布的，R9到R9s间隔了7个月；R11是2017年6月发布的，R9s到R11间隔了8个月；R11s是2017年11月发布的，R11到R11s间隔了5个月；如今R15即将来到，与上一部的R11s只间隔了4个月。

从上可见，OPPO的新品在不断加密，尤其是近两代产品时间间隔较之前大幅缩短，出现这种现象笔者认为是多种因素造成的，是市场竞争激烈情况下迫使它不得不如此。

OPPO需要追潮流。2017年6月OPPO发布R11的时候，全面屏开始受到各方的高度关注，到了9月份众多国产手机品牌纷纷跟进全面屏，这是导致它不得不赶在11月份发布全面屏的R11s；然而全面屏泛滥的太快了，R11s所采用的全面屏并无明显特色，苹果的iPhoneX虽然屡被吐糟，但是其刘海屏却引发了热烈的话题，于是它转而推出类似的异形全面屏。

OPPO的热销机型未能打破R9的纪录。R9是OPPO历来销售最好的产品，年销量达到2000万，占2016年中国智能手机市场份额高达4%，是国内热销手机第一名，同年OPPO在中国智能手机市场的份额为16.8%，只是R9一款机型就占了它同年在国内市场出货量的近四分之一，随后的几款手机都未能打破R9的纪录，热销程度不如R9，这是它不得不加密新品发布频率的原因之一。

中国智能手机市场竞争激烈，2017年四季度OPPO处境不利。市调机构Canalys发布的数据显示，2017年四季度在国内市场国产前四大手机品牌当中，华为、小米的出货量取得正增长，而OPPO、vivo的出货量同比下滑16%、7%，OPPO的跌幅最大，在这样的情况下OPPO试图通过发布新品来拉抬销量。

从当前的宣传来看，R15的主要升级在屏幕，采用了类似苹果iPhoneX的异形全面屏，相较前一款全面屏手机R11s，R15的下巴基本没有了，上颚只有刘海其余部分也没有了，获益于这种设计其屏占比提升到了90%，R11s的屏占比为85.8%，屏占比提升了实际使用效果好不好就不知道了，iPhoneX上市至今一直都被吐糟在观看视频的时候显示不佳。

笔者认为，OPPO的出货量未能持续此前的高速增长势头，甚至出现下滑，说明它是时候改变了原有的营销模式，仅靠这种明星进行猛烈广告宣传的方式获得的效果越来越有限，而小米坚持性价比、华为强调核心技术的模式似乎更获得用户的青睐，仅靠加密新品发布频率的方式对于拉抬出货量的作用有限。

作者：柏颖