苹果iPhone X削减订单的背后：高价手机在2018年没市场

现在几乎所有的手机企业都开始盯高端全面屏手机。2017年华为、小米、OPPO、vivo以及苹果，都推出了史上最贵的手机。这种手机涨价的趋势，是否会在2018年延续？磐石之心的答案是：否。

iPhone X已经表现出需求疲软，下调了订单量，为此三星也降低了OLED屏幕的产量。iPhone X还将推出廉价版。这都是市场变化的信号。

只可惜，一些国产手机企业还在争夺高端价位手机市场。我认为，2018年抢高端价位手机市场的企业将遭遇困难，苹果也不例外。

2017年第四季度，无论是华为、小米还是蓝绿二厂，都纷纷推千元全面屏手机，这就是因为高端手机卖不动，需要依靠这些千元机冲击销量。

即使如此，2017年全年手机销量还是出现了下滑。而小米、荣耀则份额大涨，这靠的正是高性价比手机的力量。

之所以得出2018年高价手机不好卖这一结论，我是经过深思熟虑的。

首先，高价手机与千元机之间的体验差异已缩小到微不足道。你拿一部搭载高通骁龙835处理器的高端机，与华为、小米等任何一家企业推出的千元全面屏手机，比如，红米5Plus或者荣耀7X，你会发现体验的差异只在品牌以及拍照水平上。

而手机用得最多的上网、游戏等却几乎体验不到差异。即使和iPhone X对比，主要差异还是在拍照水平，上网方面没有什么大的差别。

手机发展到今天，已经成为全民上网设备。你家里的PC估计已经落满了一层灰尘，数个月都不打开一次了。所以手机企业想要卖出产品，就必须考虑上网能力。影响上网体验的主要是RAM、CPU、ROM以及屏幕尺寸。

千元全面屏手机，基本已经实现4G RAM，32G ROM以及2.0G赫兹主频的CPU，5.9寸的全面屏，以及3500-4000毫安电池。在软件上，基本都搭载Android7.0版，并对后台应用自启动、内存占用进行优化，对热门手机游戏进行适配和调校。

所以3000元的全面屏手机与1000元的全面屏手机，在主要使用体验方面没有差异。那么，我为何要花费3倍的价钱去买高价手机呢？

其次，硬件、软件、网络全都进入了瓶颈期。无论是千元全面屏，还是3000元以上的全面屏，其硬件配置基本都是4G RAM成标配，现在我们的PC也不过是4G的RAM，最多升级到8G。

显然硬件的性能早已过剩，再升级已经毫无意义了。而软件的升级同样进入瓶颈，Android和iOS的新版迭代所带来体验提升微乎其微，无非是修复一些BUG。

网络方面，4G已经普及，5G还未到来。每一次手机的硬件大升级，都得益于网络升级。10年前，iPhone干掉诺基亚，就是借了3G网络普及东风。2010年，小米、华为崛起，靠的是4G网络东风。5G还未来，东风暂时没有，于是这两年手机硬件和软件不会有大的革新。

这时候，手机硬件技术、软件技术全都成熟，成本也降到了历史低点。于是，低价手机并不意味着性能不强，只是价格更实在罢了。

这个时候，所有购买高价手机的消费者都在为手机企业贡献超额利润，都是傻子。

基于以上的两点判断，我认为2018-2020年，手机企业的竞争焦点在于如何提升手机销量，而不是手机硬件利润。

首先，要将手机用户看作网络用户去经营。每一部手机的背后都是一个活跃的网民，他们使用手机会产生流量。这意味着电子市场、广告、金融、支付以及游戏等都将受益于手机流量的增加。

所以手机企业要尽可能多的卖出手机，以获取网络活跃用户。同时，增加各类手机上网服务，以赚取硬件之外的增值服务收益。

再次，低价手机企业将迎来春天。雷军提出2020年成为中国手机市场销量第一，份额第一。小米的策略肯定是性价比，而在小米的背后则是其对互联网增值服务的投资。比起其他手机厂商，小米可能更懂互联网，所以2020年成第一的目标是可以实现的。

同时我也能预见到，小米2018年上市公布的增值服务收益会十分可观，绝对会超过硬件获取的营收，这会成为一种崭新的盈利模式。而主打性价比的荣耀手机，份额会继续提升，是小米最强劲的对手。

我又想到了乐视。贾跃亭曾提出“硬件免费，服务收费”，做生态经营的理念。这个理念，在电视领域难以做起来，因为电视背后的活跃网民太少，开机率低。而在手机上，是能实现的，2018年就是这一模式飞跃发展的开始，可惜乐视手机没能扛到2018年。

此外，360手机在2018年会表现不错。因为它们也是做性价比手机，千元机。而且360也是更懂互联网的企业。把握好这个机遇，2018-2020年是性价比手机崛起的时代。

综上所述，2017年手机企业纷纷提价，希望赚取硬件利润。而2018年则要去拼销量，性价比手机会大行其道。每一家手机企业都应该看到这一趋势，利用一切办法抢夺手机销量，因为这背后是最活跃的网民，最丰沛的流量，对应的则是比硬件营收更大的金矿。

来源：磐石之心