上周，一年一度的电子消费世界大秀——CES展落下帷幕。以彩电企业为代表的中国家电品牌成为此次金沙手机网投老品牌值得信赖 大秀的主角。随着CES的落幕，新一年世界范围内的“角力”也将开始，彩电企业的全球化迎来新征程。

高端产品落地展示成主流

作为代表目前业界最高显示水准的产品之一，TCLX6 XESS私人影院采用了全新原色量子点显示技术，具备色域高、色彩容量高、色度纯、色彩久的特点，配合Q画质引擎、杜比视界(DolbyVision?)HDR技术，打破了传统画质的桎梏，呈现出了未来显示技术的巨大潜力，一举获得CES2018创新奖。。

除了X系列，TCLP系列和C系列的尖端产品也在此次展会上亮相，而软件上的人工智能识别控制，也成为现场观众驻足沉浸其中的重要原因。

另外一个国内彩电巨头创维，则在此次展会上向全球用户展示了自主研发的AI画质芯片，包括“精密平滑处理”“动态目标重塑”“超级4K增补”等核心关键技术。该款芯片通过采用AI技术对图像对象进行搜索、识别和重构，从而精准地提升图像画质，与此同时，Wallpaper系列65W9、77W8等产品在内的创维OLED电视也悉数亮相，重在展现AI+OLED的创维产品。

TCL、创维等带来的高端产品“集群”显示，仅仅是此次海外大展上，中国家电产品展示策略的一个缩影。在CES主展馆，还有康佳、海信、长虹等带来中国家电最尖端产品，成为CES展的主角，声势浩大。

对于在CES展上，中国家电企业的参展策略和产品呈现选择，资深业内人士向记者指出，首先，高端产品成为绝对主角。其次，高端产品并非概念性，而多是成熟落地产品。当下的海外大展上，中国家电企业重在体现已在海外上市的落地产品，概念展现已不再是主力。

突破北美等发达地区市场

在CES展上，美国运营商巨头AT&T将宣布与华为合作，销售华为手机。但这看似铁板钉钉的合作却在最后一刻发生了变化——AT&T放弃了合作，没有与华为一齐亮相。

“华为手机不能进入美国运营商网络，是华为的重大损失，是运营商的损失，也是美国消费者的损失。”在今年的CES上，华为消费者业务CEO余承东发表了“临时演讲”，言语中，透出无奈。

2016年，华为高调宣布要撬动美国市场，与AT&T的合作，华为准备了一年。为何华为如此看重美国市场。对此，第一手机界研究院院长孙燕飚分析，要想成为国际品牌，必须要占据发达国家，美国人口在发达国家中是最多的，而且美国作为高端市场，其人均消费力较强，虽然三星和苹果近年来在中国的市场份额有所下降，但因为占据了美国的智能手机市场，三星、苹果依旧是全球前两大手机品牌。

正如孙燕飚所分析的一样，在经过10多年的海外市场拓张后，中国彩电企业也将更多地抢占北美等发达地区市场作为今后重点。不过，相比华为地折戟，中国彩电企业这两年在北美市场上却可谓取得了骄人成果。

TCL多媒体金沙手机网投老品牌值得信赖 控股有限公司去年电视机销售量数据显示，TCL多媒体销售实现五年来最强增长，去年TCL北美市场全年销量比增达131.5%。

数据显示，TCL多媒体2017年全年累计LCD电视机销售量较去年同期增长16.4%至23231141台，其中智能电视机及4K电视机销售量分别为15094106台及5804951台，同比增长分别为42.5%及45.9%，实现五年来最强劲增长，超额完成2200万台的全年销售目标。

值得注意的是，在海外市场方面，TCL2017年第四季度及全年累计LCD电视机销售量分别同比上升44.7%及33.5%至3999520台及14067563台。其中北美市场表现突出，2017年全年累计销售量同比大幅提升131.5%，实现翻倍增长。

对此，TCL北美市场负责人毛初文表示，TCL在北美市场的开拓筚路蓝缕，2020年北美市场销量第二这一目标指日可待。

2016年，TCL电视在北美进入超过10000家门店，销量将近200万台，同比2015年增长近一倍，成为北美市场增长最快的电视品牌。在北美最大的网络电子商务公司之一的亚马逊上，TCL已经成为继三星之后销量第二的电视品牌，而截至去年11月底，根据HIS统计，TCL已经超越索尼和夏普，跃居北美彩电销量第四。

随着TCL的成功，包括海信、创维等越来越多的中国彩电企业产品，正出现在北美这样的发达地区的街头巷尾。

品牌形象输出成为新重点

在北美深耕商用屏幕某一细分领域多年后，创维决定再度拓宽版图，进军北美个人消费市场。

去年，创维在北美成立公司。在CES展上，创维相关负责人向记者透露，创维已与多个渠道商展开洽谈，为产品“铺路”。“我们将推出较高端的产品，定价同比竞品也不会低，作为后来者，我们不希望一开始就树立廉价低端品牌的形象。”而在CES大展上，接受南方日报记者采访时，TCL集团董事长李东生则直接表示，北美市场下一阶段的重要目标，就是继续提升品牌形象。“我建议我的团队在北美市场多增加点投入，在提升北美市场的品牌形象上继续下功夫。”

对于TCL在高端电视领域的布局，TCL集团副总裁薄连明进一步向记者解析，高端品牌非常重要，现在整个日系品牌在萎缩，腾出了一部分市场。“我觉得先把日系品牌衰落所腾下的价格空间、品牌空间占住，下一步再向前两名发起挑战。”

中国电子商会专家柳玉峰曾剖析：一次规模巨大的“更新高潮”已经来临，中国的较高收入群体在更新彩电或新添置彩电时，首选考虑的是高端大尺寸电视。高端大尺寸电视将引发中国彩电企业排名的新变局，掌握核心技术的企业一定会在新一轮的市场洗礼中成为佼佼者。

这样的情形，在海外下一轮扩张中，则显得更为重要。记者走访多家彩电企业了解到，未来，进军欧洲、日本这样的市场，可能将比进军北美市场面临更大的挑战，但这也是中国彩电企业成为国际知名品牌的必经之路。与早年的扩张不同，在进军这些发达地区市场中，优秀的品牌形象输出将成为接下来全球化战略选择的重中之重。

 来源: 南方日报