之前，全球四大网络巨头（FANG）当中的谷歌和亚马逊之间发生了视频封锁大战，亚马逊停售谷歌的硬件。据外媒最新消息，受到刺激的谷歌准备全面扩张网络商店业务，扩充硬件销售。

据彭博社引述知情人士报道，明年2月份，谷歌将会对自有的网络商店进行大规模改版，以便通过自有的渠道销售旗下以及第三方的硬件产品。

众所周知的是，在语音助手市场，谷歌助手和亚马逊Alexa在全球范围内展开了“死磕”。在美国国际消费电子展上，双方也先后宣布和大量的第三方厂商进行合作，植入自家的语音助手。

在新版官方网店，谷歌除了销售自家的Nest智能家居、手机等之外，也会销售植入谷歌助手的第三方硬件产品，比如智能家居、家用电器等等。

谷歌扩建自有零售平台，显然是受到了亚马逊的刺激。

去年底，两家公司之间爆发了视频封锁大战，曾经进行何谈但是以失败告终。目前，亚马逊停售了谷歌的智能音箱、视频播放设备等硬件，消费者搜索谷歌产品，亚马逊反而会显示自家的产品。

作为报复，谷歌已经面向亚马逊所有的硬件设备，停止提供YouTube网络视频服务。YouTube是全球居于垄断优势地位的网民原创视频网站，此举对亚马逊冲击可想而知。

多年前，亚马逊从事电子商务，谷歌从事网页搜索，两家巨头相安无事。但是如今，随着业务扩张，两大巨头成为一对“夙敌”。在网络视频、视频播放硬件、云计算、在线音乐服务、语音助手、电子商务、快递等诸多领域，双方均正面较量。

对于谷歌而言，自有零售平台是一个软肋。过去多年，谷歌依靠手机厂商的帮助，每年推出一些手机或者平板，但是市场份额几乎为零，原因之一是零售渠道不畅。

不过谷歌准备在硬件领域大展身手，去年斥资11亿美元收购了台湾手机制造商HTC的手机代工部门，获得了2000名优秀的工程师。以后，除了手机之外，谷歌也会开发更加丰富的硬件产品。

通过自建电商平台，谷歌未来无需再看亚马逊的“眼色”。

在智能音箱和语音助手领域，谷歌和亚马逊竞争尤其激烈。第三方市场机构统计显示，以美国智能音箱市场为例，亚马逊占到了68%份额，谷歌占据了25%。

近期，为了阻止行动迟缓的苹果蚕食份额，谷歌和亚马逊进一步对智能音箱进行了降价，继续扩大市场占有率。

外媒指出，两大巨头的缠斗，消费者是最大受害者。亚马逊硬件用户将看不到YouTube丰富有趣的视频，部分谷歌用户也看不到亚马逊的原创影视内容。

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