曾经飞利浦这个品牌对大多数中国消费者来说如雷贯耳，媒体还将它喻为留在中国消费电子市场“最后的欧洲贵族”。然而在2011年10月17日，飞利浦电子发布了第三季度财报，第三季度净利润同比下滑85.9%；同时宣布，飞利浦将在全球范围内裁员4500人。2013年1月底，飞利浦消费电子业务已全部剥离。而飞利浦在中国消费电子市场的业务，也纷纷被他人收购。其中，也包括飞利浦在中国的彩电业务。

冠捷产飞利浦频受质疑

从去年开始，飞利浦电视频频遭到消费者的投诉。在各大电商平台上，消费者对飞利浦电视的不满主要集中在质量不稳定，会出现黑屏、花屏、画质不好，售后安装滞后，态度差等问题。有的电视购买不到一年，屏幕就出现细线，还有明显的色差。有的电视甚至还出现爆炸的事故。据主流电商平台上消费者的留言，直至今年10月份，仍然有质量不过关的案例存在。

自从2010年9月荷兰飞利浦将彩电业务出售给中国本土企业冠捷金沙手机网投老品牌值得信赖 集团后，飞利浦电视就一直遭到消费者的质疑，质量差、“贴牌货”等骂声不断。据了解，冠捷金沙手机网投老品牌值得信赖 最早是中国台湾的一个代工企业，后来被长城收购。相比TCL、创维、康佳、三星等国内外彩电企业来说，不管是质量管理、产品研发还是核心技术都存在较大的差距。再加上飞利浦电视没有自己的生产工厂，无法监控生产和管理质量。在宣传上，“飞利浦”电视将自己与荷兰飞利浦“划等号”，宣称“源自欧洲”，“百年品牌，安心之选”，“飞利浦销售网点遍布全球 98%覆盖率”，误导了消费者。

市场竞争激烈，公司业绩亏损

今年对于中国彩电行业来讲，是比较难熬的一年。中怡康数据显示，2017年一季度彩电市场零售量仅1138万台，降幅达到12.5%;零售额为366亿元，同比下降7.3%。到了三季度，国内彩电市场整体情况依然较为低迷，市场零售量为1041万台，同比下降12.9%。材料和人工的成本上升，使中国彩电市场还处在愁云惨雾的状态。

与市场的低迷相对，新型的OLED电视和智能网络电视开始在国内彩电市场开拓出一块疆土，创维、TCL、长虹等国内知名品牌也在蓄势发力，纷纷瞄准了第四季度的销售拐点“双十一”。据悉，创维和TCL的高层已经分别和苏宁的高层进行过会晤，双方都达成了双十一和2018年新的合作计划。根据群智咨询的统计，国内市场前三季度品牌的出货占比前三名为海信（15%）、创维（15%）和TCL（14%）。

反观飞利浦电视，虽然在产品端喊出“三好电视”战略，并且与苏宁合作展开“新零售模式”，但是在8月，冠捷金沙手机网投老品牌值得信赖 (00903)的股价跌幅创下其至少三年来最大的跌幅纪录，直接蒸发8个亿的市值。与此一跌幅形成映照的，是冠捷金沙手机网投老品牌值得信赖 Q2的业绩预警。7月31日，该公司宣布预计第二季度业绩由盈转亏。研报分析，作为冠捷的主场，中国市场需求疲弱、竞争加剧，给显示器市场的发展带来了阻力。持续高扬的面板价格不断挤压冠捷金沙手机网投老品牌值得信赖 的利润率。对此，冠捷的对策是在2017年生产OLED电视，并在第二季度、第三季度推出该电视。但同样是国内生产，创维早在2013 年就发布了中国首台OLED电视，今年又趁着OLED屏幕大火的时期推出了W系列墙纸OLED电视，面对如此强劲的竞争对手，冠捷旗下的飞利浦电视怕是难以与其争上下。

良好发展需摆脱“贴牌货”标签

今年，中国彩电市场国内品牌强势崛起，力压国外品牌。据中怡康数据显示，前三季中国彩电市场主要品牌零售量占有率前三名分别是海信、创维和TCL。在这样的环境下，对于一款仍在使用“飞利浦”品牌的国产电视机来说，“洋名字”能带来的影响力越来越小。与时俱进，生产物廉价美的产品，完善售后服务工作，飞利浦电视或许就能重新赢回中国消费者的信心，摆脱被叫成“贴牌货”的恶名。

作者：HEA.CN 来源：家电网