11月2日，腾讯官方消息表示将推迟《王者荣耀》海外版在北美的发行日期至明年以改善质量。

‘Arena of Valor’官网公告截图

此前，腾讯曾盛大宣布《王者荣耀》11月于北美开启注册，同时支持iOS、Android和任天堂Switch三大平台，要让这一收割了1.6亿多国内玩家的现象级手游《王者荣耀》走上美利坚征程。

而此时正值《王者荣耀》在中国上线两周年，鼎盛之际也不乏式微的质疑。国内手游界头把交椅的宝位，《王者荣耀》还能坐多久?

全球范围来看，《王者荣耀》海外版 ‘Arena of Valor’ 的战绩可谓喜忧掺半，有遍地开花的港澳台东南亚，也有全面碰壁的欧洲。还是一样的配方，还是熟悉的味道，为何在海外境遇冰火两重天?

此次“农药”奔赴北美，等待它的是怎样的战场?与DC公司合作，将历史人物换成蝙蝠侠等超级英雄，美国游戏市场的漫迷们会买账吗?

聚焦热点，全球视野，本期亚太圆桌会携三位相关领域专家，为您全面解读《王者荣耀》的北美征途。

专家介绍(按文中出现顺序)：

董晨宇：亚太智库研究员，北京外国语大学国际新闻与传播学讲师;

武剑：亚太智库研究员，环球资讯广播《新闻盘点》主编;

王鹏：亚太智库研究员，复旦大学中国研究院讲师。

【你老公，老板，老爸都在玩的国民游戏为何火爆?】

亚太日报：据腾讯财报披露，《王者荣耀》已坐拥2亿注册用户，涵盖多年龄段玩家，日活跃用户超过5000万，创造了腾讯平台智能手游的新纪录。作为一款现象级手游，您认为它能取得这样成就的原因是什么?

董晨宇：除了腾讯强大的游戏制作和营销团队，技术角度的原因有：一是这款游戏实际上是另一款电脑游戏的手机版本，对于玩家来说其实是找到了一个更加便利的平台;二是游戏入门的操作难度较小;三是它的收费机制非常灵活，游戏成绩和购买的装备并不一定呈正比，所以它在非付费玩家中的扩散速度非常快。

武剑：该游戏在中国取得巨大成功最主要得益于腾讯旗下QQ和微信庞大用户群，这保证了该游戏的迅速推广普及，此外，该游戏设计除了以团队配合为核心，更特别注重团队成员之间的互动模式以及整个社区情景的构建，游戏体验感大大提升。

王鹏：受益于该游戏非传统盈利模式，《王者荣耀》的竞技模式相对公平。传统的网游、手游，公司要盈利，一般出售充值点卡让玩家购买强化道具。然而，该游戏玩家唯一可以充值的点券只能购买英雄、英雄皮肤以及符文(一种装备增益道具)，后两者在游戏中的增益功能并不对战局的胜负起到决定作用。如此，游戏的公平性得到加强，“拼钱”、“砸钱”的现象有所缓解。普通玩家不用担心，一上手就遭遇满身神装的游戏“土豪”，也不会撞上虐你没商量的操作大神。在根据战绩排位的对战中，任何水平的玩家都可以享受到游戏的乐趣。此外，一些小设置，比如时时更新上线的英雄皮肤等，也比较受玩家欢迎。

【“盛极而衰”言之尚早，“未雨绸缪”正当其时】

亚太日报：相关报告显示《王者荣耀》活跃用户量和留存都出现了下降趋势，有人解读这意味着这款游戏已碰到天花板。几乎就在同时，腾讯宣布《王者荣耀》在美国开启预约，其这一战略是否说明当前该游戏在中国的市场潜力已经很小，将开始盛极而衰?

王鹏：任何游戏都有生命周期。不过从目前《王者荣耀》的表现来看，说它已经遭遇天花板、走到其生命周期的尽头，似乎还言之过早。登陆北美市场，是正常的市场拓展和风险规避的战略举措，并不能用来证明该游戏在国内市场已经饱和或开始盛极而衰。

武剑：通常来看，一款手游的生命周期平均在6-12月。固然腾讯可以借助其庞大规模的忠实用户群并通过不断推出新版本来延长生命周期，但峰值过后的逐渐消退恐怕是大势所趋。从这个角度看，腾讯显然是在未雨绸缪、寻找新增长点。

与此同时，不容忽视的是近年来国产网络游戏海外销售市场的快速增长态势，2016年收入达到72.3亿美元，同比增长36.2%;2017年上半年，实际销售收入已达39.9亿美元，同比增长57.7%。可见，作为互联网公司的腾讯自然也会追逐这块诱人的利益蛋糕。

《王者荣耀》各版本对比

【想在北美站稳脚跟，远不止“吕布大战蝙蝠侠”那么简单】

亚太日报：《王者荣耀》推出海外版，将游戏中的中国历史人物替换成欧美超级英雄。不过此前《王者》在欧洲市场的表现不尽如人意，下载量排名大跌出前一百名，您认为这是什么原因?基于此，您认为《王者荣耀》有机会在北美市场崭露头角吗?

武剑：《王者》走出国门所遭遇的波折首先来自于文化环境的不同，游戏是具有很强文化属性的产品，这种属性受到历史、民族、宗族、社会等因素影响，因此，电子游戏想要在一国获得文化认同远不是仅仅更换游戏人物那么简单。

《王者荣耀》进军美国市场的前景可谓不容乐观，毕竟美国属于典型的多元文化社会，同时电游市场竞争也非常激烈，唯有做好充分的市场调研并将之转化为核心竞争力的产品才能站稳脚跟。

董晨宇：这一点的预测是很不可能的。一款文化产品能否在另一种文化语境中落地生根，需要的养分是非常复杂的。从创新产品的文化移植角度看，接纳成本、对其他游戏的替代性、文化适应度、推广策略，甚至运气，都会影响这款游戏的成功。美国文化在中国的移植也是这样，KFC可以获得成功，但同一公司的Taco Bell就没有什么市场。

《王者荣耀》中蝙蝠侠造型

【建立文化自信，游戏也可输出中国品味】

亚太日报：在您看来，王者荣耀如果想成功打开海外市场，中国公司应该注意哪些方面?您认为这样推广海外的举动算是一种中国文化的传播吗?

王鹏：作为中国民族产业大军的一份子，中国手游产品的海外推广当然是中国经济全球拓展、中国文化参与全球交流与传播的一部分。在这个过程中应注意根据海外市场、文化品位、历史传统、娱乐偏好及时调整产品设计和市场战略，同时也要注重保留自身的文化与技术特质，在拓展海外市场的同时，注重从更根本的意义上输出中国标准和中国品位。

‘Arena of Valor’官方Twitter首页

回顾改革开放四十年来甚至过去一百多年的中国近代史，很多我们今天热衷、崇拜、视为正统的西方模式、西方品位、欧美风范，其实是同中国本土趣味大相径庭的，但是西方人成功地在推销产品的同时，输出文化品位与价值观，甚至连国人身材和样貌的审美观都在很大程度上由西方白人社会所建构。这种做法在道义上是否可取暂且不论，但从工具理性角度讲，能够将本国的审美情趣、价值取向潜移默化地输出到市场/目标国家，对于品牌的建立、市场的持久占有无疑是有巨大优势的。

董晨宇：这当然是一种文化传播。每一种文化都有自己的标签，比如想到日本，就会想到动漫产业。

我们应该摒弃成见，中国文化对外传播不一定偏要是我们祖先留下来的文化瑰宝，当代文化，尤其是青年文化，也是中国文化的一部分，并且是一种鲜活的、具有生命力的文化。去给美国的青年人讲瓷器，可能他们不是不能接受，而是很难直接产生兴趣。但游戏就是一个很好的桥梁。