早在苹果iPhone8首卖不久后，既已经有数据研究机构给出追踪报告。而按照报告数据显示，今年iPhone8系机型正式发布并上市后得首个周末销量远远比2016年的iPhone7系机型低；换言之，从苹果各个iPhone机型渗透率上来看，iPhone8系列机型总共才达到0.7%，不如去年iPhone7单独的1%，某种程度上还抵不过2015年的iPhone6s渗透率。

来源：Localytics

可见，iPhone8系列机型首卖当日被网友们吐槽太冷清不是没有道理。但是时隔这么长时间，想必经过苹果公司对目前在售iPhone的调整后，iPhone8系手机销量应该会有所提升吧？然通过另外一个市场研究公司CIRP针对美国用户的购物数据得知，iPhone8系列机型销量仅仅拿下了全部iPhone销量的16%；也即是说，iPhone8系机型仍然没能超过老iPhone带来的销量。究其原因，或许跟苹果公司价格策略有关系：iPhone7系机型进行了小幅度降价，促使了不少准备选择iPhone8系的消费者转而入手老机型。

来源：CIRP

以上，我们能够进一步看出无论是中国消费者还是美国消费者，都对iPhone8系机型没有太大的兴趣。聊及到这里，库克心里也好苹果公司也罢多少会有点无奈情绪；毕竟，辛辛苦苦打造的新款手机一经投放市场后，居然收到了用户冷漠回应，实在是不甘以及不愿意相信。但，事实终究是事实，iPhone8系列机型遭遇老iPhone蚕食和三个方面因素离不开：第一，iPhone7系降价是直接引起用户放弃iPhone8系的主要驱动力量；第二，iPhone8系的硬件配置、性能体验较比iPhone7系无明显改善，价格上又贵于后者，消费者自然不乐意购买；第三，iPhoneX外观设计、功能惊艳，吸引了部分消费者持币等待。

所以，就目前iPhone8的市场处境分析，大有要失宠的态势。当然，这种所谓的“失宠”除了体现在消费者的选择层面上，更在苹果公司的部分做法中也有部分表现：根据来自苹果供应链消息称，因受iPhone8系销量没到达预期效果，苹果方面在今年最后两个月时间里下调了该系列机型五成的订单量，几近腰斩。而这样的策略，供应链的说法是苹果准备全力押宝iPhoneX。

毫无疑问，假设供应链消息属实的话，可以判定苹果公司已经看到了iPhone8系机型的市场需求空间。不过，不管是老iPhone焕发第二春或是iPhoneX更让消费者期待，站在整体局面上讲对于苹果而言都不是一件坏事，甚至可以说是一件值得兴奋的事情。为何？首先，iPhone8系机型销量不如预期，还有部分老iPhone顶上，某种程度上营收不会差，能够稳定趋势；其次，侧面说明iPhoneX是一款成功的全面屏手机，至少多数消费者寄希望于它身可以佐证这点；再次，iPhoneX受到热捧，背后暗含苹果代表未来的机型第一炮已经打响且比较顺利，以后势必会更倾向于进军该类型的手机。

故而，在笔者看来iPhone8系列失宠其实并非武断地认为苹果iPhone的确不行了。相反则向外界也传递出一个信息：代表过去形态的iPhone到此将要终结，而iPhoneX的诞生不仅是十周年的礼物，更是主角和未来。

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