预期诺基亚在2017年智能型手机上的生产数量大概有1150万部，2018年将会有机会上升至2000万部。

在获得“重生”后的第11个月，诺基亚带着它的新产品再一次来到了中国，这一次，它要挑战的是中国市场上竞争最为激烈的2000元手机价位段。

“过去9个月我一直把自己关在‘小黑屋’和同事沟通产品和技术，其实也很难熬，一直没有闲着，也在收集消费者对我们提出的意见。”HMDGlobal大中华区产品事业部总经理车向光对包括第一金沙手机网投app 记者在内的媒体表示，现在的他终于可以把这款颜值“秒杀”同行的产品拿出来秀一秀了。

HMD是一家总部位于芬兰的公司，11个月前正式从微软手中接手诺基亚智能手机品牌业务。从品牌知名度来看，HMD并不是一家大企业，更确切地说，它是一支由前诺基亚人组成的初创团队，承担着“新诺基亚”手机设计和研发的工作，而目前诺基亚的制造环节则交给了外界熟悉的代工企业——富士康。

“和过去一个工厂几万人相比，现在的诺基亚算是很小，但更加贴近本地市场。”HMD大中华区市场总监高翔对记者表示，中国区目前市场部大概在几十人，全球整个公司的人数也只是几百人，都是小团队作战。从某种意义上看，这种“轻资产”的模式让诺基亚在手机业务上走得更加“轻盈”，也更加稳健。

集邦咨询分析师黄郁琁在接受第一金沙手机网投app 记者采访时表示，得益于新渠道的拓展，再加上富士康的采购优势，预期诺基亚在2017年智能型手机上的生产数量大概有1150万部，2018年将会有机会上升至2000万部。很难说这个数字在现在的手机市场是一个不错的销量，但对于重新出发的诺基亚来说，也许算是个肯定。

“棘手”的复兴

在诺基亚7国内手机发布会的采访环节，高翔在介绍4位HMD受访嘉宾时说道，“这里坐的每一个人都是过去在诺基亚工作了很久的人，心算一下，大家加起来的工作年限有60年。”

事实上，HMD公司虽然是继微软之后的另一个品牌授权运营方，但和微软不同，HMD的团队中大多数人有着“诺基亚基因”，虽然辗转多个公司，但对这个品牌的忠诚度很高。

作为一个成立不到1年的公司，想要在全球市场中竞争最为激烈的手机“红海”中分得一杯羹，并不是一件容易的事情，人们印象中的诺基亚很大程度上依然是过去那个质量不错，却屡次错失机会的“掉队者”。

回顾诺基亚整个发展史，可以看到，从功能机时代的王者，到智能机冲击、业务发展受阻，诺基亚公司始终未能走出利润困境。

从本质上看，诺基亚的迅速衰落与其在手机系统的选择战略失误有关。早期一意孤行地坚持使用自家的塞班平台，使得曾经的市场优势消耗殆尽。随后又选择了生态不够成熟还不完善的WP系统，使得诺基亚在手机业务上彻底沦为小众品牌。

2014年底，即和微软协议到期前不久，诺基亚明确表示不会直接制造手机。从最后的出售方案来看，诺基亚确实将制造环节交给了富士康。

对于HDM来说，在获得诺基亚手机品牌在智能手机上的授权使用权之前，它已拥有诺基亚品牌的功能机业务，以及诺基亚的全球市场渠道。

“我们最大的使命就是复兴诺基亚的品牌，在芬兰，我们的市场份额超过了双位数。”HMDGlobal总裁兼首席执行官FlorianSeiche对记者表示，中国市场不仅是全球体量上最大的手机市场，也是行业上绝对的领导者，所以内部设立了一个中期目标，但也并不急于求成。

在HMD的目标人群中，年轻的用户群是其中较为重要的一环。高翔告诉记者，过去的一个调查中，千禧一代对于诺基亚的品牌认知度是非常高的，但是在16岁到24岁，一个更为年轻的群体则对诺基亚没有更多的购买欲望，但经过这段时间的品牌推动，他们发现这个群体的态度开始变化。

“我们已经有很多的粉丝，同时也会侧重在更年轻，九零后、八五后这种年轻人。”HMD全球副总裁、大中华区副总裁许立新对记者说。

在过去11个月的品牌“复兴”中，注入新的血液，让诺基亚重新焕发活力，增加设计感，而不是老生常谈地说情怀，成为这个团队做得最多的事情。

能否重返一线

“HMD诺基亚手机将在三到五年时间成为世界顶级的手机厂商。”此前，一位HMD相关负责人曾经在诺基亚回归市场时表达了这样的市场期待。

但眼下的智能手机市场竞争远比想象中激烈，在被问到利润和市场份额的问题时，FlorianSeiche没有正面回答，他认为诺基亚是非常强的品牌，HDM要做的，除了技术本身外，还要梳理起诺基亚的认同感，包括独特的历史、品牌等，目前看来梳理的成绩还是让人欣喜的。

“要想获得利润，就要提供一款差异化产品，我们有强大的诺基亚品牌，还有设计，产品系列也达到了历史新高。”FlorianSeiche说。

从市场数据看来，诺基亚正在复苏。

调研机构IDC表示，诺基亚品牌已经在芬兰手机市场取得第五名的成绩，全球市场份额达0.4%。黄郁琁则对记者表示，诺基亚在2017年智能型手机上的生产数量大概有1150万部，2018年将会有机会上升至2000万部。

这样的销量对于从“零”重新开始的诺基亚来说，是一个不错的成绩，但对于动辄一款机型就卖1500万部的中国手机厂商来说，也许并不会在意。

“其实中国市场的竞争非常激烈，但我们也在加快线上和线下渠道的扩张。”许立新对记者表示，为了贴近中国市场，诺基亚也在积极拓展线下渠道，包括引入更多的线下渠道合作伙伴，并且也在积极准备双11的活动。

记者注意到，除了为京东单独定制了一款机型外，诺基亚的线上售卖渠道中还有苏宁、天猫等厂商。

【来源：第一金沙手机网投app 日报】