顺风顺水的小米在2016年深刻体会到了巨头的“低谷”滋味儿，IDC的数据显示，无论是单季度还是全年，小米一直位于Others名单里，直到2017年Q1季度，小米才再次出现在前五的名单中，开始反弹。

小米6起售价2499元、小米Mix起售价3499元、小米Mix2起售价3299元。须知，小米以往的几款新机起售价都是在2000元内，曾几何时，小米是2000元内手机的“业界良心”，在售价2000元内小米的性价比、用户口碑都是极高的。但小米如今也跟华为、vivo、OPPO等国产机一样，开始走中高端路线，至少从售价上，已经是2000元+了。小米6、小米Mix的推出预示着小米向高端市场发起冲击，小米要想站稳高端市场，还需要哪些条件呢？

1.高端芯片

整部手机最考验质量的地方，除了操作系统外，就是芯片，芯片涉及到运行速度、反应能力、应用加载项等多项与应用相关的功能，芯片不行的话，其他都是空谈。

而小米也像华为一样，开始自制芯片，小米在2017年2月28日正式发布了自主芯片澎湃S1，并且还在小米5C上搭载了该芯片。可小米6用的是高通骁龙835，小米Mix2用的也是高通骁龙835，并不是小米的自制芯片澎湃系列。

据中关村在线的数据显示，2000元以内的机型如今多达1074款，而3000元以上机型只有141款，这意味着小米如果走中高端路线，其竞争对手要少很多，除去一些不知名的，小米的竞争对手就是华为、vivo、OPPO、三星、苹果几家厂商，vivo、OPPO估计小米也不屑于与之竞争，还剩下华为、三星、苹果三家。华为用的是自制海思芯片，而苹果的iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X用的则是其自制的A11处理器，只有三星不是自研芯片的，不过，三星有屏幕这一至关重要的手机配件。

小米要想站稳高端市场，就得提升自己的高端芯片能力，能够达到与高通骁龙、海思、苹果顶级处理器媲美的地步，才有可能真正跟华为、苹果、三星一样，站稳高端市场，芯片不仅能让小米讲好故事，而且也能提升小米本身的用户口碑，特别是使用后的用户口碑，反应快不快，手机卡不卡，芯片能力都会逐步体现出来，而如果是自制芯片，就意味着能够以低成本获得更大的利润。

2.品牌扭转能力

一个品牌的气质，决定着用户愿意出多少钱去买它，对于任何一个品牌来说，用户都会有自我的心理定位，比如小米，就是2000元内，比如苹果，就是五六千，六七千也行，接近一万的话委实太贵了，这种品牌定位的转变，才是小米推出3000元左右价位机型应该考虑的。

小米推出至今已经7年了，这7年的积累，对于小米来说既是好事也有难点，好处是肯定会有一批忠实粉，愿意为了小米买单，即使小米的新机价格在3000元+，也会有忠实用户愿意为其买单，要相信小米肯定会有不少忠诚用户，但难点在于，除了一部分忠诚用户外，非小米用户、非小米忠诚用户，这群人要如何才能接受小米3000元以上的售价呢？一方面，用户可以用这个价格或者加几百块钱，就能买到廉价的iPhone，另一方面用户也觉得小米这个售价有点儿贵，3000元售价，属于“垫垫脚”就能跟iPhone媲美了，这种复杂的选择心理，也挺考验厂商的。

小米要想跟华为、苹果、三星这样在高端市场站稳，除了本身推出相关价位的机型外，也应该大力来改变品牌的形象，即小米也是有高端机/高端系列的，小米并不是过去7年的“屌丝”形象，销量、出货量容易提升，但是品牌口碑的扭转并非一日之功，时间的考验、机遇的考验、团队的考验，都缺一不可。如果说小米以往的宣传策略是“便宜”、“亲民”，那么现在的宣传口径可能就得是“美感”、“品质”、。

3.来自国际化市场的考验

无论是华为mate系列，还是三星note8、苹果iPhone系列，都是在全球市场上获得良好口碑，仅靠中国市场肯定不行。所以，国际化是无法迈过的坎儿，想当初华为也是在全球各地的机场、热门广场等地区大量投放品牌广告，在国际市场上提升自我形象，才逐渐有了今天的成就。小米要学华为、三星、苹果，就得走向国际化。

仅仅是走出中国市场，并不难，难的是，如何在全球市场上取得跟中国市场一样的用户口碑，在国际市场上，仅仅依靠“吹水”是没办法的，还是得有真材实料，这个，对于国产机而言，还是蛮有考验的。

4.与米家的主次关系得分清

近两年来，小米产业链上的产品都获得了不错的口碑，比如小米路由器、小米滑板车、小米无人机、小米空气净化器、小米插座等，来自小米米家的产品，居然也获得了不错的市场反应，这大抵是小米所没有想到的。

米家的存在，对于小米来说既是好事，也是坏事，好处在于，小米在周边产业链上的“造星”能力将无人能及，华为、联想、vivo、OPPO等都不行，苹果、三星也不行。可坏处在于，小米的精力会在小米手机、小米周边产业链上摇摆，一些资源也会被米家给抢走。小米手机跟米家的主次关系，在将来会比较受考验，商业公司看中的是利润和效益，并非是某个产品情怀，这个不值钱，毕竟，将来可能有好几万人要养，利润和效益才是最重要的。

另外，当用户对米家的产品不满意，是否会牵连到整个小米品牌上来，因此而波及到手机业务，这种连串的品牌效应，也会是掣肘。这意味着米家的产品，也得是“高端”品，而米家的业务又比较多，还是有点儿困难的。

当然，对于当前的小米走高端来说，芯片、国际化能力、与米家的关系，并不是很迫切，最迫切的是，扭转小米的品牌形象，让小米的忠诚用户、非小米用户，愿意为3000元+的小米手机买单。

有一个“优势”是，当前的手机都在涨价，小米涨价也是趋势，可能时间长了，大家就不觉得小米贵了，因为大家都贵。可要想让用户觉得花3000块钱买一部小米手机是很值得的一件事，还是蛮难的说。

作为一个普通用户，高不高端不重要，次次售罄却很让人恼。

来源：郭静