“2010年，TCL整个家电的三个产品（冰箱、洗衣机和空调）年销收入只有30多亿，到今年年底，我们整个家电应该会做到150到160亿”。9月1日，IFA在德国柏林拉开大幕，TCL集团副总裁家电集团总裁李书彬在采访中表示，TCL冰箱洗衣机发展迅速，他认为，“进步得益于回归到竞争的本质、核心，即产品力的提升。我们在技术能力、创新能力上的提升，从而提升我们的运营效率。”作为冰箱洗衣机行业后进者，立足消费需求的创新，TCL冰箱洗衣机把握住了产业升级的利好契机，品牌加速发展，未来将持续开展国际化进程。

（TCL集团副总裁家电集团总裁李书彬接受采访）

把握市场需求变化 打动消费痛点进行创新

“中国企业的产品从技术、工业能力、核心能力不弱于国际上知名产品。”李书彬在采访中表示：TCL冰箱洗衣机产品在聚焦建立自己工业能力的同时，加大新产品创新和开发力度，靠产品驱动和创新驱动，特别是差异化产品的驱动，抓住产品更新升级换代的机会。

遵循务实创新的发展理念，TCL冰箱洗衣机在发展中处处体现了以消费需求进行的创新。TCL免污式波轮洗衣机、免污式滚筒洗衣机和免污式桶中桶洗衣机解决了洗衣机对衣物的二次污染，以及衣物和衣物的交叉污染，TCL洗衣机成为全免污系统解决方案的创立者。在冰箱产品上，TCL首创一体变频风冷技术，让风冷冰箱“制冷快、温差小、超节能、低噪音”，并从内部空间优化、不同食材的差异化存储等角度着手，提供了风冷冰箱的新体验。这些无不是立足消费需求的升级与变化进行的创新。

（TCL冰箱洗衣机创新产品闪耀IFA）

在谈及创新的重要性时，李书彬表示：“回归到产品本身，回归到能够打动消费痛点的在谈及创新的重要性时，李书彬表示：“回归到产品本身，回归到能够打动消费痛点的创新点，来提升整个TCL品牌的调性，提升整个TCL品牌，使其成为有影响力的、有综合品类的国际化企业。”

加快市场资源整合 征战国际

以产品力不断打开市场的TCL冰箱洗衣机，也在苦练内功为国际化做准备。在谈及家电业务在海外自主品牌的占比时，李书彬表示，“中国企业走出去一定逐步从OEM、ODM做起，海外消费者慢慢应用体验、感受，然后这个品牌可信、可靠，所以逐步往上走。其他日本、韩国的企业也是这个发展路径。TCL家电也将逐步建立起海外自有品牌的营销和渠道团队，开拓自己的代理商，建立自己的售后服务体系，未来自有品牌会逐步的提升。”

（TCL集团已成为国际化代表企业之一）

资料显示，五年前，TCL集团投资了17亿自建了合肥冰箱洗衣机生产基地，李书彬介绍，第一期规划年产冰箱、洗衣机500万台，第二期将根据自身冰箱洗衣机产品力提升、市场规模的增长，进一步加大在白电里面的投入。目前，TCL冰箱洗衣机内部有一支高水平、国际化的研发团队，甚至包括制造系统、品质控制在内，有相当多国际背景的专家为TCL白家电服务。

（TCL冰箱洗衣机在合肥拥有世界一流的冰洗家电产业园）

为了形成优势互补，为用户、消费者带来更好体验，企业成长必将加速推进横向和纵向的联合。李书彬表示，TCL冰箱洗衣机也在产品和技术等方面进行跨界融合开发，TCL智能家电研究院即一直致力于跟以色列进行智能化的产品部件合作，同时在国内与一些品牌进行交互合作，TCL一定会抓住未来产品智能和互联网的机会，提升自己的竞争力，不排除积极主动寻求跟新的伙伴进行跨界合作的可能机会。

（TCL冰箱洗衣机连续多年亮相IFA展台引关注）

来源：DoNews