创业到了今天，很多创业者都越来越注重公共关系和企业自身宣传。但是大多数创业者缺乏推广经验，往往是过度强调了公关，而忽略了公关的本质。

公关稿件并非具有自传播的稿件。相比于新闻稿件，公关稿件必须依赖于渠道的投放，才能强制性的出现在目标用户眼前。这是公关稿件的特质：即拥有渠道者，用份量不足以传播的内容，进行渠道的强制投放和推广。

但是，对于没有公关投放预算的创业企业而言，如果自身依然生产这种公关稿件，不仅不会取得效果，反而还会赶跑已有的目标用户。

如果仅仅按照其他公关的方式进行公关稿件的撰写，但没有投放渠道的话，效果就完全没有。对于创业者而言，公关或者推广部门的成立，是要生产出足以自传播的准新闻稿件，通过不断的经营内容，实现推广的扩散！

那么，创业者如何才能发掘出企业自身的价值点呢？如何才能撰写出普通用户也感兴趣，甚至用户愿意帮助创业者推广的稿子呢？

我们总结了两种不同格式的稿件，供大家参考。

干货稿件

对于创业者而言，一定会有很多机遇是创业者所看重的，无论是趋势，还是对行业的判断，还是对行业痛点的深刻领域。此外，创业者在创业过程中也有很多笑中带泪的教训，或者差点死掉的“坑”等等。创业者如果能娓娓道来的讲出来这些干货。就可能会引起用户的兴趣。

这样的稿件不必很复杂，讲清楚一件事即可。基本的写法就是：点题、论证、穿插北京。

①点题

这篇干货稿件的主题是什么？——你要解决的问题，你提供的价值观，你的最新变化和思考……一句话告诉别人，为啥你这篇稿子别人应该要读。

②论证

如果你确定这篇稿子别人会有兴趣读的话，接下来就说清楚为什么是这样的即可。比如主题是：曾经是大学教授，我为什么选择了去农村种庄稼？那么论证的时候就分几点说清楚这样做的理由是什么就可以了。

这个过程中记住，说话要直接了当，切忌绕弯子。

③穿插背景

在点题、论证的过程中，为了说清楚故事，把一些基本的背景穿插进去即可。

比如，为了说清楚你去农村种庄稼带来的快乐，就可以说你创业的这个公司帮助别人带来了什么样的改变这样子。

在这个过程中，一定要只引用最为要紧的内容。画龙点睛，切不可自卖自夸。

在撰写文章的时候，要用最简单的主谓宾结构文字，最简单的话去讲清楚，不要画蛇添足，更不要华丽辞藻。

创业故事

讲故事最好还是找个自媒体，哪怕是很小的自媒体，从第三方角度去讲故事，会提炼得更加客观。当然如果必须自己来写的话，可以按以下4个步骤来做：

①你在拯救世界！

现在世界正在面临挑战。因为某些问题正在威胁我们的生活。例如，苹果刚开始把IBM当成对手，后来把微软当成妨碍人们自由的敌人等等。你的产品也一定是为了解决人们遇到的问题而生的，把这个问题找出来，然后放到人们面前。比如，拖延症是每个人的敌人，我们为战胜拖延症而开发APP。

②为什么是你？

理论上，所有的问题都能解决，但是取决于时间和成本。苹果完全可以现在推出iPhone22。但成本太高没人买单。

很多问题拖延到现在，是时候由我们来解决它了。

所以你告诉用户：拖延症让我们每个人的生活质量下降了30%，让我们感受快乐的能力下降了20%，让我们焦虑的程度增加了35%，今天我们不解决这个问题，明天我们就要花费更多的力气解决心理问题。

③光明的未来！

你可以告诉大家：想象一下，有一天我们都不会被自身的问题困扰，我们拥抱美好和创造，而这背后就来源于这样一个小小的APP，它用快乐的方式去解决不快乐，改变每个人的生活。

如果你能让大家向往未来的生活，大家就会帮助你传播，这就是“美好的可视化”。

④美好一定会到达！

为什么我们还没有到梦想之地？当然是因为有很多问题阻碍。列举出最难的痛点，然后给出我们的解决方案。虽然目前还在路上，但是，美好的未来一定会到达，我们会因为解决这些问题而成为英雄！

当然，这些不是凭空出现的。需要创业公司自己对自身有特别清晰的认识，有“一针刺破天”的价值所在。还要创业公司从创业一开始，就持续的预热，对公众进行普及教育。

这样做文章，未必有什么爆款，但是持续的深入思考下去，也会获得关注，并且随着时间会赢得越来越多的用户。不断优化下去，就可以逐渐做到更加契合大众，更具有传播性。

来源：微信公众号 创投精选