彩电行业陷囚徒困境。中怡康数据显示：2017年第一季度，彩电市场零售量1138万台，降幅达到13.5%。另一家市场研究机构奥维云网(AVC)的数据也显示，2017年上半年国内彩电零售量规模为2181万台，同比下降7.3%。

“硬件不赚钱，内容难赚钱” 似乎说出了所有国产彩电企业人的心声。在这种背景下，错位竞争无疑成为企业构建自身护城河的最佳利器。也因此，曲面电视开始崭露头角，被誉为挽救利润的功臣。中国电子商会会长王宁更是直言,在今年电视市场整体低迷的情况下,曲面电视的稳定增长为消费升级提供了动力。

从数据上看，曲面电视的确交出了一份“品牌、产品” 数量双增长的高分试卷。以中怡康5月份监测数据为例，曲面屏电视在48”以上大尺寸销售额占有率已达到23%，产品型号数量更是翻番，截止到今年上半年已达289个。

“在年初整体市场不佳的情况下，曲面电视却是逆势成长。我们对曲面电视的发展充满信心，将针对现有的曲面系列进行全面升级，进而提升产品的性价比。”康佳多媒体产业本部常务副总裁吕剑说。

三星显示LCD事业部长韩甲洙也认为， “通过持续的技术开发和全球电视机生产商的积极产品布局，曲面产品将成为拉动疲软的显示市场的新动力。”

但，“曲面电视”破局行业瓶颈真能行的通?哪有那么简单。

当年和三星一起刮起曲面风的LG为什么会弱化曲面概念?创维夏普又为什么坚决不做曲面呢?皆因曲面电视的发展前景并不如数据下这么亮眼，数字上看到的火热，可能是“虚火”。

创维行政总裁刘棠枝曾炮轰曲面液晶电视是彩电技术的倒退，并认为曲面电视难成大市场。夏普前首席技术官兼执行副总裁Shigeaki Mizushima也表示过：“不是我们做不出来曲面电视，只要我们想做已经能做出来了，但是曲面的价值是什么?”他表示，夏普不会考虑做曲面电视，并将避开这种竞争趋势。自从有曲面电视以来，IHS就一直不看好曲面电视的市场潜力。今年年初IHS一份报告预测，全球曲面电视出货量份额将从2016年的3.9%上涨到2017年的5.0%，达到巅峰，但2018年之后出货量份额会逐年下滑，2020年将跌至3.7%。

迫于市场竞争，企业选择创新是在推动行业发展，但不可否认，有不少所谓的创新，更多的属于噱头或者技术自嗨，如分体电视、3D电视等等。曲面电视亦是技术发展周期中的过客，在营销驱动下，或许会煊赫一时，但从长远来看，最终仍将淡出市场。当前，彩电企业打破僵局的新方向依旧是立足技术，品质回归。在画质、智能、产业链、平台化布局方面不断深拓，这样，才能在多元化竞争格局的彩电市场上发出属于自己的声音。

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