OPPO正不断加强它们在明星方向的宣传力度。它们希望能够借此进一步抓住年轻用户。

8月8日晚，OPPO在上海世博中心宣布，与西甲豪门巴塞罗那合作推出了OPPO R11巴萨定制版本。这款手机以巴萨的标志性红蓝双色为主题，并在背面嵌入18K金巴萨队徽，并在手机中内置定制的巴萨主题壁纸。

和这款定制版手机一起发售的还有一个专门的礼盒，里面除了手机本身之外，还有一款带有巴萨球星签名的手机保护壳。OPPO副总裁吴强在发布会上表示，这款手机的售价为3499元。相比之下，OPPO R11标配版的售价为2999元，500元的溢价对于真正感兴趣的用户而言并不算夸张。

这是OPPO和巴萨达成合作的第三个年头。此前，OPPO曾经在R7 Plus和R9两款手机上都推出过与巴萨合作的定制版本。从2015-2016西甲赛季开始，OPPO还成为了巴萨的官方合作伙伴。

和巴萨这样的豪门俱乐部进行合作，是OPPO巩固年轻客户群体的一个重要手段。吴强此前曾经表示过，根据统计，OPPO的用户群体中，15-35岁之间的消费者比例达到了85%以上；通过与年轻人喜爱的足球俱乐部合作，OPPO可以提升它们在年轻人心目中的品牌影响力。

当然，除了走体育营销路线之外，请来明星代言也是OPPO近年常常会采取的一个市场推广策略。在R11的发布会上，OPPO旗下的明星代言人就悉数出席，其中包括了王俊凯、张一山、陈伟霆、周杰伦等，这直接让发布会变成了一场明星见面会。

从当下的成绩来看，OPPO选择的这个方向已经收到了效果。品牌评估机构BrangZ在今年3月发布的一份报告显示，OPPO已经成为了最受国内年轻用户欢迎的手机品牌。而OPPO相关负责人则告诉界面新闻记者，之前的OPPO巴萨定制手机在市场上一度出现过供不应求，价格被炒至原来的两三倍的情况，因此这次OPPO会提高供货量。

反映在市场上，OPPO今年的整体销量也一直排在国内手机品牌的前列。

根据市场调研机构IDC的报告，2017年第二季度中，OPPO在国内手机市场的出货量为2010万台，占总市场份额的17.9%，仅次于华为，同比增长11.3%。吴强说，上市一个月后，OPPO R11的销量是同时期OPPO R9的1.5倍。

可以说，OPPO在国内手机市场的领先地位已经相对稳固，现在它们更需要做的是进一步巩固自己在海外市场的位置。

IDC的同一份报告中提到，在今年第二季度的全球手机市场上，OPPO的出货量为2780万台，市场份额为8.1%，排名全球第四。它的身前身后分别是华为和小米。

值得一提的是，根据报告数据小米在当季度的出货量增速达到了58.9%，远超OPPO的22.4%，因此OPPO现在在全球市场的位置也并不算十分稳固。

另外，今年6月底，台湾《电子时报》报道称，由于海外市场表现欠佳，华为、OPPO和vivo均下调了今年的智能手机出货目标。在海外，OPPO一直希望复制它们在国内的成功模式，即通过大量的线下零售店来占据市场，但《电子时报》援引消息人士称，这一模式能否成功还是未知数。

目前为止，OPPO在海外的发力点主要落在东南亚市场。IDC的数据显示，2016年，OPPO在东南亚手机市场的份额达到了13.2%，仅次于三星的23%，增速达到了137.5%。这很大程度上取决于东南亚市场与国内三四线城市类似的阶段特点，因而OPPO得以将自己的国内经验移植到当地。

但在欧洲等高端市场，这种销售方式的效果可能相对要弱一些。对于这些市场的用户群体而言，它们更看中的是品牌认知度。在国际市场上提高品牌价值的预期，也许就是OPPO选择和巴萨这样的世界级足球俱乐部进行合作的另一个主要原因。

【来源：界面新闻            作者：饶文怡】