新媒体如果只学一个技能，我一定选标题。

得标题者，得新媒体。但如果你不明白一个标题好在哪里，你就很难持续写出好的标题。

而标题高手们都有个特征，相比去简单模仿那些标题套路，他们更愿意去理解为什么一个标题会起作用，以及具体情景要怎样应用。

所以你可以看到这篇文章用了很大篇幅去讲标题的原理，当然身为老司机的我，自然不会少了大量的标题套路。

去吧，少年！现在开始你的标题大师之路。

标题的两个思维误区

来，上路之前，我们先做一个测试，看看你的标题水平怎么样。看下面这段话，然后给这篇文章起一个标题。

有一对高中同学，互相暗恋却没有表白，毕业了就各分东西，大学的时候也谈过恋爱，却无一例外地分手了。

一次机会，让他们在北京的一家咖啡厅里偶遇了，再续前缘。

……

从此他们过上了幸福和快乐的生活......

拿起纸和笔，给自己10秒钟，想一个标题。

好，现在公布答案。

传统的标题观：爱的早，不如爱的刚刚好。

新媒体标题观：有多少人最后嫁给了自己的高中同学。

如果你的标题是第一类，那么恭喜你，这篇文章正是你需要的。

如果你的标题是第二类，那么恭喜你，你已拿到新媒体入场券。

第一个思维误区：标题不是为了把文章概括清楚，而是吸引点击

如果你是为了概括总结，那么你会写出下面的标题：

原标题：不要那么悲愤，这个世界不欠你的。

如果你是为了吸引点击，那么你就会写出这种标题：

神标题：我一个6年的闺蜜拉黑了我。

原标题是作者自己写的，文章丢出来好几年没什么反响。而后来的标题是一个小编在转载时改的，结果带来了几百万的阅读，被评为当年的年度神标题。

第二个思维误区：让读者继续去传播，而不单只是阅读

正如上面的例子：

原标题：爱的早，不如爱的感刚好。

神标题：有多少人最后嫁给了自己的高中同学？

如果是原标题，文章看完也就完了。但是第二个标题，读者可能在阅读之前就浮想联翩了，看完之后再丢在高中同学群里，或者是转发给某个人。

这两个思维误区，涉及到了标题的两个核心，点击和分享。而这也正是考察一个标题好坏的关键指标。

标题的两个关键指标

在新媒体中，衡量一个标题好坏的指标有两个：打开率和传播率。

打开率就是一个人在看到这个标题后，会不会被吸引去点击。

传播率就是一个人在看完文章后，愿不愿意去分享这个文章。

当然，影响传播率的还有文章质量，但标题也有很大相关性。至于打开率，则几乎完全取决于标题。

打开率

在打开率面前，有三重大山：碎片化、折叠化、同质化。

1.碎片化

人们看文章的时间非常碎片，可能是地铁上、公交站、上厕所、等电梯的时候，公众号一划而过，焦躁而又缺乏耐心。

2.折叠化

所有的订阅号都被折叠订阅号栏目内，一个公号推送后标题会显示在订阅号的会话列表，在读者的手机上只有几分钟甚至几十秒的生存时间，随后就被后来者盖过去。

3.同质化

一个领域说来说去就是那些事情，一个热点写来写去就是那几个角度，因此即使是精心构思的标题也容易变得千篇一律。

这三座大山，导致了一个「标题 3 秒法则」：如果一个标题不能在 3 秒内吸引别人点开，那么它将永远没有上场的机会。

标题党们就是做不到这一点，所以最终为了吸引眼球，走了下限。但一味只求打开率，而不管传播率，在微信上，仍然等于零。

传播率

书单的陈新焱有两张PPT，里面总结的很好。

在微信文章的传播链中，可以很清晰的看出，如果没有转发（传播率），就没有阅读。

我一个朋友是讲两性关系的，文章质量非常高，标题直指女人心，每个标题讲的都很痛。1W 的粉丝，一篇文章的平均打开人数能到 2500，有时候甚至一篇能到3、4000 多。

但让人惊讶的是，文章的转发量非常低，分享朋友圈的最多 5 个人。因为他谈论的问题都很私密，虽然文章其实都很正，但标题让人实在不好意思分享。

所以即使文章质量非常高，读者很忠诚，但涨粉却仍旧很困难。这就是只有打开率，却没有传播率的典型案例。

一定要兼顾点击和分享，缺一不可。

搞清楚了标题的两个关键指标之后，下面我们来看看，究竟什么是标题。

重新定义标题

标题是一个承诺。

你承诺给读者一点利益，以换取他们的宝贵时间和注意力。这利益可以是一个好玩的事情，也可以是一个紧迫问题的解决方案。

告诉你一个秘密：其实人们根本不想看什么文章。

人们真正想要的是对生活的掌控感。因此我们会寻找各种秘密、潜规则、方法、捷径，来帮助我们重新寻找生活的秩序和意义。而这就是标题所做出的承诺。

所以本质上，这就是一场交易：

我给你标题所承诺的东西，你把你的注意力和时间给我。

而赢得这笔交易的方法就是，给对方一个足够好的条件。在电影《教父》中，教父柯里昂有一句名言：我将给他一个无法拒绝的条件。

同样对于那些标题高手来说，他们都明白一个引人注目的标题，一定是一个对方不可抗拒的承诺。

不过请注意，永远不要承诺你给不了的东西。标题党会被人厌恶，就是因为他们承诺了自己给不了的东西。

比如《光天化日之下，一家九口惨遭灭门……》，我期待的是惊天大案，结果点进去发现是一群蟑螂被拍死……

标题的3个原则原则一：写文章先写标题

一定要先草拟一个标题，然后去询问一下大家对这个有没有兴趣，确保写出来之后有人会看。避免一声说不吭的写出来，结果是一堆垃圾。

先写好标题，也能够让你明确行文目的和沟通思路，有助于保持内容清晰，组织结构。

原则二：50/50法则

50/50 的意思是在写文章时，你应该花费一半的时间在标题上。

有一些广告文案大师，甚至会花费一周的时间来写一个标题和开头的50个字。传奇广告人大卫奥格威，他的一个标题曾经改了104遍：

在时速60英里时，新劳斯莱斯车内最大的噪音来自电子钟。

老板当然不会给我们这么多时间狂改标题，但必须重视起来，不单单是口头讲，必须要花费一定的时间在上面。

传奇广告人大卫奥格威

原则三：标题靠的不是灵感

想象一下，标题大师咪蒙，深夜码字。

一个孤独的背影，专注的盯着电脑屏幕。突然之间空气稀薄、灵光一闪，写下了一个杀手级的标题。这篇文章迅速斩获百万阅读，金主爸爸十分满意，欣慰的拍了拍咪蒙的头。

可能吗，不可能。

咪蒙说自己确定一个标题就要几个小时。真实情况一定是，对着标题库苦思冥想、参考其他公众号文章、把收藏夹翻烂，编辑助理每人想几个标题，然后丢到测试群投票，最后确定一个正式的。

作家不能等有了灵感才去写作，就像妓女不能等有了性欲才去接客。

好标题一定不是靠灵感，靠的是时间、积累、流程、测试，甚至是靠砸钱出来的。

标题的理论基础

下面讲一点点理论上的东西，我保证不会出现数学公式 : 

我们每天都要接受无数信息轰炸。很多电脑硬盘的容量是1T（1024G），而大脑最多就能存储 1G 左右，但仅仅是眼睛，每小时所接受到的数据就超过了 1TB。

这么多数据，是不可能被大脑全部处理的。

所以我们的大脑对什么信息能够进入，存在着一道筛选机制，大部分的信息都会被筛选掉，只留下一小部分我们感兴趣的。

我们会筛选掉那些：

1、与我们没有关系的。

2、不能伤害我们，也不能给我们好处的。

3、那些随处可见，同质化，被判定为安全的内容。

所以一个标题想要吸引读者，引起广泛传播，就必须通过这几道筛选。标题就是精子，牺牲亿万才有一个来到你面前。

还记得上面所说的标题3秒法则吗，每个标题的生存时间只有3秒，而且还要通过重重筛选。标题的一生，简直是九死一生。

不过不要心慌，下文埋藏着各种小技巧，让你能够加速跑过其他兄弟姐妹，活着到达。

标题的7个基本类型

标题有 7 个基本类型：

1、直言式

就是直接把事情核心讲清楚，讲明白。不玩文字游戏、隐喻、双关语等等。大部分标题都是这一类。

ofo确认押金上涨至199元，建设信用体系需要

最好的爱情，是势均力敌；最好的关系，是价值对等

【女王节全场5折起】14款商品第二件半价

实习推荐｜国际知名服装品牌，优衣库招人啦

……

2、悬念式

通过间接的方式，在读者心中引起好奇心，具体内容留在文章中讲清楚。

这就是你日日夜夜想要的……

O型血！上辈子折了翼的天使！不是O型血的人别看！

这美女司机油门当刹车，然后……

苹果洗了个热水澡，居然会“流血”奥秘竟然是……

新媒体小编上非诚勿扰之后，24盏灯全灭后……

……

3、消息式

就是在标题中给你提供了一条新的消息，新闻标题都属于这一类。

AI 可以提早18 个月诊断自闭症，准确率达 96%

腾讯参与竞购《愤怒的小鸟》母公司，购价不低于30亿美元

奥运冠军李小鹏做了一款洗发水，title是「首席产品官」

Uber CEO 卡兰尼克无限期休假，丑闻缠身的公司开始重启

今天，张家界雾凇奇观刷屏了 !

……

4、如何式

如何式是用的最广的标题类型，也是最好用的类型。只要你把「如何」这两个字放进一个标题，写出来的标题再差也差不到哪里去。（不一定非要出现“如何”才是如何式）

如何健身，才能穿衣好看，形体挺拔

如何更好地与父母沟通

新手理财指南，如何做金钱的主人

一个人在大城市，如何过的精彩

如何摆脱负面情绪

……

5、提问式

这类标题要能发挥效果，提出的问题必须是读者会有共鸣，或者会想知道答案的。一定是看读者想知道什么、需要什么，而不是想着自己要什么。绝不要犯了「自我中心」的错误。

为什么请女朋友吃饭不能用团购券

为什么现在男性普遍不再追求女性了

《哈利·波特》系列小说有什么硬伤

女生年级打了就不好嫁人了吗

我借钱给你，我特么有错吗

……

6、命令式

直接告诉对象要怎么做，标题里一定要有动词，并且语气坚定。

千万别跟学医的人谈恋爱！

别让多任务工作，谋杀你的效率

做人应该学学邱莹莹

职场不相信眼泪，要哭回家哭

请远离那些不断消耗你的人

……

7、理由式

在标题中直接告诉读者为什么要看这篇文章的理由。

14个无法反驳的分手理由，教你完美躲过下一个情人节

17张看完不舒服，不看完更不舒服的图

年度最佳10大公众号案例、新媒体达人必备9大神器

20岁应该学什么本事，才能避免40岁失业

为什么别人不喜欢你，也许是你一直在被动攻击

……

标题的基本元素

标题有两个基本的维度，一个是纵向的字词，一个是横向的结构。正如下图所示：

你可以替换某一个具体字词，比如爆款可以改成：引人入胜、绝妙、10W+、能涨粉的……

也可以改变句子的结构，字词顺序，比如在前半句添加一个【持续】，后半句添加一个【的秘诀】，也可以将这两句话颠倒：公众号快速涨粉的秘诀，如何持续写出爆款标题。

下面从这两个维度出发，来看看相关的技巧。

字词1.数字

上面分享过，我们的大脑会筛选掉那些同质化的信息，反过来就是会优先识别不同的东西。

朋友圈这8种人都是骗子，你居然不知道

冬大衣免洗清洁法，5招告别顽固污渍

这10个代表未来的突破性技术，你知道几个

日本8㎡奇葩户型，重新刷新了胶囊房的定义

83条健康饮食的传统建议

……

我猜在这几个标题中，你最先看到的一定是数字。这是因为数字的表达方式不同于汉字，大脑会优先识别出来。

所以在标题中使用数字，能够帮标题增加辨识度。 

英文的表达不同于汉字，所以也能被优先识别出来，但一点都不推荐。一是因为很多读者不懂英文，二是因为增加了理解难度。（识别发现是一回事，理解是另外一回事。）

我们的目标是快速通过筛选，所以绝对不能做增加大脑识别成本的事情，这也是数字的第二个好处：降低大脑的理解难度。

因为数字比文字更直观，在大脑处理之前，就已经帮我们对信息进行了处理。

采访了无数大学生，我们整理了追女神的最全攻略

采访了3000个大学生，我们总结了追女神的7条方法

看到了「7条方法」，读者心里对内容、阅读时间等等就有了一个大致的预期，增加了我们的掌控感。

但这里也要注意，数字不能太大，如果「7条」变成「700条」，那读者一定会被吓跑的，因为这个数据量明显已经失控了。

另外数字的比例也不能太多，如果到了 5:5，那也就没有什么辨识度了。比如下面这个已经没有很强的辨识度了：

0-12岁可用的虎贝尔安全座椅+提篮 & 0-3岁数学启蒙玩具书 &3岁以上奇趣数理化启蒙 【开团】

2.关键词

关键词是一个标题最能吸引眼球的要点，一般来说关键词越多，越狠，越能吸引点击。

具体应用有两个方面：增加关键词、普通词升级

增加关键词：

有一些关键词是自带流量的，比如名人、热点话题。在标题中适当添加进去。

《程序员必看的十本好书》

《马化腾、张小龙推荐程序员看的十本好书》

《我买得起爱马仕，却买不起爱情》

《王宝强：我买得起爱马仕，却买不起爱情》

工作和生活以外还有第三种选择

《奇葩说》没告诉你，工作和生活以外还有第三种选择

……

这几个标题相比，肯定是有名人、热点话题的第二个更能吸引点击。

《王宝强：我买得起爱马仕，却买不起爱情》，这篇文章是我走路带风的。文章本身其实跟王宝强关系不大，是宝强事件之前就已经写好的。

当时要推送之前，带风看到了宝强的新闻，就在标题中加上了宝强，然后在文中第一段增加了一两句关于宝强的。结果这篇文章最后全网有300多万阅读。

你试试把「王宝强」这三个字遮掉，看还有这个效果吗。

普通词升级：

就是把那些普通的不够吸引人、不够痛的词升级一下，换一换弹药，变得更有杀伤力。

比如一个人是不知名高校的老师，但有500强聘请他讲过管理课，咨询过一些问题。那就可以把「某某高校教师」升级成「500强特聘管理顾问」。

总之就是整理相关的标签或词汇，选择最吸引人的一个。痛点也是，选择最痛的一个词汇。

剽悍一只猫之前做过一次课程直播，效果非常好，标题叫做：普通人快速崛起的十大狠招。 

“普通人、快速、崛起、十大、狠招”，每个字都痛。你再换成这个标题试试：职场人升职加薪的10个方法。

结构1.长度

标题越长，传达的利益点更多，标题越短，传播成本也就越低。

具体长度要根据实际情况来考虑。但一般来说不要超过32个字，否则在朋友圈中就无法完整显示出来。

另外在订阅号的会话列表中，标题被折叠的更厉害，只能看到前面的十几个字，所以这里面的一个技巧就是：要点前置。

就是一定要把最能吸引人的点放在前面，确保用户能够看到，不会被折叠掉。

2.双标题

双标题就是一篇文章，两个标题，然后中间用分隔符隔开。KnowYourself 的标题基本上全是这个类型，新世相也很多。

你必须学会说“不”的这几种方式｜测试：你是哪种类型的取悦者

不在家的爸爸，让孩子错过了什么？｜研究：是什么阻碍了男性真正成为“父亲”

往事不能重来，那它有什么意义？｜关于“高考重来"的一些话

"人家还是个宝宝""人家也只是个大人"｜哪个瞬间让你突然觉得自己青春不再了

你缺钱、缺爱、缺安全感，所以才不缺力量｜别在饥渴的时代当一个满族的人

……

双标题的特点就是，你单独拎一个标题出来，他都可以成立，否则就不叫双标题。

上面讲字词那里，说可以增添关键词，这里直接就是添加另外一个标题了。双标题的关键在于，前后两个标题的维度不同：

1.理性 vs 感性

“我不值得拥有那些最美好的东西”｜测试：如何提高自尊水平

2.个人 vs 群体

“我希望你过得好，但不要比我好太多”｜女孩们都是相互嫉妒着长大的

3.提出问题 vs 解决方案

“原来我没办法的事，其他人也没办法。只能靠自己”｜怎样走出工作迷茫期

4.具体细节 vs 宏观选题

因为爱和梦想太遥远，我越来越喜欢能真正抓在手里的东西｜城市生活物与爱图鉴

双标题的好处就是可以最大可能的圈住更多粉丝。有些粉丝吃理性干货这一套，有些吃感情牌。但很容易玩不好玩脱了。

3.前后缀

一些标题前后会有一个括号，里面备注一些内容，这个叫做前后缀。

既然是备注，那么最主要的作用就是对标题的内容进行解释和补充。主要是从三方面进行补充。

1.主体：内容的主体来源，比如「 王健林推荐、扎克伯格内部演讲、马云禁止传播 」等等。

高考究竟意味着什么？（马云、李彦宏这么说……）

今年最好看的10本小说（莫言倾情推荐）

2.内容：内容的亮点，或者包含的文件，比如「 深度好文、干货必读、万字长文、知乎点赞破万、赠300G资料、附迪丽热巴孕照 」等等。

新媒体三天运营实操课（附350G新媒体资料）

人生最重要的三种能力，不是读书能学来的（知乎最高赞）

3.对象：内容的受众，包括人群、地点、时间等等，比如「 程序员必看、天蝎座专属、只限深圳地区、300人截止 」等等。

最全群面技巧（大学生求职必看）

最高效的5种思维模式，你具备吗？程序员必看

这里面特备要注意的是第三点，人群限定。

有些人会觉得加上了人群限定，比如说「 深圳地区 」，或者是「 创业者必读 」等等，一部分用户就不点击了，损失了流量，所以不太愿意加上。

这里就牵涉到了标题的第三个指标：转化率。

我们前面提到了两个关键指标，说要兼顾点击和分享。同样，我们也要兼顾点击和转化，没有转化的点击，都是没有价值的。

之前我和一个非常优质的公众号合作线下课，上课地点是在深圳，但是他们的推送文章标题中并没有注明。结果最终几万阅读，却只转化了 1 个学员，留言都是问什么时候去其他城市。

这就是只顾点击，但却没有考虑转化。我相信如果在标题中注明深圳，阅读量可能会减少一半以上，但转化率至少会提高很多很多。

特别特别是线下活动，一定要在标题中对人群进行限定。

目标受众才是关键，一个真正牛逼的标题一定不会吸引所有人，但却会让少数人痛得不行。

标题的三重价值

上面说到标题本质上是一个承诺，是一笔交易。那标题也一定是会给对方带来价值的。具体的价值有三种：实用价值、体验价值、传播价值。

实用价值

实用价值，就是提供满足你的日常需求的价值。最典型的就是教你做各种事的如何式标题：

不过要注意，我们谈实用价值，一切最终都是为了背后的利益。人们其实也并不想看什么如何做的文章，他们每天要做的事情已经太多了。

他们真正关心的是背后的利益。了解读书的方法，演讲的秘密，沟通的诀窍，最终只是为了更好地生活而已。

所以关注「更好、更简单、更开心」，是写如何式标题的关键。

而且如果你能够将利益翻倍，标题的威力也会翻倍。卡耐基的这本书名可能是人类史上最出名的如何式标题：

如何赢得友谊并且影响他人。

这个标题中有两个很刚需的利益点：1.赢得友谊 2.影响他人。

好的如何式标题中，两个利益点之间是相互关联的，给人一种暗示：似乎只要达成了第一点，第二点也能自动达成一样。这样能够大大提升标题吸引力。

体验价值

体验价值包括两种，一个是五感体验，一个是情感体验。

五感就是：视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉。最主要就是视觉体验，也就是画面感。

（当然如果你是做美食号的，那你要钻研如何在标题中带给别人味觉、嗅觉体验了。）

1.画面感

比如最近看到的两个关于酒的标题，都特别有画面感。

三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年。

候鸟开始穿越地球，麦苗渐渐化成啤酒。

标题想写出画面感，大概有三点：

①.多用动词，少用形容词和副词

不要滥用形容词和副词，你的形容≠我的形容，而且形容词+名词的组合，并不会有什么画面感。

在所有词汇中，动词是最有画面感和张力的。

②.用短句，少用长句。

短句就像鼓点，控制着文字节奏，长句会让人丢掉兴趣，更不用提脑海里浮现画面。

③.多用比喻。

精准的比喻，就好像一座桥梁，让你瞬间到达作者想要带你去的地方。之前看过的一个文案标题，就非常喜欢。

用这相机拍东西，好像在读一首诗

2.情感体验

至于情感体验，我下面收集了十一个标题，看看分别能给你带来什么体验。

①.《你上一次和漂亮妹子做爱是什么时候》

情感体验：性、吸引。

②.《只有学会对老板说“不”，才能让他真正认识你的职场价值》

情感体验：自信、果断。

③.《全力以赴的你，今天坐好一点》

情感体验：放纵、这是我应该享受的权利。

④.《为什么一定要娶狮子座的女生》

情感体验：归属感、排他性（对狮子座的女生而言）。

⑤.《我都这么拼了，老板TM怎么还不重视》

情感体验：有一种想要掌控自己命运的感觉。

⑥.《哈佛大学内部大课：零基础1小时让你成为金融天才（含课程PPT）

情感体验：感觉自己他妈的好像很聪明。

⑦.《得知我的学历后，同事都在嘲笑我，然而当我开口讲话时……》

情感体验：自豪、有成就感。

⑧.《如何在任何会议上掌握主动权》

情感体验：感觉被尊重。

⑨.《奥巴马内部发言：中国是世界上最安全的国家，晚上12点走在街上不用担心！》

情感体验：半夜12点算什么？不过我们国家还真的是挺安全的嘛。

⑩.《你有好好培养孩子的情商吗（附最简单准确测试）》

情感体验：感觉我一定是好父母。

⑪.《泪奔！87岁老兵寻找牺牲战友后人66年，只为了这份生死契约……》

情感体验：感觉友谊、信任、连接。

传播价值

传播价值，通俗的讲就是具有社交属性。如果新媒体只学一个技能，我会选标题；如果标题只学一个技巧，那一定是社交体。

什么是社交体呢，就比如开头提到的那个标题：有多少人最后嫁给了自己的高中同学。

这个标题一定会有很多人转发的，要么是一对一转发给高中同学，要么就是直接丢到高中同学群里，然后群里就开始展开聊天。

这样的标题，就是具有社交属性的标题，也叫社交货币。

总共有5种社交货币：

1.寻找谈资——给用户提供和别人聊天的谈资

2.表达想法——帮助用户表达他们内心的想法

3.帮助别人——为别人提供实用的价值和帮助

4.塑造形象——有利于用户在朋友圈炫耀装逼

5.社会比较——让读者感觉他们社会地位更高

看一些具体的标题例子就知道了。

1.寻找谈资

全球仅此一辆的迈巴赫，价值超过2亿，比马云那辆还贵

大汉奸，泄露东风-31导弹的秘要给中国，被枪决

魔术揭秘：魔术师是怎样将硬币扔走又变回的

河北大学这下要在全国出名啦

2.表达想法

致加西亚的信：全力完成任务的，才是好员工

细节决定成败：员工最让老板感动的8个细节

致贱人

越爱做家务的男人，智商越高

3.帮助别人

情商为王：跟客户打交道时如何压制自己的情绪

怎样从打杂到高级运营再到总监乃至CEO

职场人看过来，这些坑千万不能踩

4.塑造形象

聊天爱发这种的情商最低

真正聪明的人，往往很少交朋友

中国人为什么丧失了慢的能力

普吉岛旅游指南

5.社会比较

月薪十万人士跳槽指南

有哪些行为看起来很帅，其实很傻

和见识短浅者聊天，是怎样的体验

有哪些基础的礼仪是人们忽视的

标题的三个经典技巧

下面分享标题写作的三个经典技巧：1.代入感  2.激发好奇心  3.人性弱点

代入感

人们喜欢一切跟自己有关的事物。所以标题的一个技巧就是，让读者代入进去，“以为”跟自己有关。

要与他的经历、情感有关，与他的所见所闻、行为动作有关，你写的越逼真，用户就越能将自己代入。

增加标题代入感的要点：平视用户、寻找共鸣、场景细节、多用“你、我”、人群标签。

1.平视用户

想让用户代入自己进去，第一点就是要用平等的口吻和用户对话，而不要动不动冲上去教育谁。对那些想要凌驾于用户之上的事物，他们天然会警觉。

这样的口吻是平等的：

我如何熬过那段拼了命的日子

如何评判产品经理：那些好的与差的

看了这个，你还有什么理由不起床？

真相有时很难面对

这样的语气则是居高临下的

你拿不到offer的样子真的好失败

成长慢，是你根本不懂什么是勤奋

你看了那么多书，却连这点小事都做不好

世界那么大，你只在朋友圈看

为什么有些东北人给人感觉很农村

请摆脱你的low逼思维

2.寻找共鸣

寻找共鸣点，可以是和读者相同的身份、相同的情感经历、共同关注的话题等等。

这是增加代入感最快的方式。就像你只身在国外，突然遇见了一个中国人会感觉很激动一样。

在标题中点出共鸣点：

“孩子小你不能让着点吗”“不能”

有事直说，别问“在吗”

开远光灯的都是大傻逼

裙子那么短，你穿出去给谁看

你活得光鲜亮丽,父母却在低声下气

3.场景细节

有位前辈用一句话形容那些平庸的小说：“两个面貌模糊的人在一个空旷的地方对话”。

只有提供了足够多的细节描述，读者才能真正感同身受。毕竟，脑补也是要有基础的。

这双麻布鞋，穿它的人在敦煌徒步了99公里，双脚竟然还很舒服

24岁台湾女孩为94岁爷爷开了个INS，爆笑视频却弄哭亿万粉丝，2天前账号终结，因为爷爷走了……

被人嫌弃胸小，却赚得10亿票房。怀孕5个月还在拍打戏，这个好莱坞"第一"我服

4.多用“你、我”

标题想要有共鸣，有代入感，最简便快捷的方法就是把“你、我”这两个字加入进去。我们来看看实际效果：

这份工作没做好，你就能做好下一份了？

你逃开一切去旅行，然后呢？

不要只在朋友圈深爱你爸妈

我借钱给你，我特么有错吗

我是女孩子，那又怎样

加进去之后，感觉就像你在和我对话一样。

5.人群标签

人群标签也是提升代入感的好方法。要去思考你的内容和什么人有着什么样的关系？

星座标签：

天蝎座的男孩有什么别的星座没有的优点？

为什么一定要取狮子座的女生

年龄标签：

为什么说出生在89年~91年的人是最尴尬的一代？

70后看哭了，80后看完沉默了，90后看不懂

职业标签：

请爱护你身边的公众号小编，因为他们越努力越没人看

大学生，没事别想不开去创业

人群标签可以利用的有很多：星座、职业、学校、年龄、性别、爱好等…

激发好奇心

一个标题，如果不能3秒内在读者心中创造一个“好奇心缺口”，那么就永远没有上场的机会了。

所以学会如何激发别人的好奇心，是非常重要的能力。

激发好奇心策略有三点：1.熟悉事物+新鲜信息 2.戏剧化 3.延迟满足

1.熟悉事物+新鲜信息

这是调动好奇心最基本的法则。所谓熟悉事物+新鲜信息，意思你讲的东西对方很熟悉，但你讲的内容对方却闻所未闻。

假如你跟一个从来没受过教育的农民谈爱因斯坦，对方完全没了解，也就没兴趣。

但反过来你跟他说，“知道你们村上王二麻子吗？”“知道你们隔壁李寡妇吗？”“他们昨天好像没有回家。”

对方耳朵估计一下就竖起来了。

学英语要坚持的人，一定学不好

好的关系，都有距离感

追女孩的核心，绝对不要告白

新人如何获得职场竞争力，给老板汇报工作

2.戏剧化

戏剧化的核心，就是制造矛盾，制造冲突，制造反差。

矛盾是构成戏剧化的源泉。一部电影的展开，就是不断出现矛盾，化解矛盾，又出现新的矛盾，继而化解新的矛盾的过程。

这个技巧最常见于故事型标题中，某个人有着种种矛盾的标签，或者在极端艰难、戏剧化的场景下，做了一些反差非常大的事情。

3岁画画，一幅涂鸦赚10万元，百万粉丝夸她是天才，其实她只是被猫咪至于了的自闭症儿童

他才10岁，就被苹果CEO点名聊人生。霸占苹果整个大屏幕，碾压全球5000经营的背后，你该看到这些

因为孩子的一句话，他在东海404座群岛中最大的海岛上，挑剔出绝佳的位置，造了一座推门就是海湾的民宿

3.延迟满足

在上面那里没有写，就是为了吊你胃口。激发好奇心的第三个策略，就是延迟满足。

什么叫做延迟满足呢？就是当你激发对方的好奇心之后，不立即揭示答案，而是启动一个看上去不直接相关的话题。

本来对方注意力已经被你吊起来了，心中有悬念，但你却没有揭示，对答案的渴望会上升。

在标题中的表现就是，激发好奇心，但却不揭示答案，故意遗漏一部分信息，逼他点开文章。

我忍不住想把这部电影介绍给你，可又有点舍不得，它就是……

那些只展示三天朋友圈的人，他们失去了……

这些隐藏的真相你一定不知道……

这篇推送我写了半年，只想告诉你这一点，你忍心不看吗

人性弱点

佛洛伊德曾说：“凡你我所做的事，都起源于两种动机。那是性的冲动，和成为伟人的欲望。”

而在基督教中，则将我们的人性弱点称为七宗罪：贪婪，懒惰，色欲，傲慢，嫉妒，暴怒，暴食。

很多营销高手都会利用这七个人性弱点来营销，标题这个战场自然也不例外。

贪婪：欲望大于能力，占有越多越好

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懒惰：梦想着不用付出就有回报

念诵这个咒，所有不好的缘起都能消尽

色欲：女色、男色，cheng人网站的流量远远甩开其他网站

12位姑娘亲口教你：男人哪些动作最能勾起幻想

傲慢：追求地位、特权、等级、优越感和虚荣

我为什么辞去百万年薪

嫉妒：看见比自己好的，内心就会失衡

毕业两年，凭什么他混得比你好

暴怒：愤怒，一腔戾气的键盘侠

日本酒店在客房放了这样几本书，中国人愤怒了！

暴食：无节制，过度放松、贪图享乐

让人拼了命也要吃的鱼，究竟有什么魔力

标题写作的8个步骤

1.写标题前，先问3个问题

目标读者是谁

我的文章有什么特别之处

哪一点最能吸引读者

2.草拟一个标题

先草拟一个初步的标题，要把最重要的利益点加进去。然后咨询周边的人，有没有兴趣阅读这样的一篇文章。

3.提炼要点

写完文章后，根据文章提炼要点。在一页纸将全部写出来。

4.套路模板

收集各种经典的标题套路。仿照每个套路写出若干个标题。尽量多一写一点。

5.修改标题

修改标题的5个方向：

标题中增加利益点

增加细节描述，变得更可信和吸引人

添加一种强烈的情绪在标题中

标题的立场更加极端一些

增加悬念，激起更大的好奇心

6.测试投票

先对标题做两个简单测试，然后再投票。

什么测试呢？很简单：一眼看懂 & 一口气读完。不符合这两个标准的，全部砍掉。

然后交给大家进行投票选择。

7.复盘反馈

选好了标题不等于就结束了，在推送之后要收集相关数据，进行经验积累。

如果数据表现良好就整理总结经验，标题不好就反思复盘。

8.整理标题库

好的标题放进优秀标题库，烂的标题放进垃圾标题库。定期整理回顾。

搭建自己的标题库

如同选题库一样，也要搭建自己的标题库。印象笔记、有道云、OneNot e等等都可以，我自己用的是石墨。

平时看到好的标题就丢进去，有时间就进行研究，最重要的是最后要总结出标题套路。而自己验证过的垃圾标题，就放到垃圾库里，避免以后再入坑。

分享我总结的几个微课标题套路：

【套路1】1小时学会轻松冥想术：冥想5分钟等于熟睡1小时！

——关键词：1小时，10分钟，21天等等，满足用户 「花最短的时间，最大的效果」的急功急利的需求。

【套路2】不去健身房，不请私教！如何练出紧致好身材？

——关键词：不xx，不yy，不zz，解决用户对某话题的痛点和疑虑。

【套路3】怎么打扮才有气质？一节课帮你找对穿衣风格！

——关键词：怎样才XX，把重点信息放在最前面，一下打动的欲望。

【套路4】普通手机如何拍出专业级照片？

——关键词：普通对比专业，让用户有欲望觉得自己努力一下就可以达到专业级水准。

【套路5】茶艺入门课：1小时让你从喝茶到懂茶！

——关键词：入门、零基础，主打大众入门课。

写标题的十一禁

1.不要原创

我知道，我知道，你先别跟我吵。

不是让你原封不动抄，而是照着套路模仿。这样好像确实没什么创新精神，不过这并不代表套路没有用。

虽然确实比较容易厌倦，那唯一的解决方式就是多收集一些套路。

当你彻底掌握了一个套路之后，再去尝试新的标题套路，确保每一次出击都打出效果。

2.不要随大流

有一段时间知乎的“xxx是一种什么体验”标题很火，当时用这种标题的人很少，所以对观众来说还比较有意思。

现在已经烂大街，如果你继续使用这种标题的话，不会有什么好结果。

一定要了解读者对哪些标题已经不感冒了，不要盲目跟风。

3.不要耍小聪明

不要刷耍小聪明，不要玩文字游戏。

相比清晰直接的标题，玩文字游戏的标题几乎总是输。

并不是每个人都能get到你的笑点。每当你在标题中想到了一个笑话、调侃、梗，你就干死了你的文章。

4.不要忽视读者

也许你能写出一篇关于「前列腺癌」世界上最牛逼和好笑的文章，但如果把它发在一个美妆号，那将是一场灾难。

写标题的第一步是考虑听众的兴趣，然后再写标题，而不是反过来。

5.不要忽略同行

很多时候不是光靠你死守着自己公众号写文章，就能成功的。也要放眼去看看同行，尤其是那些大号，他们的读者比你多，标题也自然比你更用心。偷着学。

6.不要忽略媒体

今日头条的标题风格是和微信有所区分的。想在每个平台混好，就必须熟悉每个平台的风格和套路。

7.不要忘了你的个人风格

写标题的最高境界是塑造出了你的独特调性。咪蒙、杜绍斐、KY等等就成功创造了属于他们的个人风格。当你在模仿的时候，切记不要忘了自己的风格和定位。

如果有一天，别人看到一个标题就知道是你写的，那么恭喜你，你可以来教教我们怎么写标题了。

8.不要将就

你真正想说的那句话，直到你说出来以前，你都不知道是什么。

所以，先写上一打标题再说。千万不要将就，直到指着一个标题说，就是它了。

9.不要害怕失败

做新媒体最难受的一件事就是你的失败是公开的。你用心打磨了好久，团队兴致勃勃的期待，然后一篇文章发出去，就没有然后了。

没有评论，没有收藏，没有分享，没有留言，只有一个又大又丑的标题在文章上面，向同行宣告，我他妈又搞砸了。

好尴尬，你问我怎么办。当然是选择原谅她啊。

10.不要露底裤

标题是引发读者好奇的，不要把所有的答案全告诉他。满足了疑问之后，他也就不会再看了。

11.别要求太多

每个人都知道标题很重要，包括这篇文章也讲了很多，但是要记住，别抱有太大希望，标题并不是全部，它只是一篇文章的开始。

最后说两句

文章讲了很多技巧， 但如果你不行动，我也没有办法。

当你头脑中理解标题的奥秘，并且已经背下过500个以上好标题，你可以随时出口成章。

最后再分享一个提升「标题感」最快的方法。

养成一个小习惯：每天看的文章时候，问自己为什么要点开？记录下来。

每天收集3个好标题，一个月就有90个，这就是最快的捷径了。

来源：坤龙老师（ID：ikunlong）