近日，电动汽车分时租赁创新公司小马用车Ponycar对外宣布完成B轮1.5亿人民币融资，投资方为惠友和OPPO。

OPPO出现在电动汽车分时租赁项目的投资方名单上让人颇为意外。

对于此次投资，OPPO表示大力支持小马用车Ponycar的跨区域扩张和品牌建设。与此同时，OPPO的终端建设能力和作战方法也将帮助后者进行市场布局。

至于双方具体合作细节，小马用车Ponycar方面以商业机密不予回应。事实上，不少已经发出的融资稿件把“OPPO”的字样删除。显然，OPPO并不希望外界知道这件事情。

加快“城市化”

有人指出，OPPO投资小马用车Ponycar看中的并非“分时租赁经济大趋势”，而是电动汽车这块行走在城市的广告牌。采用新能源汽车，小马用车Ponycar目前在深圳车辆总数超过2000辆，接下来将进入北、上、广等一线城市。“汽车车身广告的管理和公交车广告管理一样，需要登记备案”，一位从事汽车分时租赁的业内人士说。

众所周知，智能手机市场目前的增速放缓，厂商之间的竞争加剧。对于2016年首次坐上出货量龙头交椅的OPPO而言，在“以农村为根据地”的策略之后，加快了“包围城市”的进程，以此增加销量。一二线城市俨然成为OPPO最后攻坚的堡垒。而聚焦一线城市的小马用车Ponycar正是一个不引同行注意的点。

注重线下，猛砸广告，在三四线城市铺渠道，OPPO在过去的时间里用最传统的方式赢得市场份额。今年2月，市场调研机构IDC发布2016年全年中国智能手机市场报告。报告显示，2016年OPPO（7840万台）、华为（7660万台）、vivo（6920万台）、苹果（4490万台）、小米（4150万台）成为中国智能手机市场全年出货量前五，占比分别为16.8%、16.4%、14.8%、9.6%、8.9%。

OPPO为什么会“一下子冒出来”？雷军曾点评：遇上三四五线城市的换机热潮，以及利用信息不对称。信息不对称的言外之意则是，OPPO 塑造了三四五线城市青年对手机品牌的认知。在FT中文网一项调研中，三四线以下的消费者是这样看待OPPO的：

“我们之所以买OPPO是因为苹果和华为都在仿OPPO，技术都是OPPO研发的；OPPO很多专利苹果都是没有的，比如快速充电专利；OPPO只用全世界最好的技术，而华为为了国产化用的技术不是最领先的。”

投资广告之外

诚然，价格主打中端市场，OPPO通过三四线城市取得成功，但这是否能够复制到一二线城市呢？摆在OPPO面前的问题是，那些身处一线城市的中产消费者，那些花6千块购买苹果的高端消费者，似乎并没有对来自“年轻人娱乐圈”、“被植入各种综艺节目”的OPPO表现出太多兴趣。

在一线二线城市，手机传播渠道是各种媒体。但在三四线城市，明星代言人起了重要作用，而商家代理商则是意见领袖。OPPO要进城，获得一线城市中产消费者的认同，就需要用一线城市消费者的套路实现。由此，除了在媒体方面投资外，OPPO 也把重点落到产业链方面，去掉“低配高价”标签。

2014年，Zealer宣布获得OPPO等企业的600万元战略投资，主要用于建设Zealer的移动设备硬件实验室Zealer Lab。去年7月22日，OPPO投资一点资讯 。依据相关协议，一点资讯将向OPPO的关联公司发行D轮优先股，以换取OPPO在其智能手机上预装一点资讯手机应用的服务。协议签署后，一点资讯将覆盖全线OPPO机型。与此同时，OPPO浏览器也将与一点资讯展开在内容、品牌、流量输出等方面合作。值得一提的是，小米也是一点资讯的投资方。

在产业链方面，OPPO计划投资20亿元人民币建设能容纳万余人的研发总部。根据计划，OPPO将在东莞长安镇建设研发总部，有望今年动工建设，包括多个研发中心，以便支撑移动互联网战略的发展。该项目包含员工住宿楼、测试中心、手机研发中心、软件研发中心、移动互联网研发中心。而近日也不断有消息爆出，OPPO、vivo均已涉足芯片领域，步步高大老板段永平，以及OPPO CEO 陈明永先后入股了一家芯片处理器公司雄立金沙手机网投老品牌值得信赖 。

这些在传统电视广告、地面广告之外的投资布局是否能够深入高端消费者，我们尚未得知。但我们可以肯定的是，OPPO的广告停不下来。

停不下来的广告

有人用“各领风骚三五年”来形容那个被人称为“厂妹机”的OPPO崛起。对OPPO去年的表现，IDC分析表示，以OPPO、vivo为代表的时尚化中国智能手机厂商，紧密捕获了年轻消费群体，尤其是追求时尚化的女性用户，其通过最流行的明星代言和娱乐节目的广告植入，以及遍布三线到六线城市的线下零售布局，使用户对其品牌印象深刻。

但在增速放缓背景下，“明星代言”、“综艺节目植入”以及线下零售店布局是否还能让 OPPO 坐稳第一宝座需要打一个问号。近日，IDC发布的2017年第一季度中国智能手机市场报告显示，华为以20%的市场份额重登榜首，OPPO以18.2%的市场份额位居第二。

事实上，对于广告植入轻车熟路的OPPO来说，营销是这场竞争的制胜法宝，不能停下脚步。根据公开的资料，OPPO一年在品牌营销上的花费为“8~20亿元之间”。有很大一部分被投入到电视、综艺影视节目冠名和植入等广告，还有一小部分被投入到地面广告，包括地铁、公交车站牌、户外广告位等。在浙江卫视年中盛典暨OPPO R11新品发布会上，OPPO副总裁吴强接受采访时表示，市场竞争越来越激烈，一般想到的是削减销售和营销费用，但对于他们来说，应该是加大营销投资。“不一样的方法反而带来的代价是小的”，他说。

“在创新不足、手机产品遭遇差异化瓶颈的条件下，推行换色、明星代言能暂时取得一些效果。10年之前诺基亚功能机时代就有过，但不是长久之法。最终还是要提升用户体验上”，一个不愿透露名字的手机从业者向猎云网（微信号：ilieyun）说道。

OPPO 一直“实战打仗”，或者换一句话说，一直在大规模铺渠道砸广告提高销量。OPPO 把这种打法从三四线城市复制到一二线城市，也复制到国外市场。这种模式在互联网思维大行其道的今天行之有效，但也把OPPO带进一个比较尴尬的境地：广告似乎只能增加不能减少，毕竟友商已经开始学习。小米成为《奇葩说》第四季的冠名赞助商，据说砸了1.4 亿元；胡歌代言华为荣耀9。

【来源：猎云网             作者：柏蓉】