利润反超了华为手机,OPPO如何玩好 R11的“颜值经济”?手机

金沙手机网投app / 钉金沙手机网投老品牌值得信赖 / 2017-06-11 14:20
近年来蓝绿兄弟OPPO、vivo的爆发有目共睹,特别是OPPO,凭借OPPO R9系列手机的暴走,在国内甚至一度超过了华为,坐上手机行业头把交椅的宝座。更值得注意的是,第一季度OPP...

近年来蓝绿兄弟OPPO、vivo的爆发有目共睹,特别是OPPO,凭借OPPO R9系列手机的暴走,在国内甚至一度超过了华为,坐上手机行业头把交椅的宝座。更值得注意的是,第一季度OPPO的运营利润也反超了华为,成为国内最赚钱的手机品牌。

但是,对OPPO而言,外界的质疑其实一直存在。是短暂爆发后就跌入下行通道,还是能够持续保持这种上升势头,OPPO必须用行动给出答案。R 11的高调发布,就是OPPO意图通过深挖“颜值经济”,持续领跑市场的一大战术动作。

销量略输华为,但利润却更高

哪怕放眼到全球,华为手机都是OPPO的强劲对手。IDC数据显示,OPPO2016年以 9940 万台的出货量位列华为之后,排名第四,相比2015年的 4270 万增长了132.9%,市场份额从 3 %上涨到了 6.8%。而华为的全球份额为9.5%,增幅为30.2%。

IDC公布的2017年第一季智能手机销售数据显示,华为Q1全球出货量达3420万台,市场占有率为9.8%,比去年提升1.4个百分点,同比增长21.7%。OPPO出货量为2560万台,市占率也比去年同期提升1.5个百分点,达7.4%,同比增长29.8%。

从国内市场来了,IDC数据显示,第一季度华为、OPPO、vivo销量位列前三甲。其中,华为出货量为2080万台,同比增长25.5%;而OPPO出货量为1890万,同比增长约19.5%。从销量数据看,OPPO与华为的差距已经很小。

再看看盈利情况。国内品牌中,OPPO虽然在销售额上低于华为,但在营业利润方面,已经反超了华为。Strategy Analytics数据显示,第一季度华为的销售额为64.7亿美元,OPPO的销售额54.1亿美元。运营利润方面,华为为2.26亿美元,OPPO反超华为,达到2.54亿美元。

总体来看,华为的销量更大,销售额更高,但OPPO与华为在这两项指标上的的差距并不大。而从另外一个核心指标运营利润来看,OPPO则已经完成了对华为的反超。

“颜值经济”怎么玩?

OPPO为何能有如此强势的表现?钉金沙手机网投老品牌值得信赖 认为,这与OPPO通过在产品和营销上深挖“颜值经济”、抓住年轻人市场有关。

提到产品,就不能不提R9和R9S系列手机。OPPO R9自2016年3月销售以来,88天销量就突破了700万台,OPPO R9s同样延续了R9的销售势头。OPPO R9以超过1700万台的年销量打破了iPhone在国内市场连续4年获得最畅销机型的记录。

2017年6月9日,OPPO发布了R11。目前来看,R11将吸取R9系列的成功经验,持续深挖“颜值经济”。

首先,继续强化拍照能力,让人像颜值更高。

为了让用户拍出更好的人像,OPPO R11“软硬兼施”,在拍照方面做了全面升级。将前置摄像头提升至2000万像素,后置采用1600万广角+2000万长焦双摄像头方案,配合OPPO基于骁龙660移动平台,与高通联合定制优化的旗舰影像处理器,以及人脸追焦技术,从最基础的层面保证了R11能拍出清晰的照片。

为了保证更自然的人像效果,OPPO针对R11进行100多个场景的优化,在不同场景下,R11可以智能调整人像与背景的曝光程度,保证用户在不同环境下都能拍出清晰、明亮的人像。自拍方面,OPPO R11拥有前置背景虚化2.0和自动HDR功能,结合智能美肤技术,一键即可拍出自带裸妆效果的清新唯美照。

其次,超窄边框轻薄机身设计,让手机时尚高颜值。

OPPO R11背部采用微弧面设计,配合全新打磨的腰身—轻薄“小蛮腰”,视觉上更显纤薄,同时也更贴合掌心。R11把R9s上的微缝天线升级到了微缝天线2.0,将原来的三条变成两条,并把直线变成沿着上下边缘延展的曲线,近乎隐形的微缝天线2.0,让机身背部更加一体化。另外,OPPO R11边框窄至1.6mm,同时搭载OPPO自主研发的U型轨喷胶工艺,让屏幕更无界又格外坚韧。

再次,邀请大量时尚明星助阵,贴合追星求美的用户心理。

为了扩大影响力,OPPO为R11举办了一场盛大的发布盛典,将金沙手机网投老品牌值得信赖 与时尚结合,吸引年轻人的关注。这次盛典OPPO旗下全明星家族成员全体出动,包括李易峰、陈伟霆、王俊凯、周杰伦、孙燕姿、蔡依林、林忆莲、李宇春、董子健、张一山、郑凯、王大陆等……

按照OPPO的话说,“长得最好看最时尚的人都空降现场”。这样强大的明星阵容,完全可以媲美一台由主流电视台操盘的综艺晚会。

综合来看,OPPO的策略就是重资源投入到“颜值”这一用户痛点上——让拍人、自拍更清晰好看,让手机硬件外观更时尚美观,让代言站台的明星阵容越来越强大。

钉金沙手机网投老品牌值得信赖 认为,与很多手机厂商总是喜欢列举用户看不见更体验不到的参数相比,OPPO注重“颜值”的做法,可以让用户更直接地体验到,把钱花到了拍照、外观、代言人这些用户看得见的地方,这的确值得其他品牌反思。

【来源:钉金沙手机网投老品牌值得信赖



1.金沙手机网投app 遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;2.金沙手机网投app 的原创文章,请转载时务必注明文章作者和"来源:金沙手机网投app ",不尊重原创的行为金沙手机网投app 或将追究责任;3.作者投稿可能会经金沙手机网投app 编辑修改或补充。


阅读延展



最新快报

1
3