在前四个月量额齐跌的这个618，对于冰箱企业来说有着特别的意义。这个以线上渠道为主导的促销季，能否继续发挥线上市场的优势，继而盘活整个冰箱市场?

前四个月量额齐跌

开年不利，这就是2017年冰箱市场的真实写照。来自机构的数据表明，今年春天冰箱市场一直没能火起来。奥维云网今年1月至4月的线下监测数据显示，2017年1月至4月，国内冰箱销售量为910万台，同比下降2.6%，销售额258亿元，同比下降0.2%。传统促销季五一小长假的市场表现也不尽人意，负字当头。中怡康今年五一期间的白电线下销售市场数据也显示，冰箱零售量同比负增长15.9%，零售额负增长5.7%。

原材料成本不断上升，但房地产市场一直处于调控之中并有不断加码的趋势，这都对冰箱市场的预期带来影响。另外，能效标准升级，对冰箱技术和生产都提出了更高的要求，接下来的冰箱企业面临更严峻的考验。

但也有专家表示，消费升级是冰箱市场增长的动力，如果企业能把握好这个机遇，就能平稳度过困难期。

线上市场仍显活力 中厂家积极布局618

尽管冰箱市场整体表现下行，但是线上市场的火爆还是给了生产企业市场突围的机遇。奥维云网的数据显示，2016年线上冰箱市场销量为955万台，同比增长54.6%，销售额168亿元，同比增长57.5%。

在前四个月的低迷之后，年中最重要的促销节点618促销季到来，这个以线上为主导的促销期也是企业的必争之地，丝毫懈怠不得。京东家电冰洗运营部总监张立新表示，线上市场的增长还会继续保持，一方面传统渠道主力消费人群逐渐转向并习惯网购家电，同时高收入消费群体和年轻新势力推动着线上产品结构不断升级，另一方面，随着电商渠道下沉力度的加大以及相关服务和售后的不断完善，也会给冰箱乃至大件家电带来比较可观的增长。

事实上，早在5月份各冰箱品牌的促销就已经开始。海尔在5月中旬，在京东打响了年中战，与京东联合开启家电巅峰24小时。海尔联合京东以“智慧家庭优选海尔”为主题开启家电巅峰24小时专题活动，产品包含冰箱、空调、洗衣机等产品。京东站内全线流量支持，活动也给出满千减百，套购送扫地机器人、免息白条、分段秒杀等优惠，力度直追往年京东618。相比平常动则上万的智慧家电，本次活动几乎可以用一套普通家电的价格抢购到智慧家电，提前打响年中战。

接下来，美的冰箱也开启促销活动。6月1日，美的冰箱联合京东推出“开门有喜六重好礼”的开门红促销活动，多款爆款冰箱机型以超低的价格销售，为消费者带来超多实惠。还有白条、整点免单等活动。

从京东家电公布的618实时销售榜单中我们可以看到，截止6月7日16：35，冰箱销售额排名依次为：海尔、美的、西门子、容声、美菱、TCL。

不得不提的是，作为电商渠道的京东，在618之前联合国内主流冰箱企业共同成立“京东智能冰箱联盟”。京东随无意涉足硬件制造，但将致力于为厂商提供技术、生产和营销等方面的支持，协助他们迅速推出丰富的智能冰箱产品。而智能冰箱也只是一个尝试，未来会涉及更多品类。渠道和冰箱生产企业的抱团合作，未来将给冰箱行业带来更多智能化的探索。

渠道下沉 挖掘三四级市场

在一二级城市市场日趋饱和的时候，启动具有潜力的农村新增和更新换代市场被提上日程，特别是更新换代市场，是三四级消费者购买家电的主要动机，而且，对于功能和品质升级有需求。在今年的618大促中，京东就重点对三四级市场进行布局。在渠道下沉战略的指引下，京东在今年618之前对三、四线城市市场，包括农村市场，大量备货。

对于生产企业来说，需要在冰箱产品功能设计上贴近三四级市场消费者需求，注重实用，少些花哨的功能设计。在结构方面，利润性产品、份额性产品、竞争性产品合理组合梯队。价格方面需要保持在主要价格区间内，强化性价比。

有了智能市场启动在先，渠道下沉做辅助，在提前启动的6月促销季，冰箱市场是否能借机翻身，让我们拭目以待。

来源：慧聪网