刘军回归联想背后:狙击惠普 端牢碗里的饭业界

金沙手机网投app / 龚进辉 / 2017-05-16 15:45
明眼人一眼就看出,刘军回归意在助力联想端牢碗里的饭。

喜欢折腾的联想又迎来一次调整,调整对象是地位略显尴尬的是PC业务。杨元庆在微博上宣布,中国区业务一分为二,重组为个人电脑及智能设备集团(PCSD)和数据中心业务集团(DCG),分别由刘军和童夫尧执掌。同时,联想内部人士已证实,联想全球服务高级副总裁陈旭东因身体原因将离职。

有趣的是,此次涉及调整的三位联想高管都与PC业务渊源颇深,强化PC优势意图明显。事实上,联想此次高层变动并非空穴来风,刘军回归联想早已在坊间传开;去年12月起,童夫尧在联想创新金沙手机网投老品牌值得信赖 大会上频繁提及数据中心对传统企业转型的重要性;陈旭东卸任联想移动一把手后掌管PC售后这一挑战性不足的业务,离开联想并不让人意外。

明眼人一眼就看出来,此次调整的亮点在于昔日二号人物刘军回归和“救火队长”陈旭东离职。先说陈旭东离职,港真,我一直很欣赏陈旭东,凭借低调务实的作风收获了良好口碑,为联想PC业务在中国市场打江山立下汗马功劳。不过,他20多年PC经历获得的关注度似乎不如2年多手机经历多。

众所周知,联想是传统消费电子巨头,骨子里带着产品思维和服务思维,用户思维和互联网思维相对欠缺,陈旭东是联想内部为数不多懂互联网和新事物的高管。2014年下半年,他扛起联想转型互联网的重任,筹备创办神奇工场,2015年愚人节(联想新财年第一天)正式上马运转,2个月后临危受命执掌联想移动。

去年5月31日,陈旭东在上任一周年之际表示,联想移动在中国市场复兴的药方是产品、品牌、渠道“三箭齐发”,需要2—3年。不过,杨元庆没有给他足够的时间和空间,5个月后即被调岗。对于看重短期利益的联想而言,陈旭东是因联想移动市场表现不佳而下台,ZUK不温不火、Moto Z在海外销量尚可但在中国存在感较低。

照理来说,东边不亮西边亮,曾立下赫赫战功的陈旭东,即便调岗也应调到一个“人尽其才”的重要岗位。万万没想到,他竟然调去PC售后负责人这一边缘化岗位,不免让人觉得大材小用。PC售后说好听点是维护公司形象、站在与消费者沟通的一线,说难听点就是干擦屁股的活,即便陈旭东做出花来,内部话语权也不高。

因此,陈旭东因身体欠佳离职明显是托词,执掌联想移动1年半期间,竞争压力如此大身体都没出问题,干PC售后这种强度较小的活竟然会得病,明显不符合常理,真实原因或是他对被“发配边疆”心生不满,不希望在当打之年躺在舒适区养老。

至于刘军接替童夫尧执掌PC中国区业务,则是看中其在PC市场多年操盘经验,以抵御惠普、戴尔的猛烈攻势,从而巩固联想在全球PC市场的领先地位。要知道,联想保持3年多的PC一哥地位可能不保,惠普成为其头号大敌。

PC业务对联想的重要性不言而喻,属于绝对的营收支柱,2017财年第三季度(截至2016年12月底)显示,联想PC业务收入为85.98亿美元,占总营收占比为70.65%,除税前利润为4.31亿美元,而联想整体除税前利润仅为1.01亿美元。杨元庆曾这样描述联想战略:PC是碗里的饭,手机和企业级是锅里的肉,研究院和对外投资是田里的庄稼。

不过,联想碗里的饭存在被惠普、戴尔抢走的风险。IDC数据显示,全球PC行业经历5年寒冬后终于迎来回暖趋势,2017年第一季度(Q1)出货量总计6030万台,同比微增0.6%,但联想高兴不起来。原来,其王者宝座让位于惠普,二者出货量分别为1232万台、1314万台,市场占有率分别为20.4%、21.8%,戴尔以957万台紧随其后。

诡异的是,另一家调研机构Gartner数据与IDC略有出入,其数据显示,2017年Q1联想仍以19.9%的市场份额排名第一,惠普以19.5%的市场份额排名第二,联想以微弱优势领先。哪家统计口径更接近真相不得而知,但一个不争的事实是,联想与惠普差距正不断缩小,而且惠普增速远高于联想,竞争的天平向惠普倾斜。

同时,PC市场长期处于低迷状态,早已进入残酷的存量厮杀阶段,显著特点是行业集中度正迅速提高。IDC数据显示,2016年Q1,前五大企业所占市场份额为68.1%,到2017年Q1,这一数字已提升至71.9%,而且PC五强市场份额无一例外地都在上升。

这意味着,PC行业竞争将愈发激烈,尤其是联想与惠普上演激烈肉搏,谁上升慢谁就将在竞争中处于下风。因此,联想与惠普到底谁是全球PC市场一哥,最快或在今年Q2见分晓。联想启用老兵刘军意在增强对抗惠普的筹码,力求与惠普在中国市场这一重镇过招中胜出,这是一场绝不能输也输不起的生死之战。

PC本质上是生产力工具,由于创新乏力且面临智能手机的冲击、用户使用周期的延长,PC一度被认为是夕阳产业,5强争霸难免有啃老本的嫌疑。如果联想连碗里的饭都端不牢,那未来前景着实堪忧。



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