这个春天有点冷，这句话形容眼下国内彩电市场境况再也合适不过了。尽管，各路彩电势力在2017年的春天发了多个“大招”试图改变窘境。但是事与愿违，据多个数据报告公司显示，第一季度整个彩电市场的关键词就是“疲软”。

据中怡康数据显示，2017年第一季度，彩电市场出现下滑，市场零售量1138万台，降幅达到13.5%;零售额366亿元，同比下降7.3%;均价3219元，比去年同期增长6.1%。

业界普遍认为，彩电销量的负增长，有房地产市场降温等上下游联动因素的影响，也反映出家电普及性消费大潮已退的阶段性特征。同时，今年以来液晶面板等核心元器件和原材料出现大幅涨价，劳动力成本不断攀升，又令彩电企业面临着新的压力

受大体盘面数据下滑的影响，彩电市场开局遇冷给了多个彩电大咖品牌当头一棒。从目前多个彩电巨头第一季财报数据显示，只有康佳和TCL多媒体的净利润是上升的，而长虹、海信，以及乐视、小米等一众互联网电视企业的净利润都在下滑。另外，创维未公布财报，但3月份的电视机销量也同比减少了25%。估计第一季度，也将会日子不好过。

大尺寸高端电视成救命丹

市场疲软，业绩下滑。那么到底彩电市场今后的突破点在哪呢?有业内人士告诉视听圈，在形式暗淡之下，就必须要果敢抓未来。那就是借助眼下消费升级在大背景下，走品质和高端大屏之路。

据北京中怡康发布的《2017年第一季度彩电市场白皮书》显示，消费者对彩电的诉求有所转移，由耐用、便宜转为了要求产品具有高品质和高颜值。价格不再是用户考虑的问题，使用年限的预期也从十年以上缩短至五到八年。

同时随着我国家庭居室环境的变化以及彩电使用场景的变化，彩电的功能已从原先的信息传播终端，转变为家庭娱乐终端，肩负起了游戏、娱乐、影音等更多高端需求，在需求变化的驱动下，大屏幕彩电成为了消费趋势。2017年第一季度中国彩电市场平均尺寸已达48.2吋，同比增长1英寸。55吋零售量占比29.8%，成为第一大尺寸，用户对于客厅电视的选择已从40吋、42吋电视转向55吋，甚至是更大的尺寸。大尺寸中，60吋和70吋两个尺寸今年一季度同比销量增幅最高，分别达到81.8%及73.2%。

据中怡康一季度数据显示，在彩电行业整体销量累计下滑超过20%的情况下，85英寸以上电视年度累计销量却增加298%，3月较去年同期增长295%。未来五年，85+超大屏电视年度复合增长率将高达110%。

高端大屏市场 国产彩电大咖激光电视对抗外资3S

一直以来，超大屏电视市场被传统的“3S”(即三星、夏普、索尼)所瓜分。由于价格昂贵，超大屏电视市场让众多消费者望而却步。奥维云网数据显示，彩电市场重点品牌中，外资品牌(三星、索尼、夏普、LG)的销量仅占28%，但销售额却占据近40%的份额。究其原因，外资品牌单品盈利能力强于国产品牌，例如前一段时间索尼一台100寸49万9的Z9D电视，就因为谁是第一台购买者就上演一场“狗血剧”，可见高端大屏受关注程度。

相比外资品牌高端高价，国产彩电品牌也需要提升产品品质，通过技术创新，打造符合消费者需求的高端产品。

不过在高端大屏市场，国产品牌们并没有在液晶电视上“以大博大”硬碰硬，而是选择性价比更高同样尺寸可以更大激光电视来对垒。

海信在五一前夕，海信在广州发布全球首款88英寸超短焦4K激光电视悦享版新品，定价在49999元。至此，海信4K激光电视的产品线已涵盖88英寸、100英寸、120英寸三个大屏尺寸段。未来，该产品线还将覆盖70英寸、140英寸。此外，海信激光电视的分辨率已从2K提升到4K。另外在色彩显示上，也会还有大动作。据海信激光显示研发部副部长钟强介绍，下半年，海信在各个尺寸的激光产品线上将推出双色激光光源电视，从而大幅度提升激光电视的色彩纯正度、色彩亮度以及色域值。

海信如此构筑激光电的雄心也在市场端带来回报。据中怡康数据显示，激光电视3月份同比增长477.78%，年度累计增长410.71%，一线城市3月份同比增长高达987.5%，逼近十倍增长。其中，第16周市场，海信激光电视在85英寸及以上超大屏电视市场上的占有率更是高达57.96%。与此形成对比的是，有调研数据显示，今年一季度国内彩电市场总规模同比萎缩5.2%。

同样在对激光电视看好还不止海信一个大咖，长虹也认为在85寸超大尺寸这个区间，激光影院电视将是主宰者。而长虹作为业内最早涉及激光影院的企业之一，拥有尖端的研发设备和一流的研发团队，超过十年的技术积累，在激光显示领域可谓首屈一指，现已成为国内一流的激光显示产品研发、制造企业，具备自主设计、自主生产激光光机、光学屏幕、激光主机的能力，从研发、设计到整机生产制造完全自主运营，能够确保产品品质、交期和服务。

据悉在市场端长虹激光影院产品C5F反响也不错。据悉，自去年12月份长虹CHiQ激光影院发布以来，在上海、南京、北京、杭州、成都等城市已经获得许多高端用户购买和青睐，大大超出了长虹公司的预期。

长虹方面表示，为了延续市场对长虹激光影院电视的喜好，接下来还会围绕激光电视产品做系列推广和布局，为消费者提供卓越的使用体验。高端彩电产品正通过显示技术的创新，推动彩电行业升级迭代。面对未来超大显示消费潮流，长虹欲激光电视提前布局与引领。

2017年整个中国彩电市场的大屏、高端化趋势全面引爆，大屏高端已经成为中国彩电产业发展的新引擎。如何布局更有竞争力的中高端产品，以及如何通过降成本的方法布局低端产品来稳住市场，成为2017年电视厂商制胜的关键。

而长虹、海信率先在激光大屏产品能够占据主动，这无疑为其在未来之路上卡住有利身位。

来源: 视听圈