网易云音乐今日确定获得7.5亿元的A轮融资，该轮融资由上海广播电台、上海文化广播影视集团(SMG)领投。融资后网易云音乐的估值高达80亿元，上线仅4年的网易云音乐跻身独角兽俱乐部。另外，网易还公布用户数突破3亿，2016年付费会员数同比增长超过9倍。

网易云音乐方面透露，本轮融资将主要用于网易云音乐产品体验升级、加大内容投入、健康版权体系打造和音乐上下游解决方案建立等。

这一融资消息并不令人意外。去年9月，网易云音乐副总裁丁博在接受媒体采访时就透露，网易云确实在融资，但并不是因为缺乏资金，而是希望通过和战略投资者的合作，为平台提供更多元方向。除了向演出和硬件扩展，线下活动也将成为网易云计划中的重要部分，此外还会推出针对独立音乐人的相关计划。

从2013年4月推出至今，网易云音乐这一路走得还算顺利。从上线发布到用户破亿，网易云音乐用了两年零三个月。对比同类产品，酷狗音乐用户突破7500万用了6年，天天动听用户突破7000万则用了4年。

不过，在竞争激烈的中国在线音乐阵营中，用户数量仅仅只是其中一个参考指标，怎么打造有效的商业模式依然是关注焦点。一直强调调性的网易，似乎在赚钱上总是显得不慌不急。但在激烈的互联网市场，调性固然能为产品加分，商业化还是摆在每个产品面前最大的问题。

关于商业模式，丁博此前接受三声采访时透露，网易云收入主要包括会员收入、数字专辑销售、流量包收入、周边销售收入和广告收入。未来可能会探索更多其他方式。

作为数字音乐服务提供商的网易云音乐，优势在于其不错的用户口碑和用户忠诚度，其核心用户是大学生和白领，属于付费能力和意愿都比较高的群体。

首先，作为几乎所有音乐平台都会使用的变现方式，网易云音乐也推出了会员。在会员数量增长上，曲库和版权数量是很重要的因素。去年7月，网易云音乐对外公布的曲库数量是1000万，相比于其他平台2000万、1500万，这一数量并不算高。不过网易云音乐方面表示，曲库打开率为80%。曲库的播放率和有效使用率比较高。

不过，在版权上，网易的竞争力还有待改善。去年7月，腾讯与CMC(中国音乐集团)在完成数字音乐业务合并，随后腾讯系几乎控制中国42%的音乐词曲版权授权和53.1%的音乐录制版权授权。而拥有强大渠道和电商能力的阿里音乐也推出了集音乐制作、粉丝及演出于一身的阿里星球。艾瑞咨询《2016年中国在线音乐行业研究报告》数据显示，合并后的腾讯新音乐集团在版权覆盖上占比第一，随后是网易云音乐和阿里音乐。

一直对独立和原创颇为重视的网易云音乐，在近3年的耕耘中，已经是国内独立音乐人入驻最多的音乐平台之一。截至2016年下半年，其独立音乐人规模超过20万。在竞争对手垄断版权的前提下，在向音乐产业上游发展，进行全产业链性的版权开发，或许会是个好方向。

来源：苏一