目前来看，行业库存对企业造成的威胁已经减弱。而大宗原材料的上涨带动空调原材料价格上涨，再次引发价格战显然并非明智之举。空调行业利润被压缩倒逼企业将更多的目光集中在产品创新上。

在这个还有一丝凉意的冷春季节里，空调行业却悄悄地迎来了一次销售大增长。

据产业在线监测数据显示，进入2017年的前两个月，家用空调整体销售2018.1万台，同比增长39.5%。其中，内销累计960.4万台，同比大幅增长86.0%;出口累计1057.7万台，同比增长13.6%。仅2月，家用空调整体销售1026.2万台，同比大幅增长71.6%。

而随着销售增长的同时，空调出售价格也有所回升。有数据显示，3月6日至3月12日,空调零售端线上销量同比增长33.7%,销售额同比增长45.6%,线下销量同比增长36.6%,销售额同比增长40.3%。价格回升的前提下，销量也呈现增加态势，有专家认为，在低基数、合理库存叠加更新需求周期下,预计空调行业将保持较高景气。

值得注意的是，空调行业不仅国内实现双赢，就连出口也同比增长，著名家电产业专家秋实在接受记者采访时表示，现在全球空调格局已经发生变化，格力、美的、海尔、志高等主流品牌近几年国际化战略已经出现成效，中国品牌在国际市场上的话语权和市场份额也在逐步放大。

量价齐升

根据往年的数据统计，空调行业属于“看天”吃饭的行业，在天气炎热的时候往往是空调行业最火暴的时间点，然而现在似乎正在打破这个规律。从上述数据中不难看出，在去年的冷冬、今年的冷春季节，空调行业不论是出货量还是销售量都出现了不菲的销售业绩。那么，为何会在 “反”出现增长呢?

“此次空调价格上涨是受到铜、钢铁、铝、塑料等原材料价格攀升的影响。” 山东小鸭集团家电有限公司董事长周有志在接受记者采访时说，原材料上涨也带动了包括空调在内的家电产品成本的攀升。

根据生意社给记者提供的检测数据显示，去年12月30日，国内三大有色交易市场的铜现货报价均价为45030元/吨，今年2月14日，全国铜现货报价均价为49317.5元/吨，铜价涨幅达9.5%。其他原材料也分别出现了不小的涨幅，尤其是钢材价格今年最高日涨幅达300元/吨，累计涨幅已200%以上。

在原材料上涨的“蝴蝶效应”下，空调厂商也都纷纷上调了价格。在今年元旦前夕，美的空调就发布了涨价通知，据悉，一台空调价格上涨了50-200元不等。志高空调的涨价通知也明确去年12月份每台空调价格上调2%，今年1月份再上涨2%。

据相关资料显示，无锡美的空调销售公司称，“受原材料上涨压力，结合总部要求和市场竞争需求，计划于2016年12月11日对产品价格体系向上调整。以保证渠道等经营利润”。

记者日前在北京朝阳区某物美卖场看到，相较之前，一些品牌的调控均有所上涨。销售员告诉记者，这几款空调的价格都有所上调，出厂价格就比以往高。您现在不买，等到了夏天空调只会涨价不会跌。

中怡康白电事业部研究经理王宏吉在接受媒体采访时表示，这轮涨价，企业是不得不涨。原材料价格大幅度上涨，如果不涨价，将直接影响经营利润，甚至会影响后续研发生产。大宗材料价格持续上涨、物流费用上涨，以及其他成本，都让家电生产企业无法承受。

产品价格的上涨让消费者不再捂紧钱袋子。华南智慧创新研究院院长曾海伟在接受《中国产经新闻》记者采访时认为，“由于2016年上半年库存周期后期基数整体偏低及原材料涨价，在涨价预期下，销售端补库存需求持续旺盛。”

周有志告诉记者，当前，国内市场有两个驱动力。一方面，国内房地产销售的火暴，也带动了空调行业的销售火暴。另一方面，原材料涨价对未来整机涨价的预期，催生了消费者尽快购买的决心。

价格可否持续

目前空调行业正处于价量齐飞的阶段，那么这种情况是否会成为行业的常态化?曾海伟认为，近期，国家对一二线城市出台了地产调控措施，短期来看，对于空调需求有所抑制，但是三四线城市前期销售旺盛，空调销售存在一定的滞后期，因此影响较小。

他告诉记者，从中长期来看，地产调控影响偏弱，行业成长空间依旧显著。同时，近年来受益于国内经济的快速增长，以及人们的生活水平提升带来的对生活居住环境舒适度要求的提高，在低基数、合理库存叠加更新需求周期下，预计空调行业将在全年保持较高景气度。

“未来一段时间，空调还会迎来新一轮产业发展周期。” 秋实也认为，空调之所以能够还会继续发力，主要是高端化、智能化浪潮的到来。当然，这是从产业发展周期而言，如果从产品属性来讲，空调还是一个“靠天吃饭”的品类。天气的变化对空调市场影响较大。

秋实说，除此之外，还有一个就是供求关系，以及全球品牌格局。如果中国品牌能够继续保持充分的竞争力，全球市场将由中国品牌主导，后续出口市场仍然看好。

不过也有专家对这种现象提出了疑问。在年前空调提价的时候，奥维云网研究院院长张彦斌就曾表示：空调厂商纷纷提出涨价主要是原材料成本的推动，近几个月，石油的价格在涨，而制冷剂等都是石油下游衍生品。另一方面，空调整体的经营环境发生变化，企业意识到不能老打价格战，所以借原材料涨价，企业也对空调重新核算成本，重新定价。

张彦斌认为，国内空调行业已经达到天花板，明年的市场竞争会更激烈，这轮价格涨了，年后价格未必能“立”得住。目前来看，虽然商品价格还处于上升趋势，并且销量没有受到价格上升的影响出现下降，但是否能够保持还需要在今后一段时间里持续观察。

智能空调成新宠

空调也能玩智能?答案是肯定的，并且正在成为空调市场的主要力量。2016年度中国智能空调市场白皮书》显示，2016年，国内智能空调销售量同比增长10.7%，占整体空调市场销售量的19.2%。

智能空调是指在空调中植入了智能芯片以实现高精密算法，从而实现无人看守、精确控温控湿、自我修复保护，甚至可以实现联网控制以及更好的人机交互等功能。相对于传统空调，更加便捷，温度更加准确，自然在成本上也更加节约。

国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹预计，中国空调产业会很快进入全面智能化时代，今后几年，国内智能空调市场规模将会有一个放量增长过程。2017年，主流厂商将加快提升智能空调定制化产品在市场中的占比，提高产品品质，服务于消费者追求高品质生活的智能应用将成为最显著特征。

而空调产品智能化也促使生产企业从价格战转向金沙手机网投老品牌值得信赖 战。有行业专家表示，以往到了空调销售旺季，价格战此起彼伏。但这两年，由于政策环境的变化、上游原材料价格上涨等因素，空调价格战已不再是营销的主要手段，进入智能时代，传统的价格战可能会越行越远。

专家表示，虽然目前行业库存依旧比往年平均值要高，但库存对企业造成的威胁已大幅缓解。此外，从去年到今年，大宗原材料价格迎来强劲反弹，这就造成空调原材料成本增加，空调品牌价格下降空间也被大幅压缩。此时再进行价格战无疑是将行业往死路上逼，所以企业纷纷将注意力转向产品创新上。

而根据数据显示，消费者对价格战的敏感性在减弱，促销效果越来越不明显。有家电卖场负责人表示，去年第一季度和第四季度，空调市场均进行了大规模的促销，第一季度空调市场零售量规模提升了7.7%，第四季度只增加了0.5%，可见低价促销作用并不明显。

专家称，2017年空调的价格战将不会再来。对于消费者而言，应更加注重产品价值，实现从舒适性到享受型的过渡。

作者： 梁文艳 来源：中国产经新闻