2016年对于中国彩电行业零售市场来说倍感压力。市场趋于饱和，增速放缓，行业进入薄利时代，再加上智能电视概念的逐步普及以及乐视、小米、PPTV等互联网企业的加入，传统彩电行业似乎已经成为人们口中的夕阳行业。但2016年彩电行业零售规模历史性的突破了5000万台大关。

2016年面对世界经济复苏乏力，我国经济下行压力加大的局面，中国彩电行业仍然交出了满意的答卷，结果来之不易。相关数据显示，2016年彩电零售量规模为5089万台，同比增长7.8%;零售额规模为1560亿元，同比下降1.8%。互联网电视品牌受热捧，市场份额首超外资品牌，占比达到20%，成为一股不可小觑的力量。预计2017全年平板电视销量5300万台，同比增长10%以上。

销售规模稳定增长。受到两大体育赛事的拉动，以及国内骨干彩电企业加快实施国际化战略的推动下，彩电出口实现了较大幅度增长。在产业变革的窗口期，彩电行业要再次吹响前进的号角，迎来更大的发展，这主要体现在大市场，大变革，大挑战，大生态，大服务以及大升级几个方面。

上游方面，大陆面板厂在政策、资本、市场三驾马车的引领下进行狂飙突进式的版图扩张，2016年中国大陆面板厂的出货份额已经超过30%，预计2017年仍保持增长的态势;偏光片、芯片、玻璃等原材料加速国产化也增强了本土化产业的配套能力。

整机方面，2016年中国彩电企业在全球市场的开疆拓土迎来实质性进展，自主品牌出口和OEM、ODM加工输出都取得了历史性突破。继2015年创维收购德国美兹，海信收购夏普美国，长虹收购三洋电视后，2016年乐视全资收购美国vizio，这都说明了中国品牌正在走向世界。

尽管目前彩电行业发展中还面临各种问题和挑战。展望未来，在强大的产业链优势和一带一路发展机遇下，在扩大内需和品牌国际化两架马车的拉动下，相信彩电行业一定会走出一条稳健发展的道路。

【来源：前瞻产业研究院      作者：杨帆】